以舊換新帶動消費熱。3月3日，顧客在道縣電信營業(yè)廳選購手機。何紅福 攝

湖南日報全媒體記者 彭可心

“提振消費”被寫入中國政府工作報告，位列2025年十大政府工作任務之首。

提振消費，先要提振居民的消費意愿。去年以來，中央安排超長期特別國債資金直接用于居民消費，在國家鼓勵、地方支持和企業(yè)讓利等因素帶動下，消費品以舊換新政策效應持續(xù)顯現(xiàn)，以舊換新政策也有效激發(fā)了消費市場活力。

“國家補貼力度大，手機領取現(xiàn)場抵扣，沒法忍住不下手啊。”3月6日，在長沙一商場購買補貼機型的消費者徐嵐說，一臺市場零售價原本3299元的手機，扣除商場補貼和政府補貼，最終到手價是2579.75元，比平常省了近720元。

眼下，湖南迎來一股數(shù)碼產(chǎn)品消費熱。省商務廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，湖南省數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新活動1月20日啟動，至2月25日，共產(chǎn)生交易59.33萬筆，銷售金額17.41億元，核銷政府補貼金額2.2億元。

長沙市開福區(qū)大悅城商場人氣“爆棚”，消費火熱。湖南日報全媒體記者 李健 攝

政府工作報告提到的一個數(shù)據(jù)備受關注：今年安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。

“湖南也將加力擴圍實施消費品以舊換新。”省商務廳廳長沈裕謀說。“加力”就是中央、省里資金支持力度都將加大，鼓勵各市州擴大配套資金規(guī)模；“擴圍”是在延續(xù)既有品類補貼的基礎上，擴大家電補貼品類，精選本省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上線。

最近，不少市民發(fā)現(xiàn)，擁有超170家品牌首店的長沙萬象城出現(xiàn)了新的圍擋。圍擋之內(nèi)，是即將在本月下旬開業(yè)的三麗鷗長沙新形象首店。這個消息成為長沙同城社交平臺上的熱門帖。

順應消費由生存型向發(fā)展型、由物質(zhì)層面向精神層面、由悅?cè)讼驉偧恨D(zhuǎn)變的發(fā)展趨勢，湖南“一鍵點燃”消費熱，今年要實施消費擴容升級十大專項行動，全方位擴大內(nèi)需。

一杯來自“咖啡界祖師爺”的咖啡，讓食客排起長隊；在寸土寸金的五一商圈，老舊廠房被盤活，新開的東茅街茶館成為最熱門的打卡點之一……

溆浦縣萬達廣場，市民在休閑購物、品嘗美食。 湖南日報全媒體記者 李健 攝

發(fā)展“潮經(jīng)濟”，引領“新消費”。記者注意到，發(fā)展“人工智能+消費”、“IP+消費”、入境消費、首發(fā)經(jīng)濟、夜經(jīng)濟，積極培育文娛旅游、體育賽事、國貨潮品等新消費增長點，都寫進了今年全省商務部門的重點工作中，讓湖南消費持續(xù)“燃”起來。

美食一直是湖南的“流量密碼”：笨羅卜開門僅半小時，排餐號就被搶光；文和友等餐隊伍超千桌；藏在小巷里的湘菜館引得一眾網(wǎng)紅博主探店“種草”。

讓“網(wǎng)紅流量”成為發(fā)展增量是“重中之重”。今年，湖南將研究制定發(fā)展餐飲、家政消費擴容升級等支持政策，開展“服務消費季”等系列活動，促進文化、旅游、體育、健康、養(yǎng)老、家政、教育等領域服務消費，鼓勵定制、體驗、智能、時尚消費，發(fā)展健康湘菜。

政策“組合拳”激活消費主引擎，民眾能消費、愿消費、敢消費的信心，也將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的底氣。