黨的二十屆三中全會強調，健全文化和旅游深度融合發展體制機制。這為推進文化和旅游深度融合發展明確了方向、提供了根本遵循。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，堅持優勢互補、相得益彰，推動文化和旅游融合發展，是激發新動能、形成新優勢，實現高質量發展的必然要求。可以說，推動文旅融合發展，正當其勢，前景可期，但要走出文旅融合的新路子，關鍵還是要在“融”字上做文章、求突破。

要守住“根”與“魂”，解決“融什么”的問題。文旅融合，是兩種資源的深度重組，是業態、產品、市場的深度交互，是資源利用效率的乘數效應，而不是簡單的相加。其中，文化猶如堅固之支撐，亦是靈動之靈魂。我國文旅資源豐富，形態各異，爭奇斗艷，但也要看到一些地方還存在同質化、淺層化的問題，對于“融什么”欠考慮。深挖地方文化資源，實為當務之急。要進一步挖掘、梳理那些能充分彰顯地域文化特質、且對市場具有強大吸引力的文化資源，注重將紅色文化、民俗文化、非遺傳承、鄉土風情等特色文化載體“串珠成鏈”，推動將更多資源納入旅游線路、融入景區景點，為文旅融合注入新的活力與內涵。比如江西省會昌縣用改革的辦法打造的“戲劇小鎮”，就是充分挖掘本地賴聲川為代表的特色戲劇文化，融入了客家文化，廣受群眾歡迎。

要把握“表”與“里”，解決“怎么融”的問題。文旅融合不僅要有“表”，還要有“里”。不能表面光鮮、徒有其表，還要內外一致、由內到外。一些讓人流連忘返的旅游景點，往往都是優美的自然風光和厚重的文化底蘊有機結合的產物。所謂“一業興帶百業旺”，文旅產業是一個涉及“吃、住、行、游、購、娛”等方方面面的綜合性產業。這就要強化融合意識，注重規劃先行，形成主題鮮明、相互協同又錯位發展的文旅融合格局，特別要注重創新文旅業態。現在的旅游已經從“有沒有”轉向了“精不精”“好不好”，個性化、分眾化、專業化的旅游需求日益凸顯。因此，更應積極探索“文旅+”模式，以文賦能、以文興業，不斷構建包括鄉村旅游、研學旅游、工業旅游、康養旅游等多產互融的多元文旅融合產品體系，滿足人們日益多樣化的旅游需求。

要溝通“內”與“外”，解決“融得好”的問題。文旅融合，不是自吹自擂、自彈自唱，關鍵要能夠得到消費群眾的認可。只有講述好的故事，打造好的品牌，才能吸客、引流。要把握好文化產品的“普適性”與“個性化”二者之間的關系，做到既符合大眾的審美特點，又具有獨具特色的文化韻味。所謂“酒香也怕巷子深”，光靠本地的人氣是無法支撐一個地方的旅游產業走好、走遠。要融入萬物互聯的數字時代，讓收藏在博物館里的文物、陳列在歷史巷陌的遺產、流轉在指尖的傳統技藝、鐫刻在百姓生活里的民風民俗，以“年輕”的呈現方式“活起來、動起來、火起來”。

“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標。”在這個日新月異的時代，文旅產業發展正當其時。高水平的文旅融合，相信越來越多的游客將“用腳點贊”。（江西會昌縣 張磊 李根華）