文旅業(yè)紅火 健身品升溫

5月18日晚，西安北院門回坊文化風(fēng)情街上行人熙熙攘攘，它的別稱“回民街”更為游客們所熟知。

“西安人的城墻下是西安人的火車，西安人不管到哪都不能不吃泡饃……600年的城墻如今讓你隨便觸摸，西安的小吃足夠讓你變成吃貨。”在地鑲青石、鋪懸金匾的街上，這首歌仿佛在單曲循環(huán)播放，唱出了西安的魅力和活力。為了招攬顧客，商家有的在店門口用假山營造出“高山流水”意境，有的將花饃、烤馕等美食擺放得錯(cuò)落有致，還有的用快板、叫賣聲介紹本店特色，一派紅火景象。

湖南人張先生以前來過西安，這次是專門和幾個(gè)朋友故地重游，除了“回民街”還去了大唐不夜城等地。為了有更好的體驗(yàn)，他們專門選擇“五一”后錯(cuò)峰出游。他說，古都的文化底蘊(yùn)是別的地方不可替代的，在西安的旅游過程也很舒適，給他留下了美好印象。

為給八方來客提供多元化、個(gè)性化消費(fèi)場景和體驗(yàn)，西安正在舉辦“盛世全運(yùn)·嗨購西安”2021西安消費(fèi)促進(jìn)年活動(dòng)。據(jù)介紹，今年總共將舉辦12場主題促銷活動(dòng)，預(yù)計(jì)參與企業(yè)達(dá)300余家，參與商戶突破1萬家，支持企業(yè)開展促銷活動(dòng)1000余場，活動(dòng)將惠及消費(fèi)者800萬人次以上。

晚上9點(diǎn)半，“阿蓮”城市游客服務(wù)中心的旅游顧問段少奇仍在忙著回答游客的問題。“阿蓮”二字是西安市蓮湖區(qū)的擬人化表達(dá)，意在增加與游客的親近感，打造西安旅游第一站。段少奇說，他們可提供旅游咨詢、導(dǎo)游導(dǎo)覽、旅游投訴、旅游設(shè)施、旅游伴手禮等星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，并通過設(shè)置漢服體驗(yàn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、陜西方言柱、國潮飲品等形式，吸引年輕人前來參觀打卡。

今年9月，第十四屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)將在西安舉辦，這是國內(nèi)規(guī)格和競技水平最高、規(guī)模最大、輻射帶動(dòng)作用最強(qiáng)的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。“十四運(yùn)”的籌辦，既為西安的城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了動(dòng)力，也帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。西安市近期出臺(tái)《推進(jìn)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)實(shí)施方案》，提出加快推進(jìn)“全國體育消費(fèi)試點(diǎn)城市”建設(shè)，計(jì)劃到2022年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破200億元，城鎮(zhèn)人口年均體育消費(fèi)突破2300元，充分發(fā)揮體育消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的拉動(dòng)效應(yīng)。

在西安老城根商業(yè)廣場的下沉式籃球場上，一群運(yùn)動(dòng)愛好者正在盡情揮灑汗水，籃球場周圍是各種體育運(yùn)動(dòng)品牌的招牌。相較于單純的買東西，如今人們更重視購物的體驗(yàn)和感受。商家是聰明的，在寸土寸金的商場邊搭建籃球場，能夠提供運(yùn)動(dòng)衣、運(yùn)動(dòng)鞋等商品的使用場景，進(jìn)而擴(kuò)大消費(fèi)量。附近的龍湖西安大興星悅薈商場也有很大一塊區(qū)域主打“運(yùn)動(dòng)輕休”概念，記者注意到不少品牌的宣傳語中都突出一個(gè)“潮”字。

特步（中國）有限公司將運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品細(xì)分為大眾運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)等市場，滿足不同消費(fèi)群體的需求。該公司陜西區(qū)域營銷總監(jiān)焦金龍告訴記者，今年不少單品的銷量增幅都超過10%，遠(yuǎn)超此前預(yù)期。究其原因，他認(rèn)為一方面是因?yàn)椤皣憋L(fēng)”趨勢(shì)下國產(chǎn)品牌的努力更受認(rèn)可，消費(fèi)者購物更趨理性，特別是“90后”“00后”更加關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量和消費(fèi)體驗(yàn)，不再盲目崇拜國外品牌；另一方面是因?yàn)殡S著網(wǎng)絡(luò)影響和物流的便捷，西安等二線城市與北上廣等時(shí)尚前沿的差距越來越小。

促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、支持會(huì)展經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)品牌連鎖便利店建設(shè)……陜西出臺(tái)了一系列促進(jìn)消費(fèi)政策措施。在去年開展“消費(fèi)促進(jìn)月”、家電惠民補(bǔ)貼等活動(dòng)的基礎(chǔ)上，陜西正在舉辦“享美好生活”2021秦樂購陜西消費(fèi)促進(jìn)年活動(dòng)，計(jì)劃開展71場省級(jí)和117場各市區(qū)配套的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。陜西省商務(wù)廳廳長趙璟表示，今年還將持續(xù)支持直播帶貨、拼購團(tuán)購、社群電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展，推動(dòng)更多企業(yè)在電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店、特產(chǎn)館、優(yōu)品館，拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，積極運(yùn)用APP、視頻直播等方式開展網(wǎng)絡(luò)促銷。