文博熱持續升溫 寶藏城市開啟“古建冒險”

大隱隱于市的“國寶”們正在靜悄悄地等待被發現。

去年秋天，一場“古建冒險”帶火了山西。游客們化身訪古人，沿著文旅部門設計的晉北打卡路線，舉著精美小冊子前往廟宇蓋章打卡，還爬進古塔內部cos“顯眼包”雕像神態、聽守廟人講故事……各種各樣的新奇玩法，帶動山西旅游熱度持續飆升。

今年，更多古建城市向游客們發出邀請。運城、福州、開封等地正在成為年輕人爭相打卡的新晉熱門古建城市。

九座城市推出探古線路 年輕人熱搜“古建故事”

古建是個“笨”東西？社交平臺上，該話題引發了網友熱烈討論。“山西古建的‘笨’，笨在滿世界鋼筋水泥了還以榫卯為尊，古建守廟人更‘笨’，為心中那點信仰，把半生獻給古老的建筑。”——可正是這樣的“笨”，才讓人們得以看見中華古建的瑰麗一面。

今年5月至今，山西、河南、福建三省文旅部門聯合社交平臺小紅書，發起古建進階指南話題活動，推出概念視頻《古建是個笨東西》，并落地覆蓋九座城市的3條進階探古線路和配套集章打卡活動。新奇有趣的打卡玩法，吸引了更多年輕人參與進來探索“古建故事”，并帶動“搜集古建”相關話題曝光量破2.5億，運城、福州、開封等地成為站內新晉熱門古建打卡地。

徽派、京派、蘇派、晉派、閩派、川派……中國古建筑在歷史長河的發展中早已自成流派，并樹立了多樣的風格。在“搜集古建”的熱度中，學習古建筑知識是不可缺少的環節。屋頂的“五脊六獸”指什么？建筑也有“門當”和“戶對”？石獅子的公母如何區分？這些問題都能輕松在熱門話題中找到答案。

文化底蘊深厚 古建旅游成出行熱門趨勢

泉州被稱作“眾神在人間的辦事處”，是中國唯一以整座城市之名入選的世界遺產，由22處代表性古跡遺址及其關聯環境和空間構成。在其6.4平方公里的古城范圍內，縱橫交錯著173條街巷，也被年輕人稱為最適合以City Walk方式旅行的城市。

太原的晉祠則讓古建愛好者感嘆“五千年很遠，山西卻很近。”這里是中國現存最早的皇家祭祀園林，不論是金剛怒目還是侍女含笑，都是千年來不曾改變的模樣。

去年十一期間，小紅書上的山西古建入門指南、探訪山西守廟人等話題活動，讓“山西古建”成為了訪古人最熱門的尋寶地。活動期間，大同的搜索上漲了2240%，更成為了去年十一期間站內熱度躥升最快的“新寶藏地”。

而從去年十一至今，古建旅游的熱度還在節節攀升，成為新的出行熱門趨勢。今年的古建進階指南話題活動選擇山西、福建和河南成為首批推廣寶地，是基于這些城市背后的深厚文化底蘊和古建資源：山西被譽為“地上文物之庫”，保存了眾多古建珍寶，去年的“山西古建入門指南”選擇了入門的晉北線，今年則拓展了晉南線，從大熱的平遙古城、喬家大院，一直到永樂宮、解州關帝廟等；福建的福州、莆田、泉州等地有明清古建與宋代木構交相輝映；河南除了龍門石窟，還有繁塔、陽臺宮等古跡，古建旅行的種子可以在這些目的地開花。

在線下玩法方面，流行的古建集章打卡玩法依舊繼續：將知名古建愛好者高贊的古建做成打卡印章，串聯起三省九城路線。打卡本上詳細介紹每個古建亮點，不僅具備趣味性，也可作為一本“古建搜集指南”，讓線下活動在具有可玩性的同時，也提供了可“邊玩邊學”的知識科普。

打卡本邊走邊蓋章 新玩法助力古建旅游破圈

為了進一步助推當地古建的熱度，今年社交平臺還特別邀約知名博主們，前往體驗山西晉南線路，提前分享沿線古建內容和打卡本玩法，并以此滲透古建愛好者圈層，讓山西等地古建被更多人知道。

打開封面精美的山西《古劍奇譚》打卡手冊，內頁是按照路線和城市順序排列好的打卡地：從運城、臨汾、晉中到太原，每一處都選擇當地某個經典元素制作成了印章：臥佛寺的“先躺一步”，雙林寺的“全國最帥韋陀”，關帝廟的“做人就是‘勇’一點”，無一不讓人忍俊不禁，開口稱妙。

博主@午夜飛行VC的系列播客節目《晉南行記》登榜小宇宙五一假期推薦榜，引發古建愛好者圈層共鳴；中國攝影藝術家孫郡也為此到訪山西拍攝古建。博主的打卡筆記引起了許多網友自發當起“自來水”宣傳推薦，不少游客專程因為打卡本而重走晉南線集章。幾乎每一篇古建筆記的評論區都會有“想要這個打卡本，去哪領？”的聲音。

在熱門話題帶動下，多個古建城市在社交平臺的熱度增長迅猛：新晉“網紅”運城，搜索同比增加近900%；泉州搜索同比增加近200%；洛陽搜索同比增加近170%；開封搜索同比增加180%；福州搜索同比增長超120%。

避開熱門經典 尋找“小眾路線”

在持續超過一個月的古建旅游風潮中，網友的“熱捧”不僅提升了當地景點的熱度，還催生出了各種各樣的新玩法，讓原本歷史悠久、面目嚴肅的古建，擁有了生動、趣味的新切面，拉近了和當代年輕人之間的距離。

其中，避開熱門經典路線，分享“小眾玩法”的古建“攻略”頗受關注。

在福州，有人發現，俯瞰“福州四大園林之首”芙蓉園的最佳機位，是在一墻之隔的酒店；有人分享，避開人擠人的西街，去南洋風情的百年古建，哪些拍照點位最“出片”；有人發掘，熱鬧的三坊七巷旁，就隱藏著一座南方最古老的木質建筑——華林寺大殿。

在北京，位于先農壇內的北京古代建筑博物館被網友稱為“被嚴重低估的地方”，這里最不能錯過的是位于太歲殿頂，有著最美天宮藻井之稱的鎮館之寶“隆福寺藻井”，它是國家一級文物，屬于明代建筑。藻井分為六層，每層圓形主框架上都雕刻了精美的云紋圖案。

打破“刻板印象” 發現古建城市新風景

不僅是小眾路線、獨特機位，那些容易被忽略的靜謐之地，鮮少認知的歷史典故，也被慧眼的網友們挖掘了出來。

有網友發現，在洛陽的白馬寺300米旁，還有一座號稱“中原第一比丘尼道場”的齊云塔院；還有網友發現，全國最漂亮壯觀的山陜會館，居然在河南。

在開封，有人驚嘆于清代的彩繪木雕，有人強烈安利元代道觀，有人發掘藏在公園里的開寶寺塔，有人分享參拜古樹的時候和石雕佛像的“探塔”奇遇……

這樣的玩法分享，也讓城市寶藏缺少有人知的一面，被游客們發現、看見，并吸引他們留下。

比起熱門的泉州，周邊高鐵不到半小時的莆田，也被視為還未被充分發掘、深受刻板印象之苦的寶藏城市。

在莆田，有人給出了“民間第一大厝”的木雕觀賞指南；有人列出一日游City walk的路線，從南山廣化寺、釋迦文佛塔、東山報恩寺，一路經過媽祖祭祀的東山湄洲媽祖行宮、始建于宋代的綬溪古橋、號稱“東方威尼斯”“涵江小上海”的東方二十五坎……

古建“聽勸”增加曝光和游客“雙向奔赴”

游客們對“古建進階”玩法的持續探索，不僅持續讓城市旅游的面貌變得更加立體、豐富，還在一定程度上影響到了當地文旅業態。

自從去年古建游成為熱門趨勢之后，社交平臺上也有越來越多的用戶希望允許拍照傳播。而山西省文物局也十分“聽勸”，把景點原本“禁止拍照”的規定改成“禁止開閃光燈”，并加大了透傳力度，在科學指導、不損傷文物的前提下，真正意義上開放了游客拍照傳播，和游客“雙向奔赴”。

五臺山的佛光寺南禪寺、平遙雙林寺、長子縣的法興寺和崇慶寺……借助高清鏡頭，更多瑰麗文物有了“曝光”的可能，能將千年雕塑的美麗分享給更廣闊的世界。

話題活動和網友分享，幫助當地文旅深入發掘城市更深層次的風景，探索和傳播城市旅游的新形象。可以預知的是，社交平臺對城市文旅的助力仍將繼續，讓城市文化的多元魅力得以充分展現，讓每個人的旅游體驗更加豐富多彩。

文/本報記者 陳斯