2024年是中法建交60周年，同時(shí)四年一度的夏季奧運(yùn)會(huì)也在法國(guó)巴黎舉行。奧運(yùn)會(huì)，這場(chǎng)世界規(guī)模最大的綜合性賽事，自誕生之日起，就超越了體育競(jìng)技本身，被賦予自我超越、公平競(jìng)爭(zhēng)的精神，承載著國(guó)家夢(mèng)想與促進(jìn)人類(lèi)進(jìn)步的使命。奧運(yùn)精神與伊利所秉承的卓越與擔(dān)當(dāng)?shù)暮诵膬r(jià)值觀高度契合，而這就是伊利攜手奧運(yùn)的深層原因。

伊利作為推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)在中國(guó)深入發(fā)展的先行者和引領(lǐng)者，自2005年至2024年，歷經(jīng)北京奧運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)、索契冬奧會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)、平昌冬奧會(huì)、北京冬奧會(huì)等大型賽事，已累計(jì)為近40支奧運(yùn)隊(duì)伍、數(shù)萬(wàn)名奧運(yùn)健兒提供不間斷的營(yíng)養(yǎng)支持，一路見(jiàn)證了中國(guó)體育事業(yè)的崛起與蓬勃發(fā)展。作為2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴，伊利繼續(xù)以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)奧運(yùn)精神在中國(guó)生根開(kāi)花，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)促進(jìn)國(guó)民健康水平提升，助力“體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”和“健康中國(guó)夢(mèng)”的傳承。

伊利與奧運(yùn)夢(mèng)想同行、與奧運(yùn)精神共生

伊利與奧運(yùn)緣起2008：“不能讓外國(guó)運(yùn)動(dòng)員背著牛奶來(lái)中國(guó)”。 2005年11月16日，伊利與北京奧組委正式簽約，牽手北京奧運(yùn)會(huì)，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)唯一一家符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)、為2008年奧運(yùn)會(huì)提供乳制品的企業(yè)。

在取得服務(wù)2008年北京奧運(yùn)會(huì)資格后，伊利利用三年時(shí)間對(duì)質(zhì)量管理體系和供應(yīng)鏈管理能力等方面進(jìn)行升級(jí)。2008年8月，中國(guó)為世界奉獻(xiàn)了一場(chǎng)無(wú)與倫比的體育盛會(huì)，展示了中國(guó)的雄厚實(shí)力。伊利也在服務(wù)奧運(yùn)過(guò)程中，彰顯了中國(guó)乳業(yè)的實(shí)力，得到了國(guó)際社會(huì)廣泛的認(rèn)可和贊譽(yù)。

此后伊利推出了一系列契合奧運(yùn)主題的活動(dòng)，一時(shí)之間，點(diǎn)燃全民激情的“奧運(yùn)盛宴”席卷神州大地。2006年—2007年，覆蓋全國(guó)300個(gè)省市自治區(qū)的660個(gè)城鎮(zhèn)，近2000個(gè)社區(qū)上億人次，包含社區(qū)行、城市公園、萬(wàn)人健步、圣火耀神州等板塊的“伊利奧運(yùn)健康中國(guó)行”活動(dòng)，為大眾消費(fèi)者構(gòu)建了更為健康、更直接參與奧林匹克運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)；2005年-2007周期內(nèi)，伊利推出“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”的傳播主題，以小朋友看劉翔的視角，用“我與夢(mèng)想一杯之遙”的廣告創(chuàng)意與其呼應(yīng)；2008年，伊利推出“有我中國(guó)強(qiáng)”的主題傳播，號(hào)召大眾參與到奧林匹克運(yùn)動(dòng)中來(lái)。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，伊利為來(lái)自全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的18000名運(yùn)動(dòng)員、教練員及隨隊(duì)官員提供營(yíng)養(yǎng)保障，為超過(guò)750萬(wàn)抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾提供產(chǎn)品服務(wù)。

伊利從點(diǎn)滴踐行奧林匹克，持續(xù)講述“平凡中國(guó)人的奧林匹克故事”

2012年，當(dāng)代表著“倫敦最有魅力的紅色象征和歷史印記”的雙層紅色大巴駛過(guò)大街小巷時(shí)，吸引了當(dāng)?shù)鼐用瘛⒂慰汀⒑Ｍ饷襟w的目光。車(chē)身上獨(dú)特的東方面孔和中英文書(shū)寫(xiě)的“中國(guó)故事”，組成了當(dāng)時(shí)倫敦街頭最受矚目的“中國(guó)元素”。這些東方面孔并非赫赫有名的明星，而是地地道道的“民星”，所講述的也是平凡人的故事。2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，伊利提出“活出活力，投入今天”號(hào)召，并攜手中國(guó)奧委會(huì)，在中國(guó)和巴西同步活力開(kāi)動(dòng)，推出“奧運(yùn)不圍觀”和“千萬(wàn)人活力開(kāi)動(dòng)”的階段活動(dòng)。作為營(yíng)養(yǎng)和活力的提供者，助力每一個(gè)人都能夠在這個(gè)奧運(yùn)到來(lái)的夏天在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)揮灑自己的汗水，傳遞活力。里約奧運(yùn)期間，累積影響超過(guò)5.82億中國(guó)消費(fèi)者。與此同時(shí)，伊利積極響應(yīng)國(guó)家“三億人參與冰雪”號(hào)召，用實(shí)際行動(dòng)鼓勵(lì)和帶動(dòng)更多民眾了解和參與冰雪運(yùn)動(dòng)、營(yíng)造全民冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍。2017年底，伊利攜手冬奧組委開(kāi)創(chuàng)了“活力冬奧學(xué)院”，攜手?jǐn)?shù)十位冬奧國(guó)家隊(duì)頂尖選手，在全國(guó)各地開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)普及，并為消費(fèi)者提供免費(fèi)教練、裝備、攝影及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，為即便是第一次接觸冰雪的普通消費(fèi)者們打造完美冰雪初體驗(yàn)，讓更多人接觸冰雪，進(jìn)而愛(ài)上冰雪。截至北京冬奧開(kāi)幕前的2021年，活力冬奧學(xué)院在全國(guó)超過(guò)75個(gè)城市落地，吸引近億人次在線參與和報(bào)名。

伴隨2022年北京冬奧會(huì)的逐年臨近，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)步入發(fā)展的快車(chē)道，伊利在冰雪運(yùn)動(dòng)上的努力和投入，激發(fā)了大眾的參與熱情，推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)的普及。伴隨活力冬奧學(xué)院的深入和持續(xù)開(kāi)展，冰雪運(yùn)動(dòng)將不再只是“發(fā)燒友”的專(zhuān)利，而是更廣泛地走進(jìn)大眾生活，進(jìn)而向文化層面扎根滲透。

“體育承載著國(guó)家強(qiáng)盛、民族振興的夢(mèng)想。體育強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)，國(guó)運(yùn)興則體育興。”作為一家為國(guó)民提供營(yíng)養(yǎng)與健康的實(shí)體企業(yè)，伊利積極推動(dòng)“三億人參與冰雪”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，持續(xù)為國(guó)人健康水平的提升貢獻(xiàn)力量。“讓世界共享健康”是伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁潘剛一直以來(lái)的一個(gè)夢(mèng)想。他說(shuō)，健康不僅是一種生存狀態(tài)，也是人類(lèi)重要的需求之一，健康食品企業(yè)更應(yīng)以實(shí)踐來(lái)推進(jìn)實(shí)現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢(mèng)想。

2024年“伊起向巴黎”：組建陣容強(qiáng)大的“伊利之隊(duì)”，發(fā)布“全球首個(gè)乳業(yè)奧運(yùn)案例”，伊利助力中國(guó)健兒再創(chuàng)佳績(jī)

2024年是中法建交60周年，同時(shí)四年一度的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)也即將在法國(guó)巴黎舉行。伊利作為2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴，又一次迎來(lái)了與奧運(yùn)攜手相伴的時(shí)刻。

巴黎體育盛會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，伊利發(fā)布了多款巴黎定制裝新品，書(shū)寫(xiě)中國(guó)體育新篇章。在開(kāi)幕式當(dāng)天，伊利推出的《中國(guó)加油》宣傳片夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)諸多00后中國(guó)健兒，并以“擊鼓助威”的形式，致敬了16年前北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上“擊缶而歌”的倒計(jì)時(shí)儀式，也展現(xiàn)出中國(guó)青春一代大氣磅礴、斗志昂揚(yáng)的精神風(fēng)貌。

從中國(guó)體育的“先行者”到蓬勃朝氣的新生代體育健兒，伊利堅(jiān)守初心，與中國(guó)體育同進(jìn)退、共榮辱，一路守護(hù)奧運(yùn)精神代代傳承，受到社會(huì)各界的關(guān)注和肯定。就在巴黎體育盛會(huì)開(kāi)幕前夕，由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布的以伊利為樣本的全球首個(gè)乳業(yè)體育案例，充分展示了伊利與中國(guó)體育同行共進(jìn)的領(lǐng)先舉措，深度剖析了中國(guó)企業(yè)傳遞價(jià)值、傳承夢(mèng)想的實(shí)踐成果，讓世界聽(tīng)到中國(guó)乳業(yè)推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展的最強(qiáng)音。