12月27日，阿里公益聯合李佳琦直播間，做了一場主題為“有愛同行?益'琦'起加油"的直播義賣專場。義賣精選了4款公益商品，分別來自品牌林清軒、燃力士、自由點、和十月結晶。每一件商品一旦售出，訂單全款一鍵捐贈。

與其他義賣不同，在這場籌款直播中，品牌、主播、機構三方一體生長在一個名為“公益大寶貝”的互聯網產品之上。

據了解，這是阿里公益對其運行了18年的交易捐產品“公益寶貝”一次升級。過去，“公益寶貝”模式創新性實現了淘寶天貓平臺上商家與海量消費者合力獻愛心的涓滴效應。18年來，累計有超過800萬商家，7億消費者為公益機構籌款數十億元。

這次升級，則實現了通過公益寶貝把商品訂單100%捐給機構的功能，并首先應用到直播間場景中。每一件商品一旦售出，訂單全款將直接經由阿里公益“大寶貝”產品后臺，一鍵直捐到愛德基金會、北京彩虹公益基金會、上海聯勸基金會、重慶慈善總會4個公益機構的優質公益項目，最終盡快落地成困境好人、留守兒童、邊遠山區女孩們所需的現實資助、長期陪伴、身心健康培護。

2023年8月云南省麻栗坡縣上涼水井村童伴媽媽駱潔組織村內兒童開展草地足球活動

李佳琦在直播間講述這一模式時說：這次義賣是商家捐贈貨品、阿里公益做好義賣產品和鏈路，同時去找到特別優秀靠譜的公益機構和項目，佳琦直播間所有女生都可以以買帶捐，參與公益。

以李佳琦直播間為開端，阿里公益將用好“公益大寶貝”這一捐贈模式，在直播場景中更多推進公益籌款，提高籌款效能。這一模式，有助于實現品牌安心捐貨、消費者以買帶捐，頭部主播聯動做公益。

同時，這種公益義賣也有助于解決公益機構在特殊時刻分發企業“捐物”的難題，比如，本次甘肅地震救災行動中，一些高價值羽絨服如何公平公正地分發引發爭議。有專家認為，如果企業高價值物資能以直播義賣的方式轉化為捐款，更快捷透明流轉到有需要的受助群體中去，是有效化解這一難題的方式。

12月17日李佳琦公益寶貝專場直播海報

據悉，未來，李佳琦直播間將探索更多踐行愛心善舉的形式，連接更多愛與力量，讓更多的愛與溫暖被傳遞，被感受。