湖南各地以旅游發(fā)展大會(huì)為抓手，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展——

相約三湘四水 擁抱詩和遠(yuǎn)方

華聲在線全媒體記者 周磊

揮毫當(dāng)?shù)媒街?，不到瀟湘豈有詩。

湖南，人文底蘊(yùn)深厚，山水美景如畫，從古至今便是文人墨客揮灑詩意的勝地。

立足資源稟賦，湖南各地推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，以每年一次的旅游發(fā)展大會(huì)為“先手棋”，持續(xù)擦亮“奇山秀水”“紅色經(jīng)典”“都市休閑”“農(nóng)耕文明”“歷史名勝”等文旅品牌，文旅產(chǎn)業(yè)不斷迸發(fā)新活力。

一場(chǎng)盛會(huì)——

辦“會(huì)”興城，城鄉(xiāng)風(fēng)貌煥然一新

“看，那就是七十二奇樓！”夜幕降臨，乘車從張家界西站進(jìn)入城區(qū)，張家界的“的哥”自豪地指給乘客看一幢絢麗多彩、不斷變幻燈光的高樓。

七十二奇樓包含特色小吃街、酒吧街、作坊街、高端度假酒店、博物館群等多種休閑業(yè)態(tài)，已成為張家界發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要文旅品牌。

作為首屆湖南省旅發(fā)大會(huì)承辦地，張家界市以“辦會(huì)興城、立標(biāo)打樣”為目標(biāo)，升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施，圍繞“一環(huán)線、兩城區(qū)、10片區(qū)、25個(gè)重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)”推進(jìn)城市風(fēng)貌改造，建成城市“燈光秀”和千米光影畫廊，人居環(huán)境愈加精致和美。

2022年，湖南省出臺(tái)《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》，決定從當(dāng)年開始，省、市州每年舉辦一次旅游發(fā)展大會(huì)。

全省各地以旅發(fā)大會(huì)為抓手，規(guī)劃解決一批景區(qū)內(nèi)外、景區(qū)城區(qū)、城內(nèi)城外不協(xié)調(diào)問題，構(gòu)建處處有景、處處是景的全域旅游格局。

游客在資興市東江湖旅游區(qū)欣賞漁夫撒網(wǎng)表演。（資料照片）湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 郭立亮 攝

郴州市持續(xù)增強(qiáng)文旅“硬實(shí)力”，以承辦旅發(fā)大會(huì)為契機(jī)，推出“紅色經(jīng)典之旅、詩意生態(tài)之旅、休閑康養(yǎng)之旅、民俗文化之旅、活力研學(xué)之旅”5條精品線路，擦亮“天下莽山、溫泉之都、碧水丹霞、紅色經(jīng)典、東方水城、避暑康養(yǎng)、歷史文脈、夜空閃亮”8張文旅名片；

衡陽市不斷提升服務(wù)“軟實(shí)力”，集中培訓(xùn)旅游志愿者及景點(diǎn)講解員，推出“AI游衡陽”小程序，整合景區(qū)景點(diǎn)、文化場(chǎng)館、酒店民宿、餐飲美食、文創(chuàng)特產(chǎn)等，為游客提供景區(qū)購票、路線推介、智慧景點(diǎn)地圖、停車導(dǎo)覽等功能與服務(wù)，解鎖“一部手機(jī)游衡陽”的旅游新體驗(yàn)。

旅發(fā)大會(huì)“加持”，城鄉(xiāng)風(fēng)貌大變樣，城市知名度不斷攀升。

湘西州借助旅發(fā)大會(huì)，完善景區(qū)建設(shè)，制定湖南首個(gè)旅游行業(yè)團(tuán)餐標(biāo)準(zhǔn)、全國(guó)首個(gè)旅拍團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，打造更多沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景、消費(fèi)產(chǎn)品。

2024年文化和自然遺產(chǎn)日湘西主場(chǎng)活動(dòng)暨第二屆武陵山區(qū)（湘西）土家族苗族文化生態(tài)保護(hù)節(jié)主題晚會(huì)在湘西舉行。

全國(guó)文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興工作現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)在湘西州召開；湘西世界地質(zhì)公園榮膺聯(lián)合國(guó)教科文組織世界地質(zhì)公園最佳實(shí)踐獎(jiǎng)；湘西邊城機(jī)場(chǎng)通航，“精準(zhǔn)扶貧”首倡地邁入航空時(shí)代……“神秘湘西”成為對(duì)外交流合作、講好湖南故事的重要窗口。

在旅發(fā)大會(huì)撬動(dòng)下，2023年，湖南省接待旅游總?cè)藬?shù)65781.22萬人次，同比增長(zhǎng)51.28%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入9565.18億元，同比增長(zhǎng)47.43%；實(shí)現(xiàn)入境旅游外匯收入2.9億美元，同比增長(zhǎng)11.8倍。

一根杠桿——

借“會(huì)”之力，文旅產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)

海拔800多米的紫云峰上，雙峰縣紫云峰文旅綜合項(xiàng)目緊鑼密鼓建設(shè)，預(yù)計(jì)年底投入使用。

這個(gè)總投資5億元的項(xiàng)目，是婁底市借旅發(fā)大會(huì)之力招引的龍頭項(xiàng)目。建成后，將為游客帶來民宿、露營(yíng)、康養(yǎng)、天文研學(xué)等豐富體驗(yàn)。

雙峰縣以承辦第三屆婁底市旅發(fā)大會(huì)為契機(jī)，依托豐富的人文資源和自然資源，加大文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目招引力度，加快文旅項(xiàng)目建設(shè)。目前，該縣實(shí)施推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目26個(gè)，旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目7個(gè)。

2023年10月，湖南省委、省政府出臺(tái)《關(guān)于加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的指導(dǎo)意見》，將文化旅游作為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，列入湖南“4×4”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。

旅發(fā)大會(huì)，是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一著“先手棋”。3年來，各地從摸著石頭過河，到形成各具特色的辦會(huì)模式，合力打造湖南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎。

懷化市把“一粒種子 改變世界”作為旅游最大引爆點(diǎn)，建設(shè)“安江農(nóng)耕—黔陽古城—洪江古商城”旅游“金三角”，推進(jìn)旅游“金三角”龍頭帶動(dòng)項(xiàng)目工程、旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施提質(zhì)工程、旅游品牌創(chuàng)建工程等八大工程建設(shè)，將農(nóng)業(yè)、工業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，推動(dòng)旅游核心產(chǎn)品加快形成。

湘潭萬樓。

湘潭市以“盤活存量資產(chǎn)+市場(chǎng)開發(fā)”模式，以屹立湘江畔400余年的萬樓為核心，建立全國(guó)最大規(guī)模的集裝箱集市、全省最大摩天輪“湘潭眼”、戶外游樂引擎快樂大本營(yíng)樂園、萬樓青年碼頭海洋館等游樂設(shè)施，打造集“商業(yè)、藝術(shù)、文創(chuàng)、休閑、美食、娛樂”于一體的高品質(zhì)都市文旅項(xiàng)目。

永州市聚焦“一老一小”剛性需求，發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)、農(nóng)事體驗(yàn)、文化研學(xué)等文旅新業(yè)態(tài)，推動(dòng)旅游與富民深度結(jié)合。江永勾藍(lán)瑤寨做活民俗文章，東安新溪村打造南溪花海，雙牌桐子坳村成為賞秋“網(wǎng)紅村”，江華愛情小鎮(zhèn)客似云來……

邵陽市鼓勵(lì)居民利用自有資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，培訓(xùn)村民提供旅游服務(wù)、開發(fā)特色民宿、銷售土特產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“輸血”到“造血”的轉(zhuǎn)變。

邵陽市虎形山瑤族鄉(xiāng)。

第二屆邵陽旅發(fā)大會(huì)在隆回舉辦后，龍韋博嗅到商機(jī)。2023年，他返鄉(xiāng)開辦花瑤·云上記憶民宿，營(yíng)業(yè)額達(dá)70多萬元。今年7月，他與朋友合伙的第二家民宿開張，3個(gè)月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23萬元。

一張名片——

以“會(huì)”為媒，湖南文旅IP頻頻“出圈”

中秋假期，桃江縣桃花江竹海景區(qū)游人如織，沉浸式楚風(fēng)竹宴劇《桃花江竹?；镁场芬巳雱佟?/p>

“《桃花江竹?；镁场穼ⅰ?、劇、演’結(jié)合起來，深入挖掘屈原文化內(nèi)涵，加強(qiáng)IP資源開發(fā)，為游客營(yíng)造沉浸式、角色化的觀演體驗(yàn)。”導(dǎo)演李彥介紹，該劇實(shí)現(xiàn)數(shù)字化控制與藝術(shù)化呈現(xiàn)的創(chuàng)新融合。

益陽市推動(dòng)“文化+科技”“文化+旅游”融合，聚焦“新時(shí)代山鄉(xiāng)巨變的典范”“古城神韻”“古道茶鄉(xiāng)”“桃江竹?！薄岸赐ビ∠蟆钡任鍙埼穆妹?，持續(xù)形成新業(yè)態(tài)、推出新產(chǎn)品，不斷擦亮文旅IP新名片。

借力旅發(fā)大會(huì)，各地用創(chuàng)新型表達(dá)把握“流量密碼”，加強(qiáng)IP資源開發(fā)，在文旅融合創(chuàng)新發(fā)展上蹚出新路子。

株洲市以“會(huì)”為媒，深耕中華始祖炎帝、世界制造名城、千年瓷都·天下醴陵、第一紅色根據(jù)地四大文旅品牌，打造文旅超級(jí)IP。今年初，“株洲禮物”首個(gè)線下實(shí)體文創(chuàng)店開業(yè)。目前，已推出漢方福包、艾葉小香囊、炎帝爺爺盲盒等250余款文創(chuàng)產(chǎn)品，總銷售額達(dá)120萬元。

岳陽市巧借旅發(fā)大會(huì)“東風(fēng)”，以“洞庭天下水、岳陽天下樓”文旅品牌為引領(lǐng)，聚焦“樓島湖”核心旅游資源，做好“生態(tài)+文旅”文章。結(jié)合岳陽樓“憂樂文化”、洞庭南路碼頭文化、工業(yè)文化、漁文化等，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”，推出“洞庭漁火季”“洞庭蘆葦藝術(shù)季”“岳陽樓日”等節(jié)會(huì)活動(dòng)，打造一批具有本地特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

常德市以舉辦旅發(fā)大會(huì)、旅游節(jié)為契機(jī)，做好“文旅+”文章，以桃花源旅游區(qū)為代表的研學(xué)旅行項(xiàng)目、以柳葉湖旅游度假區(qū)為代表的休閑康養(yǎng)項(xiàng)目、以常德河街為代表的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目、以野生動(dòng)物世界為代表的親子主題項(xiàng)目、以熱市云頂溫泉為代表的康體療養(yǎng)項(xiàng)目、以綠島藍(lán)灣景區(qū)為代表的鄉(xiāng)村度假類項(xiàng)目等，打破產(chǎn)業(yè)原有邊界，激發(fā)文旅活力。

令人目不暇接的新活動(dòng)、新產(chǎn)品，不斷催生文旅新業(yè)態(tài)、新項(xiàng)目，“旅游+”戰(zhàn)略為游客提供全新的想象空間，塑造出文旅深度融合新生態(tài)。

9月25日至26日，第三屆長(zhǎng)沙市旅發(fā)大會(huì)舉行。天心閣夜游、民宿旅行節(jié)、引客入長(zhǎng)自駕游、湘江慕尼黑啤酒節(jié)等文旅活動(dòng)和產(chǎn)品，讓“熱點(diǎn)更熱、老點(diǎn)煥新”。

天心閣。

在長(zhǎng)沙，旅發(fā)大會(huì)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”不斷顯現(xiàn)，撬動(dòng)區(qū)域發(fā)展，招商引資、爭(zhēng)資立項(xiàng)、城市提質(zhì)、鄉(xiāng)村振興、民生改善、文明創(chuàng)建等齊頭并進(jìn)。今年，已簽約項(xiàng)目30個(gè)，總投資92.27億元。

入選72小時(shí)過境免簽城市后，隨著入境游加速回暖，長(zhǎng)沙成為“香港人北上”熱門旅游目的地。上半年，長(zhǎng)沙接待游客9061.39萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1019.55億元。

旅發(fā)大會(huì)成果轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為釋放消費(fèi)潛力的新增長(zhǎng)點(diǎn)，助推湖南文旅IP頻頻“出圈”。

湖湘大地，處處是景、時(shí)時(shí)可游。游客從旅發(fā)大會(huì)出發(fā)，遇見湖南錦繡風(fēng)光，沉醉“詩”和“遠(yuǎn)方”。

（參與記者：田育才 梁可庭 唐曦 莫成 鄒娜妮 周紫云 蔣睿 黃柳英 鄭丹玫 雷鴻濤 張咪 卓萌 金慧）

（一審：楊露 二審：鄧望軍 三審：魯紅）

（周磊）