調(diào)查顯示 年輕一代正重塑中國(guó)人消費(fèi)偏好

參考消息網(wǎng)3月15日?qǐng)?bào)道 據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站3月13日?qǐng)?bào)道，一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)約2.8億“Z世代”人口對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)參與度的提高正在推動(dòng)電子商務(wù)、金融科技和數(shù)字服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，讓數(shù)字行業(yè)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更重要的組成部分。

今年1月，華凱營(yíng)銷(xiāo)公司收集了1900份有效問(wèn)卷。

這家總部設(shè)在新加坡的公司得出的結(jié)論說(shuō)，這代人處在采用新技術(shù)的“前沿”，這影響了他們的消費(fèi)習(xí)慣。

報(bào)道稱(chēng)，華凱營(yíng)銷(xiāo)公司創(chuàng)始人蘇布拉馬尼亞·巴特說(shuō)，出生在1996年至2010年間的Z世代和比他們年長(zhǎng)的“千禧一代”——有時(shí)被稱(chēng)為“Y世代”——“同樣重要”，并說(shuō)Z世代“對(duì)中國(guó)這個(gè)世界最大市場(chǎng)的影響才剛剛開(kāi)始”。

在調(diào)查中，該機(jī)構(gòu)界定的Y世代是28歲到43歲之間的人群。

研究人員指出，中國(guó)年輕女性，尤其是Z世代女性是出境游的主要力量，她們正在“改變中國(guó)旅游格局”。

研究人員說(shuō)，中國(guó)Z世代群體對(duì)韓國(guó)的興趣遠(yuǎn)大于年長(zhǎng)些的同胞，尤其是年齡在44歲到59歲之間的X世代，Z世代已經(jīng)“讓韓國(guó)成為他們的第二大旅游目的地”。

與此同時(shí)，“向來(lái)受X世代和年紀(jì)更大的中國(guó)游客喜歡的傳統(tǒng)旅游目的地——泰國(guó)則因Z世代欣賞品味的變化而受到?jīng)_擊，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)向疫情之前的水平回升的速度要緩慢得多”。

報(bào)道稱(chēng)，巴特指出，東北亞國(guó)家在輸出文化方面取得重大進(jìn)展，特別是韓國(guó)，這在很大程度上得益于韓國(guó)流行音樂(lè)、電視劇在中國(guó)的大受歡迎。

他還說(shuō)：“對(duì)習(xí)慣于在數(shù)字平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)的Z世代來(lái)說(shuō)，這些國(guó)家輸出的文化極大地引導(dǎo)了他們的旅游愿望。”

巴特指出，Z世代喜歡的旅游目的地之所以從東南亞轉(zhuǎn)向東北亞，與后者提供的多元化體驗(yàn)有關(guān)。Z世代既可以在當(dāng)?shù)馗惺艿搅钊梭@嘆的技術(shù)進(jìn)步，也可以在城市中探索豐富的文化和歷史遺跡。

此外，調(diào)查結(jié)果表明，中國(guó)的Z世代熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物。而且相對(duì)于實(shí)物，這代人更喜愛(ài)體驗(yàn)過(guò)程。

除了喜歡旅行，Z世代在汽車(chē)和酒類(lèi)消費(fèi)方面，也將目光投向海外品牌。

巴特解釋說(shuō)，美國(guó)汽車(chē)在中國(guó)Z世代消費(fèi)群體中可能沒(méi)有那么大的吸引力，這是多方面因素造成的，如用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品性能的判斷、性?xún)r(jià)比以及品牌定位等。

他說(shuō)：“歐洲和日本的汽車(chē)品牌歷來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)建立了更加穩(wěn)固的地位，通常被認(rèn)為技術(shù)更先進(jìn)、更省油。”

但是調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與美國(guó)汽車(chē)的境遇形成鮮明對(duì)比的是，美國(guó)快餐企業(yè)通過(guò)大范圍的市場(chǎng)推廣，已經(jīng)在中國(guó)Z世代人群中獲得了很高的品牌知名度。

巴特還說(shuō)：“與美式快餐聯(lián)系在一起的體驗(yàn)、閑適和新鮮感正契合Z世代的偏好及生活方式，這個(gè)群體看重便利性，也愿意去品嘗世界各地的美食。”

調(diào)查表明，在受教育程度較高的Z世代人群中，個(gè)人價(jià)值觀(guān)和社會(huì)信仰是影響消費(fèi)選擇的關(guān)鍵因素。這使得這一代年輕人更在意環(huán)境，愿意為減少碳排放而改變自己的生活方式。（編譯/李鳳芹）