今年暑期，各大文旅消費場景火爆十足，電影票房連續多天破億元，劇院、劇場人氣攀升，眾多爆款演出劇目“開票秒光”掀起觀演熱潮，旅游景區也是一票難求……這個夏天，多元消費場景不斷釋放著文旅消費的新活力與驚喜。

暑期旅游市場迎來客流高峰

暑期里人潮涌動的機場、火車站和熙熙攘攘的景區，成為旅游復蘇的鮮明印證。民航局數據顯示，今年7月旅客運輸量為6242.8萬人次，較2019年同期增長5.3%，創民航月度歷史新高。國鐵集團的數據顯示，7月1日至8月26日，全國鐵路暑運已累計發送旅客7.71億人次。其中，8月19日發送旅客1568.6萬人次，刷新暑運單日旅客發送量歷史新高。

據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）的預測，6、7、8三個月國內旅游人數達18.54億人次，占全年國內旅游出游人數的28.11%；實現國內旅游收入1.2萬億元，約占全年國內旅游收入的27.46%。

屢創新高的背后，是消費者用出行組成了流動中國的畫卷。作為今年暑期旅游市場的消費主力，學生客群與親子客群的大幅增長是暑期旺季模式回歸的重要標志。攜程數據顯示，暑期機票訂單中，家庭出游（親子游、全家游、攜老人）是增長最快的群體，訂單量較2019年同期增長超過五成，其中親子游機票訂單漲幅最高，較2019年同期增長達到56%。

在此期間，眾多景區一票難求，如北京故宮等熱門景點的門票幾分鐘就被搶約一空，街道上人群熙攘，就連地鐵站也比往日更為擁擠。攜程報告顯示，國內景區門票預訂人次已恢復并已達到2019年的315%。各類景點中，博物館最火，在攜程平臺各景區類目中，博物館門票預訂量超越主題公園排名第一。

電影票房瘋狂增長

今年的中國電影市場捷報頻傳，暑期檔票房更是一路高歌。燈塔專業版數據顯示，從6月1日開始的今年暑期檔至8月31日（含預售），電影市場總票房已突破200億元人民幣，超過2019年創下的該檔期中國影史票房紀錄，電影市場熱度持續狂飆。

“今年暑期檔的表現超出了很多人的預期，整個電影行業正經歷恢復性增長，多部電影起到了關鍵性的推動作用，”中國電影評論學會會長饒曙光表示。

今年暑期檔排片多達147部，故事涵蓋懸疑、戰爭、科幻、勵志、歷史、青春、動畫等多種類型，百花齊放，為觀眾提供了豐富的選擇。暑期檔影片整體質量較高，大眾觀影熱情高漲，也更加促使了電影市場的強勁走勢。

截至目前，《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》五部國產電影表現出色，分列暑期檔票房前五，彰顯了中國電影高質量發展的成果。

演出市場活力滿滿

疫情影響過去后，全國演出經濟在今年迅速升溫，并在暑期迎來一波爆發。據中國演出行業協會全國票務信息采集平臺監測，截至6月30日，全國各主要票務平臺在售的7月1日至8月31日暑期演出項目總計超8000個，在售演出場次達3.7萬場。燈塔專業版數據顯示，截至8月28日中午12時，今年暑期檔（6月1日—8月27日）演出市場票房為37.01億元。

在攜程熱點榜上，“賽事演出”是暑期最熱門的標簽。“展演門票+酒店住宿”套餐在攜程平臺上銷售火熱，并同時帶動了演出場館周邊及目的地的旅游消費。例如6月底7月初，“周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會”在海南海口連辦4場，帶動旅游收入9.76億元；8月初，“TFBOYS十年之約演唱會”在西安舉辦期間，帶動旅游收入4.16億元。據悉，攜程在暑期總計為超20場展演活動推出“演出+X”套餐，帶動目的地直接文旅消費超千萬。

暑期作為一年中最繁忙的旅游季節，在為人們提供放松機會的同時，也成為了推動消費增長的關鍵期。今年的暑期文旅市場持續釋放新的活力，呈現了旅游業的多元化發展以及消費升級趨勢。