消費(fèi)是一個家庭的柴米油鹽，是一個地區(qū)的人間煙火，更是中國經(jīng)濟(jì)交響樂中最靈動的音符。今天，多層次、多側(cè)面是我國消費(fèi)領(lǐng)域所呈現(xiàn)的綜合形態(tài)，消費(fèi)升級、消費(fèi)提質(zhì)、釋放潛力是我們努力前行的方向。本報推出《他們在買什么》專欄，以一個個生動詳實(shí)的消費(fèi)故事講述不同地區(qū)人們的“消費(fèi)進(jìn)行時”，展現(xiàn)他們的消費(fèi)愿景。

“多吉大叔，你家的冰箱到了！”近日，西藏林芝市米林縣京東家電專賣店老板劉婷婷開了幾十公里車，將一臺嶄新的冰箱送到多吉的家門口。劉婷婷口中的多吉大叔名叫德慶多吉，今年60歲，住在林芝市米林縣西噶村。兩天前，他在京東APP上購買了一臺冰箱，沒想到冰箱這么快就送貨上門了。“以前，有些大家電要跑到市里去買，來回成本很高。”德慶多吉頗為感慨。

多吉大叔的網(wǎng)購經(jīng)歷是西藏人民消費(fèi)升級、消費(fèi)習(xí)慣改變的一個縮影。如今，伴隨著交通的便利以及消費(fèi)升級節(jié)奏的加快，琳瑯滿目的商品走進(jìn)“世界屋脊”，豐富了西藏百姓的生產(chǎn)生活，也讓這里的消費(fèi)市場煥發(fā)出勃勃生機(jī)與活力。

網(wǎng)購融入生活

7月17日，家住拉薩市的德央一大早就接到了快遞小哥的電話。“我現(xiàn)在網(wǎng)購基本是選擇京東本地倉內(nèi)的商品購買。早上下單，下午就能收到。比起去線下超市或商場，我更愿意在網(wǎng)上選購。”

在拉薩，網(wǎng)購儼然成為德央這一代年輕人新的生活方式。這種消費(fèi)習(xí)慣的變化，在京東配送員彭云超看來，感觸頗深。

每天中午11點(diǎn)多，他都會騎著電動三輪車，來到拉薩市柳梧新區(qū)南苑小區(qū)開始配送商品。彭云超告訴記者，他在拉薩已經(jīng)工作7年多，2014年的時候，京東在拉薩還只有一個營業(yè)部，整個拉薩市一天只有1000多單商品。而現(xiàn)在，僅他所在的柳梧新區(qū)物流站一天就有2000多單。

京東大數(shù)據(jù)顯示，今年的“618”購物節(jié)，西藏地區(qū)商品成交額同比增長約三成。強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力反映出西藏人民對幸福生活的向往和追求。

在拉薩市堆龍德慶區(qū)的京東物流園區(qū)內(nèi)，幾十臺搬運(yùn)機(jī)器人“地狼”正在井然有序地工作。物流園區(qū)大件運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人任華夏告訴記者，“地狼”系統(tǒng)可將貨架搬運(yùn)至固定的工作站以供作業(yè)人員揀選，較人工效率提升了2倍。

據(jù)了解，2017年5月份，京東在拉薩的物流園區(qū)投入使用。去年12月份，該園區(qū)升級擴(kuò)容為西藏自治區(qū)公共物流倉儲配送中心，實(shí)現(xiàn)了約80%的商品本地發(fā)貨，大大提升了西藏地區(qū)商品配送的速度。

今天的西藏，依托完備的公路、鐵路、航空等綜合立體交通網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)整體發(fā)展，市縣鄉(xiāng)村四級電商服務(wù)全面推開，2020年網(wǎng)絡(luò)零售額累計突破200億元。

消費(fèi)全面升級

衣食住行是反映一個地區(qū)老百姓生活水平、消費(fèi)能力的主要指標(biāo)。

“隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展和農(nóng)牧民收入的持續(xù)增加，西藏農(nóng)牧區(qū)居民的整體消費(fèi)水平全面提升，消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨合理，物質(zhì)和文化生活水平顯著提升，生活質(zhì)量從基本溫飽邁進(jìn)全面小康，幸福指數(shù)大幅攀升。”西藏自治區(qū)社會科學(xué)院農(nóng)村研究所副所長徐伍達(dá)告訴記者。

在過去相當(dāng)長的一段時間里，糌粑、牛羊肉、酥油茶等是西藏人民的主要食物來源。如今，不論是菜市場、水果店還是大超市，天南海北的商品應(yīng)有盡有。

在拉薩市百益超市南岸店，一位在附近居住的藏族大叔次仁正提著一顆榴蓮等待稱重，他說，這些水果以前連聽都沒聽說過。現(xiàn)在芒果、椰子、榴蓮這些熱帶水果都能買到，家里的孩子特別愛吃。

當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民的穿著也越來越時尚，逐漸由過去的“一衣多季”轉(zhuǎn)變到“一季多衣”，并且開始講究穿著的款式、花色和品質(zhì)，崇尚自然、休閑、舒適和時尚。

此外，當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)居民主要耐用消費(fèi)品擁有量不斷增多，農(nóng)村居民家庭耐用消費(fèi)品升級換代趨勢更為明顯。移動電話、家用電腦、汽車等商品進(jìn)入尋常百姓家。據(jù)統(tǒng)計，2020年，西藏克服疫情對消費(fèi)市場的不利影響，城鄉(xiāng)居民人均生活消費(fèi)支出為13225元，比上年增長1.5%。

城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平的不斷提高，促進(jìn)了西藏地區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步改善，呈現(xiàn)出居民消費(fèi)逐步向享受型和發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

收入賦能消費(fèi)

前不久發(fā)布的《西藏和平解放與繁榮發(fā)展》白皮書顯示，2020年西藏城鄉(xiāng)居民人均可支配收入比2010年翻了一番。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入41156元，比上年增長10%。農(nóng)村居民人均可支配收入14598元，比上年增長12.7%，連續(xù)18年保持兩位數(shù)增長。

富起來的西藏人民，在消費(fèi)上有了更多的自主權(quán)、選擇權(quán)。

去年，25歲的京東快遞小哥拉巴扎西買了自己的第一輛小汽車，“在當(dāng)快遞員之前，月收入只有兩三千元，汽車是我連想都不敢想的東西。現(xiàn)在，我一個月有七八千塊錢工資，通過自己努力買上了車，心里覺得特別滿足，也充滿了干勁”。

相比于拉巴扎西的“沖動消費(fèi)”，30歲的桑吉卓瑪更愿意把錢花在子女教育上。桑吉卓瑪是西藏山南市扎囊縣人，畢業(yè)于西藏農(nóng)牧學(xué)院。“知識改變命運(yùn)，這一點(diǎn)我深有感觸。我希望努力工作，努力賺錢，為孩子將來的發(fā)展提供更好的保障。”

白皮書顯示，2020年西藏自治區(qū)社會消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)745.78億元，比1959年增長2192倍。

記者在西藏多地采訪時注意到，援藏工作對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、民生改善起到了至關(guān)重要的作用。

以前，在西藏林芝市的許多小山村，當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民只能靠放牧、采林下資源、種植青稞等維持生計。如今在各地援藏工作隊(duì)的幫扶以及各種產(chǎn)業(yè)扶貧措施的帶動下，農(nóng)牧民流轉(zhuǎn)了自家的土地，到附近的公司或者項(xiàng)目打工，一年有10多萬元收入的農(nóng)牧民家庭不在少數(shù)。老百姓的收入提高了，消費(fèi)意愿和能力也增強(qiáng)了。