新華社上海5月28日電（記者陳愛平）走進2025上海國際旅游交易博覽會現(xiàn)場，便能感受到入境、出境旅游市場的“火熱”。中外客商、展商根據(jù)排得滿滿的時間表，聽宣講、看項目、談合作。入出境游的“雙向奔赴”，正為世界旅游市場注入動力。

今年的上海國際旅游交易博覽會于27日至29日舉行，來自全球80多個國家和地區(qū)的700多家展商參展，展會規(guī)模同比增長30%，創(chuàng)下歷年新高。

其中，今年中國入境游展區(qū)規(guī)模較去年增長了63%，“China Travel”吸引著觀眾關(guān)注。展會主辦方、德國柏林國際展覽公司首席執(zhí)行官馬里奧·托拜厄斯說：“我們正在展會上見證中國旅游市場不斷蓬勃發(fā)展的美好前景。”

5月27日，上海市文化和旅游局推出的文旅智能體“滬小游”參展，吸引觀眾駐足問詢。新華社記者 陳愛平 攝

記者在現(xiàn)場看到，北京展臺集中展現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，一只輕盈的彩鳳風(fēng)箏伴隨游客經(jīng)過飄動，吸引人們拍照留念。上海展臺則頗具“科技范兒”，由上海市文化和旅游局推出的文旅智能體“滬小游”躍然電子屏上，吸引觀眾駐足互動。湖北、廣西等展臺，除了推介當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)光、民俗活動，還有精美的文創(chuàng)商品。

上海市文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年前四個月，上海接待入境游客260.48萬人次，同比增長37.1%，其中外國人200.1萬人次，同比增長44.8%。上海文旅部門攜本地知名目的地和優(yōu)質(zhì)旅行社前來參展，與專業(yè)觀眾充分對接。

上海春秋旅游入境外聯(lián)部總經(jīng)理鄭學(xué)達(dá)說，今年來滬入境游客呈現(xiàn)更加多元、豐富的特點。“因此，我們在產(chǎn)品中增設(shè)跨國企業(yè)參訪等環(huán)節(jié)，讓入境游客尤其是會獎游客近距離感知中國經(jīng)濟活力與特色文旅資源。”

來自西班牙的專業(yè)觀眾安東娜告訴記者，過去西班牙游客主要前往歐洲或拉丁美洲度假，現(xiàn)在則更加關(guān)注中國。“我向很多朋友推薦‘China Travel’，免簽政策讓我們‘說走就走’，方便極了！”

中國持續(xù)恢復(fù)中的出境游市場，也吸引了眾多國際旅游目的地來滬攬客。據(jù)主辦方介紹，歐洲展團參展面積同比擴大35%；中東及非洲展團參展面積同比增長23%；拉丁美洲展團參展規(guī)模同比增長99%；亞洲展團參展規(guī)模同比增長47%。業(yè)界關(guān)注到，新興目的地、美不勝收的風(fēng)景以及精彩紛呈的文化活動比以往更受中國游客喜愛，旅游科技的智能化進步更令旅行者的旅程體驗煥然一新。

5月27日，馬來西亞參展人員在展會現(xiàn)場為觀眾帶來傳統(tǒng)舞蹈表演。新華社記者 陳愛平 攝

馬來西亞旅游推廣局國際事務(wù)推廣部亞洲及非洲高級總監(jiān)努瓦爾·法迪拉·庫·阿茲米介紹，今年前四個月，馬來西亞接待中國大陸游客超過140萬人次。此次展會上，馬來西亞帶來傳統(tǒng)的歌舞、手工藝品展示等，并重點推介中國游客正關(guān)注的世界文化遺產(chǎn)線路、生態(tài)探險線路、海島度假、美食文化體驗等。

阿聯(lián)酋阿布扎比文化與旅游部國際運營總監(jiān)阿卜杜拉·尤素夫介紹，超過50%的中國游客為了文化體驗來阿布扎比，世界級博物館、當(dāng)代藝術(shù)、自然遺產(chǎn)和多元化美食深受游客歡迎。“我們還與中國主要線上旅游代理商簽署多項聯(lián)合營銷協(xié)議；探索推出專屬行程、中文導(dǎo)游以及沙漠探險、文化遺址參觀等活動，歡迎更多中國游客到阿布扎比。”

突尼斯國家旅游局首席代表阿諾爾介紹，自對接社交平臺、社交達(dá)人以來，突尼斯作為旅游目的地受到更多中國游客關(guān)注。“除了傳統(tǒng)目的地，我們還新推介馬拉松、高爾夫球等活動。這是因為我們關(guān)注到中國游客對健康和運動更加青睞。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中外旅游業(yè)界加強合作，將推動全球文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展，也將在你來我往中，促進人民交往交流、相知相近。