國產動畫電影創新表達“點燃”觀影熱情 “電影+”激活消費市場新引擎

央視網消息：

國產動畫電影創新表達 再掀觀影熱潮

這個暑期檔，國產動畫電影新作不斷、表現亮眼。截至目前，根據“中國電影觀眾滿意度調查”結果顯示，2025年暑期檔以來調查電影滿意度前五名中，有兩部都是國產動畫電影。

其中《羅小黑戰記2》以87.1分的滿意度居2025年暑期檔以來調查第二位；《浪浪山小妖怪》獲得觀眾滿意度86.9分，為暑期檔第三位。這個暑期檔，多部優質國產動畫電影以“口碑持續上升、票房穩定增長”的態勢，再次掀起了人們對動畫電影的觀影熱情。

縱觀2025年暑期檔上映的國產動畫電影，故事的創新表達是吸引觀眾的第一要素。

作為動畫短片集《中國奇譚》的首部動畫電影，《浪浪山小妖怪》雖然以《西游記》為背景，卻用當代人的眼光重塑了古典奇幻故事。影片講述了四個底層小妖怪組成“草根取經團”，假扮唐僧師徒西行冒險的故事。電影中探討的個人選擇、自我實現等話題，引起了當代年輕觀眾的共鳴。

《浪浪山小妖怪》藝術總監陳廖宇稱：“我們并不是傳統意義上的西游記的改編，我們是一個補寫，我們是去寫他們沒有描述過的無名的小人物，而我認為共鳴的點就在于這兒，都是關于日常生活和小人物所經歷的困惑、夢想?！?/p>

作為經典國漫IP羅小黑的第二部電影作品，《羅小黑戰記2》則借一個奇幻的人類與妖共同生存的世界，將故事從個人成長提升至求同存異的廣泛思考。經典動畫IP《喜羊羊與灰太狼》也在暑期檔推出了第十部電影作品《喜羊羊與灰太狼之異國破曉》，影片對人物形象和設定都進行了大膽創新。

國產二維動畫傳遞東方美學

在3D動畫電影日益成為主流的當下，這些堅持傳統二維風格的國產動畫電影，以獨特的東方美學和東方意蘊獲得了市場與觀眾的認可，也證明了國產二維動畫的巨大生命力。

《羅小黑戰記2》在細節中融入中式元素，從飛檐翹角的傳統建筑、山水意境的空間構圖到人物服飾與生活細節的精致處理，無不充滿了中式美學。

電影《羅小黑戰記2》導演章平稱：“傳統建筑、傳統文化就自然融合在里面，大部分還是融合進了現在各種生活的細節，其實體現的就是從中國傳統文化到現代中國文化的一個變化。”

《浪浪山小妖怪》則將水墨寫意的意境與工筆細膩的細節融合，用二維動畫展示了中式美學獨特的魅力。

《浪浪山小妖怪》導演、編劇於水稱：“之前上海美術電影制片廠把動畫片叫做美術片，其實就是從美術那邊一脈相承下來的，它的繪畫性會非常強，這種表演的靈動和生動方面，二維可發揮的空間可能更大一點點。在三維更加主流的時代，我們希望二維動畫也能保持自己的風格，找到自己的路徑，然后把自己二維動畫的審美和特征能夠充分地利用我們的動畫片展示出來。”

《浪浪山小妖怪》總制片人李早稱：“我們一直說中國自己的文化，其實我覺得無論從觀眾還是到創作者，我們生活在中國、生活在當下，我們所接受到的文化的熏陶和教育以及我們的產出其實就是對自己文化的一個表達，我們就是希望充分地把這個表達能夠更好地通過電影作品的形式傳達給觀眾?！?/p>

國產動畫探索電影經濟新邊界

除了用優質的內容吸引觀眾走近電影院，國產動畫電影還通過多種“電影+”的創新模式對IP進行全維度開發，探索電影IP撬動線下經濟的全新模式。

在上海一家以動漫為主題的電影院里，影院將現場空間布置與動畫電影《浪浪山小妖怪》的內容結合，觀眾在觀看電影之余可以與影片中的角色合影互動，參與觀影分享會、集章打卡。影院入口處的周邊店更是吸引不少觀眾購買電影聯名的周邊商品。

據介紹，《浪浪山小妖怪》在創作之時就同步策劃了周邊的延伸開發，電影正式上映前，IP開發與產業衍生已全面開展。 

據網絡平臺數據顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長120%，動畫電影的非票房收入正在成為拉動“電影+”經濟的關鍵。以經典國產動漫IP喜羊羊與灰太狼為例，其衍生品收入占比高達70%。截至目前，喜羊羊與灰太狼IP授權商品零售額已超10億元。制作方還計劃推出虛擬偶像和3D動畫系列，探索“動畫+科技”的新形態。

國產動畫出海 讓世界感受中華文化

近年來，國產動畫電影佳作頻出，正逐步成為中華文化“出?！边^程中的重要載體。除了今年《哪吒之魔童鬧海》在全球上映引發觀影熱潮外，今年暑期檔上映的動畫電影也宣布將在海外上映。

電影《羅小黑戰記2》將于今年11月在日本上映，并同時推出日語配音版與日語字幕版。 

據介紹，《羅小黑戰記》電影的第一部于2019年9月在日本上映后，就曾創造了當時中國動畫電影海外發行的票房紀錄，并位列日本2020年度動畫電影票房第9名。

近年來，隨著中國動畫產業的高質量發展，一批優秀的國產動畫作品在全球100多個國家和地區發行播映。與此同時，中國動畫工作者也抓住機遇，不斷調整思路，為中國動畫電影的國際傳播拓展渠道。

《浪浪山小妖怪》總制片人李早稱：“針對不同區域的合作伙伴一起來認真研究分析我們作品的內容，在相應的海外的區域可以有什么針對性的措施，比如說有一些區域可能更會理解我們文化的內容，有一些地區可能會更喜歡我們的畫風，有一些區域有可能可以產品先行，還是針對不同的地區去制定不同的策略，然后去做精細化的運營?！?/p>