作者：李璐（中國宏觀經濟研究院社會發(fā)展研究所社會治理室主任、研究員），李琦（中國宏觀經濟研究院社會發(fā)展研究所副研究員）

健康消費是居民為滿足多樣化高品質健康需求所進行的各類產品和服務的消費，涉及全產業(yè)鏈條、全生命周期、全齡段人群，是增進民生福祉與推動經濟增長的重要引擎。近年來，在健康觀念升級、人口結構變動、多元業(yè)態(tài)融合、科技創(chuàng)新賦能、政策環(huán)境加力等機遇條件下，健康消費呈現出市場規(guī)模加速攀升、質量效益持續(xù)升級的新特點。

健康觀念增強疊加消費升級，推高健康消費新能級

隨著健康中國戰(zhàn)略深入實施，我國人均預期壽命不斷延長，居民健康素養(yǎng)水平持續(xù)提升。中國居民健康素養(yǎng)監(jiān)測結果顯示，2012年至2024年，居民健康素養(yǎng)水平由8.8%顯著提高到31.9%，居民對健康的需求正由被動的看病就醫(yī)向健康促進、預防保健、康復護理等多元化主動健康轉變。與此同時，我國正處于人均GDP在1—2萬美元之間、消費結構升級的關鍵階段，居民消費能力和潛力不斷提高。2020年至2024年，居民人均可支配收入年均增長5.5%，超過GDP平均增速（5.3%）；居民人均消費年均增長5.4%，消費結構呈現出服務消費穩(wěn)步增長，商品消費智能化、綠色化等升級態(tài)勢。

健康消費融服務與商品、傳統(tǒng)與新型、智能與綠色于一身，增速快、潛力大。國家統(tǒng)計局數據顯示，2013年至2024年，我國居民人均醫(yī)療保健消費支出從912元增至2547元，年均增速達9.8%，增速明顯快于其他7大支出品類。以此計算，2024年全國居民醫(yī)療保健消費總額近3.6萬億元，其中健康管理、保健養(yǎng)生、康復護理等主動健康細分領域展現出巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

人口轉型推動銀發(fā)經濟發(fā)展，催生健康消費新藍海

2024年末，我國60歲及以上人口首次突破3億人。我國人口老齡化形勢與經濟社會發(fā)展過程深度融合，銀發(fā)消費正成為影響國內需求的重要因素。隨著身體機能下降，健康消費成為銀發(fā)群體的剛需。不論是健康人群延緩衰老、增強體質的健身運動、保健預防、身心調理等主動健康消費，還是帶病或失能失智人群的醫(yī)療保健、康復護理等消費，都構成銀發(fā)經濟發(fā)展的核心驅動力。

銀發(fā)人群健康消費的品質化、多元化、個性化、便利化偏好漸成氣候，孕育健康消費新藍海。國家稅務總局數據顯示，2025年上半年，適老類健身器材制造、康復輔具制造、營養(yǎng)保健食品制造銷售收入同比分別增長14.7%、12.1%、6.9%；助行助聽產品、老年營養(yǎng)和保健品、健康監(jiān)測設備銷售收入同比分別增長32.2%、30.1%、7.5%。復旦大學老齡研究院預測，2035年，中國銀發(fā)經濟規(guī)模將達到19.1萬億元，到2050年將增長至49.9萬億元。

科技賦能聯(lián)動產業(yè)創(chuàng)新，打造健康消費新生態(tài)

新一輪科技革命和產業(yè)變革加速演進，一批前沿數智技術與生物技術、材料技術、制造技術深度融合，深度賦能健康產業(yè)，牽引健康消費快速發(fā)展。近年來，以生物醫(yī)藥企業(yè)、互聯(lián)網平臺企業(yè)、科技企業(yè)為核心，包含保險公司、傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)等多方經營主體加速布局健康科技賽道。在多層次資本平臺的助推下，健康科技產品不斷從生物技術、腦機接口、AI輔助診斷等技術產品的單點突破向智能康復、遠程診療等整體解決方案跨越。在健康科技制造業(yè)帶動下，智能化膳食、運動、心理、睡眠等調適與指導服務加速與產品融合發(fā)展，成為健康消費市場新熱點。

在科技賦能下，健康消費在智慧診療、智能監(jiān)測、智能生活等領域加快了升級換代。《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，近4000萬老年網民使用數字健康、智能健康設備App等服務。《2025中國家電健康趨勢白皮書》顯示，健康生活的消費意識不斷深入人心，83%的消費者愿意為除菌冰箱、除甲醛空氣凈化器等智能健康家電買單。國家稅務總局數據顯示，2025年一季度，我國智能手環(huán)等健康監(jiān)測設備銷售收入同比增長41.6%，帶動智能消費設備制造銷售收入同比增長26.4%。

多元服務消費融合發(fā)展，拓展健康消費新空間

隨著健康生活方式日漸流行、身心協(xié)同健康的理念漸入人心，從康養(yǎng)旅游、運動健身到國潮養(yǎng)生、健康管家，不同年齡人群不斷賦予“健康+”新內涵，尤其是求新求變的年輕人成為鏈接傳統(tǒng)與潮流、引領跨界創(chuàng)新的橋梁，推動多元融合的健康消費呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

“健康+”與各類服務業(yè)融合發(fā)展，演繹出一場“雙向奔赴”的消費升級“大戲”。2025年一季度，我國體育健康服務銷售收入同比增長12.3%，健康保險銷售收入同比增長5.5%，心理咨詢、健康咨詢業(yè)銷售收入同比分別增長20.7%、5.4%。比如，我國經常參加體育鍛煉的人數超過5億人，隨著徒步、登山、騎行以及滑雪、沖浪、攀巖等戶外運動參與人數增加，戶外裝備市場規(guī)模2023年已達872億元，較2019年增長近30%。另外，國家衛(wèi)生健康委將106種中藥材納入食藥目錄后，催生出旺盛的藥食同源賽道，年輕人成為養(yǎng)生茶飲、藥膳、健康零食等中醫(yī)養(yǎng)生市場的生力軍。

支持政策密集出臺，營造消費市場新場景

近年來，健康消費相關支持政策密集出臺。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，明確提出“開展健康消費專項行動”。國務院《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》提出培育壯大健康體檢、咨詢、管理等新型服務業(yè)態(tài)。商務部、國家衛(wèi)生健康委等12部門《促進健康消費專項行動方案》提出了針對重點領域、典型區(qū)域、關鍵群體的創(chuàng)新政策舉措，在培育健康消費理念、完善消費基礎設施、營造消費場景等方面發(fā)揮了重要作用。

政策支持是健康消費市場潛力持續(xù)釋放的能量站，政策與市場“雙輪驅動”是實現健康擴內需的強大引擎。對消費者來說，面向智能手表、運動手環(huán)、血壓血糖儀等健康設備以及居家適老化改造等補貼政策，充分放大了消費需求。對企業(yè)來說，對中藥材種植加工、醫(yī)藥研發(fā)制造等行業(yè)實施稅費減免和研發(fā)費用加計扣除等政策優(yōu)惠，持續(xù)壯大市場供給。從投資角度看，通過完善體育公園、社區(qū)運動健身中心等基礎設施，營造文旅康養(yǎng)等融合業(yè)態(tài)，不斷優(yōu)化消費場景。從行業(yè)發(fā)展看，政策持續(xù)強化相關行業(yè)標準規(guī)范的搭建和監(jiān)管制度的完善，為健康消費持續(xù)保駕護航。

持續(xù)釋放健康消費潛力是利國利民的大好事。下一步，宜抓住當前健康消費快速發(fā)展的勢頭，落實好中央擴內需政策要求，發(fā)揮好健康消費貼近生活、高頻次、多場景等特點，進一步將健康消費打造為滿足人民美好生活需要、提升人口綜合紅利以及惠民生、促消費和穩(wěn)預期的強大支撐。