端午假期間多地持續高溫，但卻抵擋不住人們出游的熱情，繼五一旅游市場“井噴”后，端午假期旅游出行持續火爆。經文化和旅游部數據中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

今年端午假期，居民出游意愿高漲，包括景區、酒店民宿、餐飲以及交通等在內的多個與旅游相關的行業也迎來旺季，消費活力加速釋放。據攜程6月24日發布的數據顯示，部分旅游業態的恢復進展已超過疫情前水平，其中國內門票業務等訂單量較2019年同期已翻倍。

 “龍舟游”火爆，帶動文旅融合推陳出新

作為民俗大節，以賽龍舟為代表的各類民俗活動在端午假期期間備受矚目。全國多個城市推出龍舟競渡活動，傳統的龍舟比賽在傳承與創新下煥發新活力，帶動出行訂單大幅增長。據美團、大眾點評數據顯示，端午假期前兩天，賽龍舟、包粽子、端午香囊等傳統民俗體驗的搜索量，同比去年均實現了翻倍增長。

借傳統節日的契機，各地文化和旅游深度融合場景不斷推陳出新，將非遺民俗、傳統文化融入現代群眾文化生活。賽龍舟、吃粽子、唱山歌等傳統民俗活動為游客提供了更多可能。文化和旅游部專項調查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區，參與各類非遺項目，參加音樂節、演唱會等文化活動的游客占比高達87.9%。

餐飲市場爆發活力

受居民出行、旅游熱情高漲等因素的帶動，多地的餐飲消費與端午假期的氣溫一樣火熱。北京市商務局發布數據顯示，端午假期監測餐飲企業營業額同比增長88.2%。消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，6月21日至23日，上海全市線下消費支付金額約180億元，其中餐飲業支付金額比去年節日同期增長104.4%。

同時，節令民俗食品——粽子也十分走俏，各大商家推出多種口味共食客選擇。西貝提供的數據顯示，自今年4月21日“西貝雜糧粽”陸續上線售賣起至6月22日，全渠道雜糧粽銷量同比去年增長663%。事實上，許多企業今年都在粽子口味上下足功夫，西貝也不例外，新推出了一款咸口粽“封缸肉糯米粽”。不僅如此，為吸引更多消費者，西貝莜面村門店還于端午期間開展了“甜蜜粽動員”主題親子活動，消費者可帶著孩子一起體驗動手包粽子。

避暑新選擇，電影端午檔強勢復蘇

假期躲避高溫的最佳選擇之一就是坐在電影院看一場喜歡的電影。國家電影局數據顯示，2023年端午檔（6月22日至24日）電影票房為9.09億元，取得了影史端午檔票房第二的成績，此外端午檔觀影人次達2249萬，國產影片票房占比為80.08%。

今年端午檔的影片不僅數量多，在市場表現上來看，國產影片躍居票房前位。據燈塔專業版數據，《消失的她》上映僅3天，票房便突破5億元，實時登頂暑期檔票房榜；另外一部聚焦老年人愛情的《我愛你！》票房為1.5億元，位居榜單亞軍。

在端午節檔期首日票房達到3.15億元的背景下，次日票房達3.31億元，這一成績也超過今年五一檔首日票房（4月29日）。對于此次檔期的整體票房表現，業內感到驚喜并重振了信心。

夜間游人數占比高，暑期游提前開啟

親子游、畢業游、夜間旅游、康養旅游等細分市場的需求在這個端午節假期加速釋放。其中夜間經濟已然成為這個端午假期文旅消費市場的亮點。

據文化和旅游部專項調查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產品不斷豐富等影響，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。根據數據監測，端午節期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。此外，飛豬平臺上的海島游商品預訂量同比增長超56%，夜游商品預訂量同比增長超1.3倍。

同時，由于今年端午臨近暑期，攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，在親子、畢業生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

馬蜂窩平臺有數據顯示，親子游、畢業游搜索量在此期間持續拉升，平均熱度漲幅分別為135%和115%。另由于暑期室外高溫酷暑，室內場館成為家長們一致的“遛娃勝地”。截至6月23日，暑期室內博物館門票預訂量環比上月上漲324%，全國海洋館門票預訂量環比上月增長412%。

從端午節假期的各項數據來看，暑期游預定已開啟。在暑期、端午、畢業季，多重效應的疊加下，今年的旅游旺季已提前吹響集結號。