作者：謝京輝
中國品牌是國家名片。曾經(jīng)的絲綢之路上留下了中國茶葉、絲綢的美名，余音繞梁幾百年，深受各國人民喜愛。如今，華為推出的世界上第一批可選擇毛利語作為系統(tǒng)語言的手機(jī)，又將登陸處于21世紀(jì)海上絲綢之路自然延伸帶上的新西蘭，引來世人對(duì)中國制造的嘖嘖稱贊。“一帶一路”的“朋友圈”正在不斷擴(kuò)大，中國品牌應(yīng)該更加不辱使命。
用質(zhì)量贏得“一帶一路”國家口碑
在“一帶一路”上確保中國品牌的品質(zhì)，必須防止假冒偽劣、粗制濫造，防止落后淘汰的產(chǎn)品流出去。每家企業(yè)對(duì)待產(chǎn)品必須如繡花般精細(xì)，不能因?yàn)椤耙粠б宦贰毖鼐€一些國家不富裕，就降低對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求。必須把產(chǎn)品做成品牌，品牌做出品質(zhì)。中國品牌進(jìn)一步融入“一帶一路”沿線各國，就必須了解這些國家對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求，精心組織品牌和產(chǎn)品的培育，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。質(zhì)量是中國品牌的生命，是企業(yè)效益的源泉，如果質(zhì)量上不去，前面開拓了“一帶一路”國際市場，后面將丟失陣地。保證中國品牌的產(chǎn)品質(zhì)量，需要從源頭抓起，措施落實(shí)，目標(biāo)責(zé)任分解，層層把關(guān)。確保中國品牌的品質(zhì)是贏得“一帶一路”國家口碑之關(guān)鍵。
中國品牌的品質(zhì)必須有標(biāo)準(zhǔn)支撐，若缺少標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，就不能把控產(chǎn)品的品質(zhì)。我國品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)處于探索和成長期，有些方面還不夠完善，對(duì)“一帶一路”國家的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)還缺乏了解，因此，加強(qiáng)中國品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是十分緊迫的任務(wù)。在制定中國品牌標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，一方面按照國際化的標(biāo)準(zhǔn)要求，結(jié)合輸入國市場的標(biāo)準(zhǔn)要求，有利于相互間的標(biāo)準(zhǔn)銜接，生產(chǎn)出符合要求的合格產(chǎn)品；另一方面根據(jù)各國實(shí)際制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，可以滿足各國不同的消費(fèi)需求。總之，抓緊制定中國品牌在“一帶一路”上的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有利于提升中國品牌的品質(zhì)，使中國品牌標(biāo)準(zhǔn)為“一帶一路”中國品牌的產(chǎn)品保駕護(hù)航，同時(shí)也為各國認(rèn)可和付諸實(shí)施。
中國品牌的品質(zhì)提升必須注重技術(shù)和創(chuàng)新，忽視產(chǎn)品的技術(shù)和創(chuàng)新，輕則失去市場，重則遭遇淘汰。技術(shù)和創(chuàng)新離不開研發(fā)的投入，要積極鼓勵(lì)那些向“一帶一路”國家出口產(chǎn)品的企業(yè)加大研發(fā)投入，同時(shí)也要重視在他國的專利申請(qǐng)和運(yùn)用。這方面我國很多在外的企業(yè)多有不俗的表現(xiàn)，海爾、華為、中興等，無論是研發(fā)投入還是專利申請(qǐng)均在全球名列前茅。2014年中興通訊以2179件專利進(jìn)入全球國際專利申請(qǐng)前三。在我國出口“一帶一路”國家的產(chǎn)品中必須高度重視中高端產(chǎn)品的出口，這些中高端產(chǎn)品具有技術(shù)領(lǐng)先和創(chuàng)新性，是開拓未來“一帶一路”國家市場的重要戰(zhàn)略舉措。必須緊緊圍繞 《中國制造2025》 目標(biāo)，提升中國品牌產(chǎn)品技術(shù)含量，用品質(zhì)實(shí)力帶動(dòng)“一帶一路”國家和地區(qū)共同發(fā)展經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)互利共贏的戰(zhàn)略目標(biāo)，奉獻(xiàn)技術(shù)先進(jìn)、創(chuàng)新的中國品牌的產(chǎn)品是我國對(duì)“一帶一路”各國的貢獻(xiàn)，也是參與中國品牌制造者應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。
用中國品牌書寫和表達(dá)民族精神
中國品牌的品質(zhì)持續(xù)必須加強(qiáng)文化建設(shè)，在“一帶一路”上有64個(gè)國家，幾十億人口，上百個(gè)民族，在這樣龐大的體系里，要提高中國品牌的認(rèn)知度，必須從文化入手。中國品牌代表了中國文化，加強(qiáng)文化建設(shè)，中國品牌的任務(wù)較為繁重。在“一帶一路”各國的文化交流上不能照搬套用國內(nèi)做法，一方面學(xué)會(huì)融入做到包容，尊重他國的文化習(xí)俗，特別在文字、符號(hào)、顏色的表達(dá)上做到本地化，入鄉(xiāng)隨俗；另一方面，在品牌的資源配置上做到本土化，市場營銷的國情化，商業(yè)業(yè)態(tài)的本地化；再一方面中國品牌的產(chǎn)品供應(yīng)必須研究當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣和特點(diǎn)，采取當(dāng)?shù)啬軌蚪邮艿奈幕筛兄姆绞綔贤ń涣鳌?/p>
中國品牌和中國文化一樣，都是民族精神的書寫和表達(dá)。可以說，中國品牌就是對(duì)中華民族凝聚力、向心力、生命力的精彩表達(dá)。中國品牌是軟實(shí)力，必須用中國元素和基因建設(shè)好中國品牌。我國傳統(tǒng)文化強(qiáng)調(diào)“和而不同，同舟共濟(jì)”，用“和”文化建設(shè)中國品牌，不能貶低他國品牌的產(chǎn)品，才能在“一帶一路”上與各國達(dá)到共榮、共享目標(biāo)，在文化上彰顯中國軟實(shí)力，應(yīng)該成為中國品牌發(fā)展之道。在品牌文化建設(shè)上，我們既要堅(jiān)持我國的文化自信，又要學(xué)會(huì)包容他國及地區(qū)文化個(gè)性，讓“一帶一路”國家和地區(qū)能夠充分認(rèn)識(shí)中國品牌文化，就必須學(xué)會(huì)用當(dāng)?shù)氐奈幕v好中國品牌故事，通過營造品牌文化，改變外國人對(duì)中國品牌的態(tài)度，通過文化交流使其接納中國品牌的產(chǎn)品，這就需要積極開展文化交流，傳播好中國品牌，對(duì)于中國品牌文化傳播要有持之以恒的精神，經(jīng)過長期的不懈努力，中國品牌將會(huì)承擔(dān)起文化使者的責(zé)任，在“一帶一路”上實(shí)現(xiàn)互惠共贏的戰(zhàn)略目標(biāo)。
“一帶一路”建設(shè)是中國的倡議，也是沿帶沿路國家通向共同繁榮發(fā)展之門。對(duì)于中國品牌而言，這是難得的發(fā)展機(jī)遇。在“一帶一路”上唱響中國品牌，靠的是品質(zhì)，拼的是實(shí)力，講的是誠信，做的是友誼，中國品牌制造者必須積極作為，勇于擔(dān)當(dāng)，爭取交出一份讓“一帶一路”各國滿意的中國品牌的答卷。（謝京輝）
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