2025中國品牌出海·環球行丨汾酒亮相意大利米蘭 東方酒韻“破圈”時刻到來

【環球網報道 記者 李青云】當地時間2025年5月25日，由中國駐米蘭總領事館指導、環球時報社主辦、環球網承辦、汾酒國際總協辦、意大利中國商會協辦的“新質引領 品牌揚帆”——2025中國品牌出海·環球行活動在意大利米蘭舉行。

作為中國白酒文化出海的先行者，山西杏花村汾酒國際貿易有限責任公司（簡稱“汾酒國際”）向全球展示了中國白酒的千年底蘊與國際化成果。活動現場，汾酒國際總經理張維棟發表致辭；汾酒意大利業務負責人霍小麗參與圓桌論壇，向現場來賓分享品牌出海經驗，受到廣泛關注。

以文化為紐帶，助推中國白酒國際化  

山西杏花村汾酒國際貿易有限公司總經理張維棟在致辭中表示，美食佳釀是中意兩國當之無愧的重要“使者”。意大利的葡萄酒、披薩備受中國消費者喜愛，中國的傳統白酒和各色小吃也已走入意大利的大街小巷，而汾酒旗下的竹葉青酒則早已在米蘭飄香40余年，收獲了大批當地消費者的青睞。

張維棟強調，一款好產品走向國際，不僅要代表“中國品質”，還要展示源遠流長的中國文化。正是品質和文化的合力，共同構成了“中國清香”打動世界的底色。“面對不同的文化背景、表達方式與標準體系，汾酒選擇了與國際接軌、為行業探路。根植于一以貫之的品質內核，我們以時間、土地、工藝與標準為根基，正在講述一個安靜卻有力的中國品牌全球化故事。”

他表示，汾酒國際希望通過此次活動，加強對外文化敘事的持續輸出，在高品質的產品體系支持下，重塑高端白酒的國際競爭格局，走向世界美酒地圖的中心，同時為行業出海樹立起品質與文化協同創新的示范效應。

在活動現場的媒體采訪環節中，張維棟還透露，汾酒出海包括兩條重要路徑，一是文化浸潤路徑，利用華僑華裔帶動消費，形成本土化；二是場景破局路徑，切入當地酒吧市場，用雞尾酒調制的形式實現“破圈”。

據介紹，截至目前，汾酒已覆蓋全球70多個國家和地區，擁有100多家海外經銷商、9000多家終端店及180多家免稅店。從南非金磚會議指定用酒，到法國“汾酒&名廚之夜”榮獲榮譽勛章，汾酒正以品質與文化雙輪驅動，成為中國白酒出海的標桿。

值得一提的是，對于汾酒的出海策略，中國駐米蘭總領事館經濟商務參贊耿協威也表示了高度認可。他在接受采訪時提到，近年來，中國白酒企業通過多種創新路徑開拓國際市場，例如汾酒等品牌依托海外華僑華人網絡、多種商務消費場景以及推動中外酒文化有機融合等方式，形成了富有特色的國際化發展模式。他特別指出：“我們欣喜地看到，汾酒通過系列本土化推廣策略成功進入意大利市場，積極開展與當地消費文化的融合嘗試。中國白酒企業以靈活創新的方式開拓國際市場，此類實踐對促進中外經貿文化交流具有積極意義。”

到歐洲市場，打造世界級品牌

“企業品牌走向世界，才能證明他的實力或者品牌價值。”意大利中國商會會長、工行米蘭分行行長程煊認為，歐洲市場實質上是全球品牌的“煉金爐”。程煊指出，首先，歐盟對產品質量、環保標準等設立的超高準入門檻，反向構建了中國企業的品質認證反哺機制。歐洲市場的消費者是比較成熟的群體，愿意花更多的錢去購買高品質的服務，這也有利于“出海”的中國品牌推出高端產品，而隨之而來的高利潤率也會培養品牌的高端效應。此外，歐洲特別是米蘭設計的工業產品可能更符合全球消費者的偏好，反過來也可以輔助國內市場的發展。

對此，在主題為《中國品牌出海經驗分享與未來展望》的圓桌論壇上，汾酒國際意大利業務負責人霍小麗就分享了汾酒在歐洲市場的戰略思考與實踐。她特別強調，中國品牌的出海，不能僅僅是商品的輸出，更是文化的對話、價值的共鳴。

在意大利市場，汾酒堅定不移地踐行著“文化先行、品牌引領、渠道協同”的出海路徑。霍小麗介紹，在意大利這個葡萄酒文化深厚的國度，汾酒通過品鑒會、產品推廣展示、國際性烈酒展會等活動，努力打破文化壁壘，讓意大利消費者理解汾酒的釀造智慧與風味魅力。同時，汾酒積極組織中意酒文化交流活動，以故事和體驗為媒介，傳遞汾酒所承載的中國禮儀與文化精髓。此外，汾酒還與華人商會、當地高端餐廳和旅游文化節緊密合作，努力提升品牌在主流市場的曝光度與影響力。

在渠道布局上，霍小麗還介紹，汾酒采取“重點城市+核心渠道”的策略，優先進入米蘭、羅馬等國際化程度高的城市，與高端中餐廳、精品超市、雞尾酒師協會建立穩固的合作關系。同時，汾酒積極探索與年輕消費群體的互動方式，為品牌注入新的活力。

汾酒出海成果顯著 全球化布局加速  

近年來，汾酒的國際化步伐不斷加快。據其2024年年報顯示，山西汾酒營業收入達360.11億元，同比增長12.79%，凈利潤122.43億元，同比增長17.29%。亮眼業績背后，是汾酒持續加碼海外市場的戰略成果。  

回顧過去，汾酒的國際化歷程始于1992年設立的進出口公司，通過公司化運作產品出口和貿易、參與國際類烈酒評選活動，在品質、品味和標準等方面不斷引領中國白酒“走出去”。2011年，汾酒就曾主動與國家一流的科研院校開展技術協作，為白酒的“國際標準”做準備。2015年，汾酒率先提出與國際蒸餾酒食品安全標準接軌的汾酒食品安全內控標準，并且檢測和控制項目多于國際標準。2021年，汾酒發布《青花汾酒企業標準》，通過與國際標準的無縫對接，向全球消費者展示了中國白酒在品質管控方面的嚴謹態度與卓越實力，有力地推動了中國白酒標準的國際化進程。

2021年起，隨著德國科隆汾酒體驗店、新加坡汾酒體驗中心、澳門汾酒體驗中心等多家體驗店的陸續開設，汾酒一步步開啟了新的與世界對話的窗口和更加廣闊的平臺；2023年，汾酒成為南非金磚會議官方指定用酒；在隨后的柏林國際酒吧和飲料貿易展上，汾酒國際再度亮相，邁向國際市場的步伐更加堅定有力。

而在本次2025中國品牌出海·環球行活動上，汾酒作為會議指定用酒，則再度驚艷亮相。

回望一路走來的歷程，從產品出海到文化出海，汾酒以千年技藝為根基，以創新為動力，正一步步實現著從“中國名酒”到“世界名酒”的跨越。