河北西柏坡柏里水鄉風景如畫，是農文旅融合發展的典范。

王 星攝

位于山東威海榮成的海草房唐鄉民宿，頗具當地文化特色。

資料圖片

春節期間，抖音和安徽歙縣聯合推出魚燈IP，特色民俗表演吸引了眾多游客。

抖音公益供圖

科技賦能、業態融合、場景多元、服務優化……旅游業持續創新，活力涌動。近日，中國旅游協會旅游新質生產力研討會在河北省西柏坡柏里水鄉舉辦。來自旅游領域的專家學者、企業代表圍繞鄉村游、民宿、研學游等，探討新質生產力賦能旅游業高質量發展的新路徑。

“一村一故事一特色”

2025年中央一號文件提出，推進鄉村文化和旅游深度融合，開展文化產業賦能鄉村振興試點，提升鄉村旅游特色化、精品化、規范化水平。

記者了解到，研討會舉辦地西柏坡柏里水鄉位于革命圣地腹地，曾經是貧困村。康旅控股集團在貧瘠的土地上填補種植土，修建水土防護擋墻和步道，栽種近30萬棵樹木，為荒坡披綠裝，如今森林覆蓋率超過85%。依托綠色山水和紅色文化，柏里水鄉已變身革命圣地的“生態明珠”，是集生態休閑、紅色研學、文化體驗、特色民宿、會議會展、戶外運動、康體養生等于一體的全國農文旅融合典范。

中國旅游協會休閑農業與鄉村旅游分會會長劉江敏表示，鄉村旅游積蓄并釋放著愈發深厚的市場潛能，成為振興鄉村產業的有力引擎。鄉村旅游應堅持以人為本、以文為脈、以生態為基礎、以產業為核心。發展鄉村旅游從產品策劃設計之初就要整合當地的文化、生態、勞動力等資源，做到“一村一故事一特色”，構建獨具鄉村DNA符號的消費場景。同時積極培育鄉村旅游市場主體，提高市場主體兼顧長遠發展與短期利益的發展意識、服務意識和鄉村美學意識。

在提升鄉村旅游特色化、精品化等方面，如何用大數據助力，培育鄉村新業態？抖音集團企業社會責任部鄉村文旅項目負責人何慧介紹，過去兩年，抖音公益、抖音生活服務聯合多地文化和旅游部門，推進實施了“美好鄉村等你來”鄉村旅游數字提升行動，運用數字化、網絡化、智能化科技創新成果，創新提升鄉村旅游業態、產品和服務，進一步發揮鄉村旅游助力數字鄉村建設和鄉村全面振興的重要作用。

目前，抖音已成為全面展示鄉村的旅游資源、產品、線路的內容平臺之一。《抖音2024鄉村文旅數據報告》顯示，過去一年，抖音新增鄉村內容數10.9億個，播放量近2.8萬億。1990萬鄉村游客在抖音下單，2萬個鄉村文旅商家增收超47億元。海量數據背后也涌現出“貴州村超、我的阿勒泰、隰縣小西天、潮汕英歌舞”等出圈案例。流量轉化成當地的經濟效益。今年春節，抖音上大火的潮汕英歌舞和火壺表演，帶動相關文旅產品的團購訂單量分別增長超過7倍和4倍。此外，豆包大模型在鄉村旅游場景上的應用也越來越具體，火山引擎AI練播房、AI直播復盤等工具可以幫助旅游企業在直播、內容場景上提質增效，實現直播內容的穩定輸出，并基于直播數據做復盤及優化建議等，助力轉型創新。

民宿成休閑新空間

隨著休閑度假的蓬勃發展，民宿成為旅游市場中亮眼的板塊。途家數據顯示，春節假期熱門城市民宿預訂量同比增長兩成。民宿已成為展示地方文化的載體和休閑生活新空間。多地民宿為游客提供非遺互動體驗，游客從旁觀到沉浸式參與，使文化傳承從靜態展示轉向動態體驗。

中國旅游協會民宿客棧與精品酒店分會會長張曉軍說，各級政府應積極落實中央一號文件要求，發展民宿經濟，為民宿企業經營創造更好的營商環境，為民宿產業發展創造更好的政策環境。當前需把握技術變革機遇，培育民宿新質生產力。民宿應朝數智化、綠色化、國際化轉型，通過大數據、人工智能重構產業鏈、價值鏈、供應鏈，優化民宿行業管理，提升游客體驗；以低碳環保理念、技術和設備，打造綠色民宿；以國際化思維、產品、服務，講好民宿里的中國故事，迎接更多入境游客。

張曉軍建議，創新民宿要推動業態融合，挖掘文化特色，打造主題民宿，提升文化附加值。民宿可以成為非遺會客廳，為游客提供非遺特色餐飲、體驗式工作坊、表演與展示、非遺文創產品銷售等豐富的內容。針對不同游客，推出個性化、定制化民宿產品。探索民宿共享，整合閑置房源，提高資源利用率。與多領域機構合作，推出跨界融合產品，豐富民宿生活體驗。

AI研學更有趣

記者從多家旅行社了解到，今年初寒假旅游市場中的研學游需求旺盛，研學與傳統文化、自然科普、冰雪運動等廣泛融合，成為旅游消費熱點。

研學游是教育與旅游相融合的新業態，在提升精神素養、傳承弘揚中華優秀傳統文化等方面發揮重要作用，特別受到青少年喜愛。去年底，文化和旅游部印發的《關于促進旅行社研學旅游業務健康發展的通知》提出，豐富研學游資源供給，鼓勵文化、歷史、藝術、科技、教育、體育、自然資源等領域和工業、農業、服務業等行業面向社會提供優質研學旅游資源。

中國旅游協會研學旅行分會會長魏巴德認為，研學游需要科技創新。人工智能將增加研學課程的設計能力，根據學生學習需求、興趣點等，智能規劃出最適合的研學路線；有效進行因材施教，借助大數據分析學生興趣與能力，定制研學內容，根據學生反饋動態調整課程，實現“千人千面”的學習體驗。人工智能可增強游客體驗，借助VR、AR等技術，創造出逼真的學習環境，讓學生仿佛置身于歷史事件現場、科學實驗現場，極大地提高學生的參與度，使知識的獲取過程變得生動有趣。同時，將高校的人工智能學院、人工智能等相關企業打造為研學基地，提升研學游的專業性和吸引力。此外，安全是研學游的重中之重，通過人工智能耳機、人工智能背包、人工智能手表等，可實時追蹤學生位置、健康數據，結合AI預警系統，提升安全管理效率。

（本報記者趙珊）