新華財(cái)經(jīng)丨“為賽赴城”漸成風(fēng) 暑期消費(fèi)開(kāi)動(dòng)“新引擎”

原標(biāo)題：新華財(cái)經(jīng)丨“為賽赴城”漸成風(fēng) 暑期消費(fèi)開(kāi)動(dòng)“新引擎”

“我們搶到了‘蘇超’聯(lián)賽鹽城隊(duì)對(duì)常州隊(duì)的比賽門(mén)票。我們先到南京，然后去鹽城觀看比賽，最后直奔常州‘打卡’網(wǎng)紅恐龍樂(lè)園。”消費(fèi)者王女士說(shuō)。

今年暑期，“為賽赴城”的旅游方式正成為新風(fēng)尚。各地通過(guò)打造特色賽事IP，成功將觀賽“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”，為文旅經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。除火爆的“蘇超”外，“浙超”“贛超”“村超”等地方足球聯(lián)賽相繼開(kāi)賽，憑借“草根賽事”的獨(dú)特魅力與地域特色，成為拉動(dòng)暑期旅游市場(chǎng)的重要引擎。

8月2日-3日，“蘇超”聯(lián)賽第八輪共舉辦了六場(chǎng)比賽，六個(gè)主場(chǎng)全部爆滿(mǎn)。

草根賽場(chǎng)踢出的“文旅好球”，能量有多大？江蘇省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，5月10日至7月7日，“蘇超”前六輪比賽期間，江蘇線(xiàn)下監(jiān)測(cè)的旅游、出行、餐飲、住宿、體育場(chǎng)景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)業(yè)收入379.6億元。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，7月至今，在“蘇超”帶動(dòng)下，江蘇省暑期景區(qū)預(yù)訂量已同比增長(zhǎng)近200%。8月2日-3日，徐州、鎮(zhèn)江、淮安等賽事主場(chǎng)目的地城市文旅預(yù)訂量均同比增超20%。

南京新華傳媒大酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“蘇超”比賽期間，除江蘇省內(nèi)游客外，上海、杭州、北京、合肥、武漢等異地游客入住量也在提升，很多游客攜家?guī)Э趤?lái)看“蘇超”。

7月26日，重新開(kāi)賽的“村超”也在貴州掀起“跟著賽事去旅行”的熱潮。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，截至8月7日，在“村超”賽事的帶動(dòng)下，黔東南州暑期文旅消費(fèi)明顯增長(zhǎng)。7月下旬以來(lái)，“榕江村超酒店民宿”搜索量同比上漲超500%，當(dāng)?shù)靥厣朗橙纭伴沤０T”“榕江卷粉”“榕江酸湯牛肉”等搜索量也顯著上升。

途牛數(shù)據(jù)顯示，“村超”復(fù)賽的當(dāng)個(gè)周末（7月26日-27日），平臺(tái)貴州目的地出游人次環(huán)比上一個(gè)周末（7月19日-20日）增長(zhǎng)超30%。榕江“村超”所在的黔東南成為游客關(guān)注的焦點(diǎn)目的地之一，出游人次環(huán)比上一個(gè)周末增長(zhǎng)54%。

途牛旅游網(wǎng)副總裁齊春光指出，“蘇超”“浙超”“贛超”“村超”等賽事輪番登場(chǎng)，吸引眾多球迷及游客，成為今年暑期旅游市場(chǎng)亮點(diǎn)。各目的地圍繞賽事推出文旅促消費(fèi)活動(dòng)，吸引外地游客紛至沓來(lái)，并通過(guò)豐富多元的旅游產(chǎn)品與優(yōu)惠措施延長(zhǎng)游客駐足時(shí)間，有力拉動(dòng)了餐飲、住宿、購(gòu)物等多領(lǐng)域消費(fèi)，為當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)注入新活力。

記者了解到，不少地方已將賽事活動(dòng)作為經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。比如，《海口市促進(jìn)文體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》提出，鼓勵(lì)引進(jìn)國(guó)內(nèi)一流大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、國(guó)際級(jí)體育賽事等活動(dòng)。對(duì)引進(jìn)國(guó)際性等級(jí)類(lèi)體育賽事或同等級(jí)非列奧項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的，按標(biāo)準(zhǔn)分別給予承辦單位100萬(wàn)元、80萬(wàn)元、50萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

商務(wù)部研究院副研究員洪勇指出，“蘇超”爆火后，各地足球聯(lián)賽如“浙超”“贛超”“村超”等相繼開(kāi)賽，成為暑期旅游市場(chǎng)新引擎，這體現(xiàn)了體育賽事與文旅消費(fèi)的深度融合。通過(guò)賽事流量帶動(dòng)地方旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，既豐富了群眾文化生活，也為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新活力。

洪勇表示，當(dāng)前多地將賽事活動(dòng)作為經(jīng)濟(jì)新增點(diǎn)，以“真金白銀”激發(fā)文體旅消費(fèi)活力。政策獎(jiǎng)勵(lì)不僅吸引優(yōu)質(zhì)賽事資源落地，也推動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)與品牌形象提升。他建議，地方進(jìn)一步探索賽事與當(dāng)?shù)匚幕⑸虡I(yè)的深度融合，開(kāi)發(fā)多元化消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)，注重賽事運(yùn)營(yíng)質(zhì)量與觀眾體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益雙贏。（記者丁雅雯、朱程）