4月21日，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“中國(guó)敘事?構(gòu)建國(guó)際傳播新范式”平行論壇在南京舉行。優(yōu)酷首席運(yùn)營(yíng)官劉燕紅在論壇上發(fā)言表示，當(dāng)下用戶的消費(fèi)形式在變，但核心要素、對(duì)立體化視聽(tīng)體驗(yàn)的要求不變。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)國(guó)際傳播要從作品內(nèi)核、跨語(yǔ)言橋梁、社交體驗(yàn)、本地宣傳等方面共同發(fā)力。

劉燕紅指出，作品內(nèi)核是永遠(yuǎn)的底色，一切有效傳播的基礎(chǔ)。中國(guó)優(yōu)勢(shì)題材影視劇已在海外平臺(tái)獲得較好的傳播，與各國(guó)作品百花爭(zhēng)鳴。此外，具有宏大時(shí)代框架的作品，也取得了高口碑。

劉燕紅表示，為跨語(yǔ)言橋梁，翻譯的重要性不亞于二次創(chuàng)作，不僅要忠實(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)原文的內(nèi)容，譯文通順流暢，還要譯文有文采，文字典雅。以國(guó)產(chǎn)影視劇中引用孟浩然《題大禹寺義公禪房》中的“看取蓮花凈，應(yīng)知不染心”為例，白話翻譯是“看到池中的蓮花如此清純潔凈,我才明白義公的心境就像蓮花一樣出淤泥而不染”。這里表面上說(shuō)的是義公，實(shí)際上在表達(dá)自己的心境，譯者把義公直接換成“自己”，讓海外的觀眾更容易看懂中文本身的意思。

“不僅內(nèi)容要傳播，體驗(yàn)也要做到統(tǒng)一”，劉燕紅說(shuō)，用戶們不僅看節(jié)目，還享受沉浸式的全球社交體驗(yàn)，甚至是創(chuàng)造內(nèi)容。與此同時(shí)，國(guó)潮手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品在海外同步銷(xiāo)售。劉燕紅認(rèn)為，線下宣傳也是視聽(tīng)傳播的有機(jī)組成部分。作品引發(fā)情感共鳴，海外觀眾會(huì)自發(fā)在街頭“為愛(ài)發(fā)電”。

（編輯：刁云嬌 李海鵬）