?。d于《湖南日?qǐng)?bào)》2022年11月23日07版）

謝 璐

11月23日，首屆長(zhǎng)沙市旅游發(fā)展大會(huì)在雷鋒故里望城區(qū)盛大啟幕，八方賓朋匯聚湘江之畔，為省會(huì)的山水洲城喝彩，為長(zhǎng)沙的文旅發(fā)展賦能。

（首屆長(zhǎng)沙市旅游發(fā)展大會(huì)主會(huì)場(chǎng)位于望城區(qū)銅官窯古鎮(zhèn)。本文圖片均由望城區(qū)委宣傳部提供）

走進(jìn)本次盛會(huì)承辦地望城，就如同走進(jìn)一幅古今交融的多彩畫(huà)卷：銅官窯千年窯火不熄，訴說(shuō)著海上絲綢之路的驚濤駭浪；湘江古鎮(zhèn)群古樸靜謐，蘊(yùn)蓄著江南水鄉(xiāng)的獨(dú)特風(fēng)韻；黑麋峰層巒疊翠，千龍湖碧波蕩漾，滌蕩純凈心靈；湖南雷鋒紀(jì)念館、湖南省委舊址等紅色陣地莊嚴(yán)肅穆，緬懷崢嶸歲月；風(fēng)光秀美的鄉(xiāng)村大地則恣意書(shū)寫(xiě)出詩(shī)酒田園的瀟灑快意。

黨的二十大報(bào)告提出，要繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。作為省會(huì)長(zhǎng)沙面積最大、唯一橫跨湘江兩岸的城區(qū)，望城區(qū)珍惜稟賦資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“文化為魂、生態(tài)為基、產(chǎn)業(yè)為核、品牌為先”，積極推進(jìn)全域文旅融合發(fā)展，先后建成國(guó)家4A級(jí)景區(qū)6個(gè)、3A級(jí)景區(qū)3個(gè)，擁有省級(jí)旅游度假區(qū)1個(gè)、國(guó)家級(jí)考古遺址公園2家，成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)，“湖南省首批旅游強(qiáng)縣（區(qū)）”“湖南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展十佳縣”“湖南省首批全域旅游示范區(qū)”等桂冠熠熠生輝。

望城區(qū)委書(shū)記秦國(guó)良表示，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)擦亮國(guó)家全域旅游示范區(qū)、全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)、全國(guó)群眾體育先進(jìn)縣等金字招牌，構(gòu)建城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、水陸聯(lián)動(dòng)、政企協(xié)同、產(chǎn)城一體的文旅融合發(fā)展格局，建設(shè)享譽(yù)全國(guó)的全域文旅融合示范區(qū)，打造湖南知名旅游目的地。

乘著首屆長(zhǎng)沙旅發(fā)大會(huì)的東風(fēng)，望城文旅產(chǎn)業(yè)的巨航正加速破浪前行，必將為千千萬(wàn)萬(wàn)市民游客帶來(lái)更美的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

扭住古鎮(zhèn)龍頭，“一江兩岸”比翼齊飛

近年來(lái)，長(zhǎng)沙成為網(wǎng)紅“頂流”城市，而在節(jié)假日人氣打卡地名單上，位于望城湘江東岸的銅官片區(qū)必占一席之地。

在銅官，游客可以到新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)參與“千燈節(jié)”“汴京夢(mèng)華游”等一個(gè)個(gè)主題節(jié)慶活動(dòng)，沉浸式感受大唐風(fēng)采；到長(zhǎng)沙銅官窯國(guó)家考古遺址公園完成一次“穿越大唐遺址，體驗(yàn)銅官陶藝，探秘田野考古”的文化研學(xué)之旅；到銅官古街跟著陶藝大師賞瓷做陶；到銅官草市嘗遍最地道的長(zhǎng)沙特色小吃；到太豐垸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公園乘著小火車(chē)欣賞最美田園風(fēng)光；到書(shū)堂山歐陽(yáng)詢(xún)文化園觀看《花開(kāi)書(shū)堂山·光影詩(shī)書(shū)畫(huà)》演繹，在聲光電的國(guó)潮光影盛宴中與唐朝著名書(shū)法家歐陽(yáng)詢(xún)的文朋詩(shī)友雅聚……

　?。ň父酃沛?zhèn)2.0效果圖。）

繽紛的文旅體驗(yàn)為這里收獲大批“粉絲”。數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)游客接待量?jī)H次于岳麓山、橘子洲景區(qū)，全市排名第三；國(guó)慶假期，雖受天氣和疫情影響，入園游客仍超8萬(wàn)人次。

實(shí)際上，銅官片區(qū)的火爆“出圈”只是望城區(qū)湘江古鎮(zhèn)群發(fā)展的一個(gè)縮影。自2016年起，該區(qū)深度挖掘湘江兩岸古鎮(zhèn)文化，實(shí)施連片提質(zhì)打造，“一處湘江古鎮(zhèn)群、半部湖湘文化史”聲名鵲起，“靖港尋古、喬口吃魚(yú)、銅官玩陶、新康看戲、書(shū)堂覽書(shū)、丁字賞石”成為許多市民游客周末休閑和短途度假的首選。

新的時(shí)代呼喚新的文旅產(chǎn)品供給。2021年10月召開(kāi)的望城區(qū)三屆一次人大會(huì)議上，望城區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)孔令強(qiáng)在區(qū)政府工作報(bào)告中提出，要支持銅官片區(qū)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和5A級(jí)景區(qū)，精心打造靖港古鎮(zhèn)、喬口漁都、新康戲鄉(xiāng)等湘江古鎮(zhèn)群2.0版，推動(dòng)文旅提質(zhì)提效。

　?。ㄣ~官五號(hào)山谷隱世民宿成為新晉網(wǎng)紅打卡地。）

藍(lán)圖一經(jīng)繪就，落實(shí)的腳步鏗鏘有力——

在河?xùn)|，以銅官古鎮(zhèn)為龍頭，實(shí)施大項(xiàng)目帶動(dòng)、精細(xì)化管理、品牌化運(yùn)營(yíng)，加快創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和5A級(jí)旅游景區(qū)。華僑城長(zhǎng)沙歡樂(lè)谷大型文化旅游綜合項(xiàng)目、亞捷長(zhǎng)沙國(guó)際航空飛行營(yíng)地項(xiàng)目相繼落戶(hù)，前者全部投運(yùn)后可實(shí)現(xiàn)每年接待游客300萬(wàn)人次以上，后者則將商業(yè)航空跳傘這項(xiàng)風(fēng)靡全球的極限運(yùn)動(dòng)帶到長(zhǎng)沙，成為湖南低空旅游產(chǎn)業(yè)的生力軍。

與此同時(shí)，在90余平方公里的片區(qū)熱土上，進(jìn)一步整合文化、旅游、產(chǎn)業(yè)資源，以銅官窯遺址文物古跡為“一魂”，以新華聯(lián)國(guó)際旅游度假區(qū)、銅官窯古鎮(zhèn)及生活小鎮(zhèn)為“雙核”，帶動(dòng)湘江沿線、太豐垸、書(shū)堂山、郭亮烈士紀(jì)念園等“多點(diǎn)”整體推進(jìn)發(fā)展?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著云母山、陶瓷八廠、創(chuàng)客中心等地塊的招商和策劃落地，一個(gè)個(gè)主題民宿、藝術(shù)街區(qū)、創(chuàng)客俱樂(lè)部、文旅商圈即將綻放，湘江東畔的中高端休閑度假綜合體呼之欲出。

　?。ㄩL(zhǎng)沙銅官窯博物館。）

在河西，以靖港古鎮(zhèn)為龍頭，湘江古鎮(zhèn)群2.0打造如火如荼?！邦A(yù)計(jì)明年‘五一’，靖港古鎮(zhèn)將以全新的面貌開(kāi)街。”望城區(qū)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，屆時(shí)，游客可在臨水清吧中小酌、在后街工坊中DIY，也可乘船沿河而下，在一個(gè)個(gè)打卡點(diǎn)欣賞湖湘文化演繹。

據(jù)了解，提質(zhì)工程聚焦“文”“水”“巷”“產(chǎn)”，通過(guò)重塑古街古風(fēng)、再造水上繁華、完善交通體系、升級(jí)旅游業(yè)態(tài)等六大工程，構(gòu)建“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全要素場(chǎng)景，爭(zhēng)取讓“到湖湘，游靖港”成為全國(guó)游客到湖南“繞不開(kāi)、避不了”的目的地。

按照《望城區(qū)建設(shè)全域文旅融合示范區(qū)三年行動(dòng)計(jì)劃》，該區(qū)正朝著“到2024年全區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游接待人數(shù)達(dá)2500萬(wàn)人次，旅游綜合收入突破160億，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)達(dá)3萬(wàn)人”的目標(biāo)“加速跑”。隨著“一窯一群一帶一陣地、兩湖三山四片區(qū)”建設(shè)的推進(jìn)，“點(diǎn)線面”全域開(kāi)花、“一江兩岸”比翼齊飛的全域文旅發(fā)展格局將在望城大地精彩呈現(xiàn)。

提取文化基因，“紅綠古”色百花齊放

發(fā)展文旅，望城的優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。

這里山水洲城俱全，擁有長(zhǎng)沙城區(qū)最長(zhǎng)的湘江岸線、最大洲島月亮島、最高山峰黑麋峰、最大湖泊團(tuán)頭湖。

這里湖湘文化厚重，銅官窯開(kāi)世界釉下多彩之先河，書(shū)堂山上“楷圣”歐陽(yáng)詢(xún)的墨寶流傳至今，漢長(zhǎng)沙國(guó)考古遺址見(jiàn)證“楚漢名城”的興替。

這里紅色資源豐富，曾涌現(xiàn)出工人運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖郭亮、獨(dú)臂將軍劉疇西、革命母親陶承、時(shí)代楷模雷鋒等一批英雄模范人物，全區(qū)現(xiàn)存湖南省委舊址、湖南和平解放秘密電臺(tái)工作站舊址等紅色遺跡60余處。

　?。ê侠卒h紀(jì)念館。）

對(duì)于自然與歷史的饋贈(zèng)，望城無(wú)比珍視，將文化魅力融入旅游吸引力，全力打造紅色革命旅游、古色古鎮(zhèn)旅游、綠色鄉(xiāng)村旅游三大品牌，雷鋒主題、湖湘文化、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、親子研學(xué)等10條精心策劃的品牌主題線路，串聯(lián)起全域文旅的顆顆明珠，為游客帶來(lái)四季不停的旅游腳步、絢爛豐富的文化體驗(yàn)。

該區(qū)深挖紅色資源“富礦”，出臺(tái)《“傳承紅色基因 建設(shè)幸福望城”五年規(guī)劃（2021-2025）》，通過(guò)深入實(shí)施紅色資源普查、陣地建設(shè)、旅游開(kāi)發(fā)等七大工程，一批形式新穎、特色鮮明的愛(ài)國(guó)主義教育基地、黨史學(xué)習(xí)教育基地和雷鋒精神教育實(shí)踐基地出爐。

烏山街道團(tuán)山湖村的雷鋒精神特色黨史教育路線給人以啟迪；茶亭鎮(zhèn)依托省委機(jī)關(guān)舊址建設(shè)崢嶸歲月革命研學(xué)體驗(yàn)區(qū)，植入黨建培訓(xùn)、田園觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、勞動(dòng)教育等產(chǎn)品，形成一條文化底蘊(yùn)深厚、田園風(fēng)光獨(dú)特的紅色旅游風(fēng)情線；橋驛鎮(zhèn)統(tǒng)籌提質(zhì)全域15個(gè)紅色陣地，打造了全區(qū)唯一紅色屋場(chǎng)集群，累計(jì)吸引728個(gè)單位、6.5萬(wàn)余人次前來(lái)參觀學(xué)習(xí)。

著力構(gòu)建“非遺”名錄體系，推動(dòng)銅官陶瓷燒制技藝、望城剪紙藝術(shù)、望城皮影戲赴法國(guó)、芬蘭等國(guó)交流，望城“非遺”邁上國(guó)際舞臺(tái)，區(qū)內(nèi)3家“非遺”博物館名聲在外。復(fù)興陶瓷產(chǎn)業(yè)，以銅官老街、銅官創(chuàng)客中心為主陣地，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，銅官陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)更多年輕人的生活。同時(shí)深化文化遺址的保護(hù)利用，漢長(zhǎng)沙國(guó)考古遺址公園精彩蝶變，積極推動(dòng)長(zhǎng)沙銅官窯聯(lián)合申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，“銅官窯”成為國(guó)內(nèi)外知名文化品牌。

該區(qū)還全力推進(jìn)農(nóng)旅融合，大手筆謀劃“一園三帶”鄉(xiāng)村協(xié)作振興戰(zhàn)略布局，拉開(kāi)1021個(gè)美麗宜居村莊的建設(shè)大幕，“一村一品”的壯麗圖景徐徐展開(kāi)。

茶亭鎮(zhèn)的萬(wàn)畝美麗花海吸引大批城市游客；喬口鎮(zhèn)以“賞荷花、呷龍蝦、當(dāng)創(chuàng)客、住民宿、解鄉(xiāng)愁”為主題的特色鄉(xiāng)村旅游品牌引爆市場(chǎng)；銅官街道潭州社區(qū)引入的亞太中商控股和五號(hào)山谷隱世民宿帶動(dòng)一大批農(nóng)民就地就業(yè)創(chuàng)業(yè)；橋驛鎮(zhèn)楊橋村依托黑麋峰拓展的星空茶園、滑翔傘、玻璃漂流、山地車(chē)等體育休閑項(xiàng)目每年給村民帶來(lái)近400萬(wàn)元旅游收入……村落變景點(diǎn)、農(nóng)房變客房、農(nóng)貨變商品，農(nóng)民的日子越過(guò)越紅火。

在此基礎(chǔ)上，望城不斷打造文旅融合新業(yè)態(tài)，持續(xù)升級(jí)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)聯(lián)手近年來(lái)最受歡迎的游戲之一《我的世界》，將古鎮(zhèn)打造成奇妙的像素世界，大批年輕人沉浸式參與線上闖關(guān)和線下互動(dòng)；千龍湖策劃的“簡(jiǎn)單生活，放肆愛(ài)”首屆露營(yíng)帳篷音樂(lè)節(jié)，吸引萬(wàn)余名時(shí)尚消費(fèi)人群參與；喬口鎮(zhèn)推出的“日落月升時(shí) 一起‘喬’見(jiàn)美好” 露營(yíng)大會(huì)上，數(shù)千市民家庭和鄉(xiāng)村夜晚來(lái)一場(chǎng)美麗邂逅……

野奢民宿、鄉(xiāng)野田園、親子互動(dòng)、文創(chuàng)商店等豐富有趣的“新玩法”“新場(chǎng)景”引領(lǐng)全域文旅融合升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)“處處是文化，步步皆美景”。

做優(yōu)服務(wù)支撐，全域文旅再攀新高

“疫情雖然讓旅游市場(chǎng)正經(jīng)歷‘寒冬’，但政府的扶持讓我們覺(jué)得溫暖?！?1月，剛剛完成今年景區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)的新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)辦公室主任彭羅安感慨。他算了一筆賬，按照《長(zhǎng)沙市望城區(qū)推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，古鎮(zhèn)景區(qū)今年召開(kāi)了春季市場(chǎng)啟動(dòng)會(huì)，舉辦了“國(guó)風(fēng)焰火節(jié)”“千燈節(jié)”等一系列節(jié)慶活動(dòng)，可申報(bào)“宣傳推介獎(jiǎng)”，預(yù)計(jì)可享受20多萬(wàn)元補(bǔ)貼，加之景區(qū)內(nèi)的桃源居客棧成功創(chuàng)評(píng)為省五星級(jí)民宿，還可申報(bào)10萬(wàn)元“品牌創(chuàng)建獎(jiǎng)”。

　　（黑麋峰的滑翔傘項(xiàng)目受到游客熱捧。）

持續(xù)的疫情影響給旅游市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊，今年望城區(qū)及時(shí)出臺(tái)政策，通過(guò)制定游客招徠獎(jiǎng)、宣傳推廣獎(jiǎng)、品牌提升獎(jiǎng)三個(gè)項(xiàng)目共九個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)在招徠團(tuán)隊(duì)游、過(guò)夜游、研學(xué)游方面貢獻(xiàn)突出的旅行社，在線上線下推廣方面給力的景區(qū)、旅游企業(yè)、酒店等，以及在創(chuàng)建品牌、扶持新業(yè)態(tài)發(fā)展方面影響力大的相關(guān)主體，給予不同程度獎(jiǎng)補(bǔ)，通過(guò)“真金白銀”的扶持和誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的關(guān)愛(ài)，有力助推轄區(qū)旅游市場(chǎng)主體強(qiáng)信心、穩(wěn)發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要沃土，在全域文旅融合示范區(qū)的打造過(guò)程中，望城區(qū)發(fā)揚(yáng)雷鋒精神，做實(shí)做優(yōu)服務(wù)支撐，讓旅游市場(chǎng)主體如獲春雨潤(rùn)澤，蓄勢(shì)生長(zhǎng)。

強(qiáng)化政策引領(lǐng)。出臺(tái)《望城區(qū)建設(shè)全域文旅融合示范區(qū)三年行動(dòng)計(jì)劃》等綱領(lǐng)性文件，為全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明航向。持續(xù)加大財(cái)政支持力度，2022年旅游專(zhuān)項(xiàng)資金達(dá)到2000萬(wàn)元。僅上半年，全區(qū)便拿出800多萬(wàn)專(zhuān)項(xiàng)資金開(kāi)展文旅行業(yè)戰(zhàn)疫情、促發(fā)展幫扶。

搭建活動(dòng)平臺(tái)。培育了湘江論壇、“錦繡瀟湘”文旅創(chuàng)客大賽、“文人書(shū)法周”、“中國(guó)年·望城味”春節(jié)民俗節(jié)等多個(gè)知名度高、影響力大的旅游節(jié)慶品牌，并通過(guò)舉辦環(huán)法自行車(chē)賽中國(guó)挑戰(zhàn)賽、國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽、國(guó)際紅土網(wǎng)球賽等重大體育賽事，達(dá)到“以賽促游”效果。

完善配套建設(shè)。近四年來(lái)統(tǒng)籌全區(qū)各部門(mén)資金60億元，安排全域旅游專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)7348萬(wàn)元，用于全域旅游配套建設(shè)。打造了“快達(dá)慢游”旅游交通網(wǎng)，爭(zhēng)取京港澳高速?gòu)?fù)線、長(zhǎng)益高速?gòu)?fù)線、長(zhǎng)沙地鐵4號(hào)線等項(xiàng)目落地，建成瀟湘大道、湘江大道等交通干道以及600公里綠道、游道、自行車(chē)道。同時(shí)搭建“快樂(lè)在望”旅游服務(wù)平臺(tái)，游客通過(guò)手機(jī)即可了解景點(diǎn)、查詢(xún)路線、預(yù)約門(mén)票、云上游覽、選購(gòu)文旅產(chǎn)品等，旅游變得輕松便捷。

擦亮品牌名片。積極組織文旅企業(yè)、文旅項(xiàng)目參加品牌創(chuàng)建，五號(hào)山谷獲評(píng)長(zhǎng)沙市十佳民宿，千龍湖生態(tài)旅游度假區(qū)獲評(píng)長(zhǎng)沙市十佳鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，“銅官?gòu)R會(huì)過(guò)大年”獲評(píng)長(zhǎng)沙市十佳文化旅游節(jié)會(huì)，黑麋峰滑翔傘獲評(píng)長(zhǎng)沙市十佳文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，銅官窯古鎮(zhèn)桃源居客棧更成為長(zhǎng)沙市目前唯一一所五星級(jí)民宿，“旅游新方向，中國(guó)銅官窯”逐漸聞名全省。

近年來(lái)面對(duì)疫情壓力，望城又持續(xù)推出199元“望城全域旅游年卡”、20元“銅官古鎮(zhèn)居民卡”、旅游直通大巴、“望城酒店文旅消費(fèi)季”等多項(xiàng)舉措，通過(guò)政府領(lǐng)頭、企業(yè)合作、景區(qū)聯(lián)動(dòng)等方式，拉動(dòng)綜合消費(fèi)，保持了文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。“望城2022酒店文旅消費(fèi)季活動(dòng)”共發(fā)放消費(fèi)券1548張，發(fā)放補(bǔ)貼近40萬(wàn)元，拉動(dòng)酒店銷(xiāo)售額150多萬(wàn)?！巴ㄟ^(guò)參加政府牽頭的消費(fèi)季活動(dòng)，今年三季度的房間入住率比去年同期上漲了20%?！蔽逄?hào)山谷民宿店長(zhǎng)楊彥貴說(shuō)。荷里喬江民宿店長(zhǎng)李貿(mào)銀則表示距“十一”還有20天時(shí)，預(yù)訂就已全滿(mǎn)。

經(jīng)過(guò)多年探索實(shí)踐，望城區(qū)真正邁入了文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年至2021年，該區(qū)游客接待量從1318.4萬(wàn)人次增長(zhǎng)至2249.51萬(wàn)人次，旅游綜合收入由61.5億元增長(zhǎng)至124.17億元，平均增速分別達(dá)到12.2%、15.2%，在《全國(guó)市轄區(qū)旅游研究報(bào)告2021》中位列全國(guó)旅游發(fā)展?jié)摿Π偌褏^(qū)第9位。

湘江畔，一座文旅新城已然在“望”。

[責(zé)編:李玉梅]

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（謝 璐）