古色古香的微縮景觀、綠色環(huán)保的全新裝備、科技感十足的互動(dòng)項(xiàng)目……在第十三屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“旅博會(huì)”)上，英國(guó)旅行商基思·安德魯被展會(huì)上的新科技、新玩法深深吸引。

今年以來(lái)，中國(guó)文旅市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇，呈現(xiàn)出新的活力。作為透視文旅市場(chǎng)的一扇窗口，9月1日至3日在天津舉辦的第十三屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)吸引了2000多家文旅企業(yè)參展，來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的旅游業(yè)界專家、企業(yè)家相聚于此，期待乘著中國(guó)旅游業(yè)復(fù)蘇的暖風(fēng)，共謀發(fā)展新機(jī)遇。

文創(chuàng)產(chǎn)品飽含“中國(guó)韻”

《山海經(jīng)》《紅樓夢(mèng)》《朝花夕拾》等著名古籍、文學(xué)作品中的人物名句為文創(chuàng)設(shè)計(jì)提供靈感，胸針、手賬、香薰等600多種文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，數(shù)十款產(chǎn)品一開(kāi)展就迅速售罄。

基思·安德魯?shù)娜蚵糜螛I(yè)務(wù)覆蓋美洲、歐洲、亞洲等地，中國(guó)對(duì)他而言是一個(gè)特殊的旅行目的地。“中國(guó)一直都令人著迷。建筑、美食、文化和風(fēng)景，神秘又與眾不同，對(duì)全球客戶來(lái)說(shuō)都具有十足的吸引力。”

“一些外國(guó)消費(fèi)者感慨，沒(méi)想到書籍還能以這樣的方式呈現(xiàn)。這些文創(chuàng)產(chǎn)品既新穎又有趣。”北京國(guó)圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司總經(jīng)理張立朝說(shuō)，國(guó)家圖書館不僅持續(xù)挖掘館藏典籍內(nèi)涵，針對(duì)春節(jié)、端午、中秋等年俗節(jié)點(diǎn)開(kāi)發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)禮儀文化有“籍”可尋，還將民族元素、傳統(tǒng)技藝、文化符號(hào)等與時(shí)尚元素相融合，不少“奇思妙想”廣受追捧。

此次展會(huì)上，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、恭王府等一批文博機(jī)構(gòu)也紛紛亮相。基于錯(cuò)金銀云紋銅犀尊開(kāi)發(fā)的皮影涂色禮盒，以青銅鸮尊、青瓷燭臺(tái)等為形象基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的萌趣擺件……中國(guó)國(guó)家博物館開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品形神兼?zhèn)洌粌H擁有如意吉祥等“好意頭”，也讓原本靜默的文物栩栩如生。

“國(guó)家博物館以文創(chuàng)產(chǎn)品為媒介，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)將中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)自然地融入當(dāng)代生活，形成具有時(shí)代特色的美學(xué)語(yǔ)言。”中國(guó)國(guó)家博物館經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)部副主任朱曉云說(shuō)。

“文化IP”與文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游場(chǎng)景的結(jié)合，不僅讓更多年輕人得以走近歷史、理解歷史，更促進(jìn)了各國(guó)人民之間的文化交流。

旅博會(huì)上，首次來(lái)到中國(guó)的一家加拿大旅行社業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理康斯韋洛·米勒頗為激動(dòng)，“在天津參會(huì)的三天里，我要盡可能多地吸收我所看到的一切”。她接下來(lái)計(jì)劃去北京、西安等地考察，親身體驗(yàn)中國(guó)各地的風(fēng)土人情。

旅行裝備富有“科技味”

全景窗、智能控制設(shè)備……在旅博會(huì)的旅游裝備板塊，一間建筑面積38平方米的“太空艙小屋”十分吸睛。“太空艙小屋”的生產(chǎn)商、天津綠川環(huán)保設(shè)備有限公司總經(jīng)理李建立說(shuō)，“靈活、自然、綠色”是小屋的幾大關(guān)鍵詞。

“小屋無(wú)需繁雜的地基建設(shè)，對(duì)設(shè)置地點(diǎn)要求不高，可以讓旅客與美景‘零距離接觸’。”

馬蜂窩平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來(lái)，“露營(yíng)”相關(guān)熱度同比漲幅高達(dá)115%，其中“露營(yíng)玩法”熱度上漲230%。豐富的旅游玩法使得中國(guó)旅游裝備的創(chuàng)新速度不斷加快。

不少國(guó)外游客十分熱衷于野營(yíng)、徒步等戶外旅行方式，此次海外展商也對(duì)科技感十足的中國(guó)旅游裝備尤為關(guān)注。作為斯洛文尼亞一家旅行機(jī)構(gòu)的首席執(zhí)行官，伊戈?duì)枴び壤锵Ｆ娣浅Ｕ湎Т舜闻c中國(guó)旅行商合作的機(jī)會(huì)，還不時(shí)用隨身攜帶的相機(jī)拍攝記錄展會(huì)上時(shí)髦的旅行技術(shù)設(shè)備。“中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，我期待在此次展會(huì)上尋找新商機(jī)。”他說(shuō)。

支撐式躺椅、蓮花帳篷……首次來(lái)到天津參會(huì)的廈門飛越者戶外用品有限公司帶來(lái)了不少主打產(chǎn)品。“從前不少游客都習(xí)慣于‘上車睡覺(jué)、到站拍照’的‘打卡式旅游’，而現(xiàn)在大家更希望能體驗(yàn)生活、親近自然，旅游風(fēng)格和方式更為豐富。很多露營(yíng)地也希望通過(guò)與我們的合作，打造差異化、個(gè)性化的旅游場(chǎng)景。”該公司市場(chǎng)部專員張?zhí)祛U說(shuō)。

世界旅游組織發(fā)布的資料顯示，旅游產(chǎn)業(yè)每收入1元，可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加4.3元收入，能夠影響、帶動(dòng)和促進(jìn)與之相關(guān)聯(lián)的110個(gè)行業(yè)發(fā)展。近期，中國(guó)旅游裝備制造企業(yè)以及旅游景區(qū)投資、旅游目的地新建和改造項(xiàng)目投資更為活躍，裝備技術(shù)的創(chuàng)新也帶動(dòng)著全球文旅產(chǎn)業(yè)的變革。

旅游產(chǎn)品彰顯“國(guó)際范”

國(guó)際旅客的承接能力與旅行服務(wù)保障水平密切相關(guān)。為吸引更多海外游客，一方面，中國(guó)推出一系列便利海外游客入境的政策“組合拳”，不斷釋放利好舉措；另一方面，持續(xù)豐富旅游業(yè)態(tài)，打造個(gè)性化、數(shù)字化、沉浸式的體驗(yàn)場(chǎng)景。

今年3月底，中國(guó)文化和旅游部印發(fā)通知，恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)外國(guó)人入境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。國(guó)家移民管理局自2023年5月15日起進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化出入境管理政策措施，保障便利中外出入境人員往來(lái)，促進(jìn)服務(wù)對(duì)外開(kāi)放。今年上半年，全國(guó)移民管理機(jī)構(gòu)共查驗(yàn)出入境人員1.68億人次，同比增長(zhǎng)169.6%；簽發(fā)普通護(hù)照1000余萬(wàn)本，同比增長(zhǎng)2647.5%。

基思·安德魯說(shuō)，使用電子簽證讓外國(guó)人來(lái)中國(guó)旅游更加便利，有些國(guó)家的游客來(lái)中國(guó)可以享受到72小時(shí)甚至144小時(shí)的過(guò)境免簽政策，“中國(guó)政府的開(kāi)放政策越多，越能夠賦能入境游市場(chǎng)”。

多位專家指出，過(guò)去深耕本地游推出的深度體驗(yàn)化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)海外游客也頗有吸引力。如今，豐富的旅游場(chǎng)景讓繁忙的中國(guó)都市與國(guó)際化潮流深度融合，吸引了不少海外游客。

天津海河意式風(fēng)情區(qū)管理委員會(huì)主任劉宗錦說(shuō)，中外藝術(shù)品展覽、文化演出和各類活動(dòng)的舉辦，讓游客在天津就能感受到國(guó)際化的文化體驗(yàn)，更好發(fā)揮意風(fēng)區(qū)促進(jìn)中外文化交流、提升城市對(duì)外開(kāi)放水平的窗口作用。

“希望在保護(hù)好歷史文保建筑的同時(shí)，通過(guò)修舊如舊與創(chuàng)新活化，讓洋樓給現(xiàn)代人帶來(lái)更多精神文化和消費(fèi)場(chǎng)景，將意風(fēng)區(qū)打造成現(xiàn)象級(jí)城市名片。”劉宗錦說(shuō)。

中外客商共拓“旅行圖”

隨著中國(guó)加快文旅高質(zhì)量發(fā)展步伐，海內(nèi)外旅游從業(yè)者普遍期待共同攜手、重啟旅程。不少國(guó)際旅行商借此次旅博會(huì)召開(kāi)的機(jī)會(huì)，專程到中國(guó)尋求合作、親身感受中國(guó)風(fēng)景與歷史文化的魅力。

主營(yíng)歐洲旅客中國(guó)入境游業(yè)務(wù)的沃特·斯米茨是荷蘭FGL旅游有限公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。他專程為此次旅博會(huì)預(yù)留了5天行程，以期結(jié)識(shí)新朋友，與中國(guó)旅行商伙伴共享機(jī)遇。

“我們很需要中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)地大物博，城市各有特色，我希望了解到更多有趣的地方，給顧客提供更多選擇，借機(jī)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。”斯米茨說(shuō)。

西班牙旅行商何塞·貝爾梅霍說(shuō)，周圍很多朋友都想來(lái)中國(guó)旅游，中國(guó)入境游的市場(chǎng)需求是巨大的，“中國(guó)旅游市場(chǎng)在開(kāi)放，全球旅行商的心態(tài)也在開(kāi)放，現(xiàn)在正是開(kāi)創(chuàng)中國(guó)新市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)”。

貝爾梅霍經(jīng)營(yíng)著一家名為“亞洲風(fēng)景”的旅游公司，自20世紀(jì)90年代以來(lái)開(kāi)辟了云南等地的旅游業(yè)務(wù)。“中國(guó)這么大，機(jī)會(huì)這么多，我們?cè)诓煌胤叫枰煌暮献骰锇椋瑸槭裁床贿M(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)、尋求機(jī)會(huì)呢？”他說(shuō)。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，受居民出行和接觸性消費(fèi)政策寬松、宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、中央和地方促進(jìn)消費(fèi)措施等多重利好影響，2023年上半年中國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入“穩(wěn)開(kāi)高走、加速回暖、量?jī)r(jià)齊升、供需兩旺”的復(fù)蘇通道。

“中國(guó)始終是世界旅游經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的關(guān)鍵力量。”戴斌說(shuō)，隨著文化、藝術(shù)、科技、教育等創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)能的集聚以及更多政策利好效應(yīng)的釋放，相信未來(lái)旅游經(jīng)濟(jì)步入繁榮期指日可待。