景寧畬族自治縣鸕鶿鄉(xiāng)馬仙信俗文化活動。

景寧畬族自治縣文化和廣電旅游體育局供圖

在浙江省景寧畬族自治縣鸕鶿鄉(xiāng)，一項有著千余年歷史的非遺吸引著海內外游客紛至沓來，它就是馬仙非遺。

馬仙文化形成于隋末唐初，源于景寧鸕鶿，盛行浙閩，迄今1400多年，影響著贛粵、臺港澳乃至東南亞。在鸕鶿，仍保留著馬仙祖殿、鸕鶿古村等建筑。馬仙文化要義是忠孝，其中蘊含的忠孝、慈愛、安康等內涵與當今社會主義核心價值觀相契合，2014年被列入國家級非物質文化遺產名錄，2017年被列入省級非遺保護名錄。

鸕鶿鄉(xiāng)因馬仙非遺文化發(fā)源地而得名“馬仙故里”，每年都有10萬多游客到訪。近年來，鸕鶿鄉(xiāng)立足馬仙非遺文化特色資源，推進馬仙非遺創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，以文化+旅游為突破口，形成文化聯(lián)動產業(yè)升級的發(fā)展格局。

鸕鶿鄉(xiāng)挖掘馬仙文化內涵，做大做強文旅產業(yè)，一方面，建設“節(jié)慶+祈福+研學+生態(tài)”文旅生態(tài)圈，推出馬仙主題系列品牌節(jié)慶，比如以七月初七馬仙文化節(jié)為主體、舞龍等傳統(tǒng)民俗活動全面開花的“1+N”辦節(jié)模式，深受各地游客喜愛，每年七月初七舉辦的馬仙文化節(jié)已成為遠近聞名的品牌節(jié)慶活動。今年“天下馬仙 源出景寧”第十一屆馬仙文化節(jié)開幕當天，吸引2萬多人到訪鸕鶿。

另一方面，鸕鶿鄉(xiāng)立足馬仙文化強大的市場需求，成立馬仙文創(chuàng)展示館，發(fā)布了30余款既時尚又富含馬仙忠義、孝德、向善等文化內涵的馬仙文創(chuàng)產品。該館由鸕鶿鄉(xiāng)8個村聯(lián)建，每一款文創(chuàng)的銷售都讓村民在家門口就賺到了錢。今年結合“食在鸕鶿 品仙味”，鸕鶿鄉(xiāng)推出馬仙茶宴體驗套餐，讓游客來鸕鶿鄉(xiāng)既能食得美味，又能品得文化。

（徐 冰）