汝瓷博物館
漫步汝州的大街小巷，“汝瓷”元素彌漫在市區(qū)的空氣中，讓這座城市越來越體現(xiàn)出深邃幽雅的氣息。
汝州是聞名世界的千年瓷都，素以“汝河兩岸百里景觀，處處爐火連天”而著稱。自稱“十全老人”的乾隆皇帝更是對宋代的汝窯瓷器有著狂熱的“發(fā)燒”。他特意寫了首詩刻在上面：“定州白惡有芒形，特命汝州陶嫩青。口欲其堅銅以鎖，底完而舊鐵余釘。”汝窯之珍貴可見一斑。
如今，汝州以汝瓷復興為己任，提出了“汝瓷知己汝州等你”的城市旅游品牌，讓歷千年而不衰的汝瓷煥發(fā)青春，并引舉世之矚目，讓汝瓷成為這座城市擁有了無與倫比的文化象征性與影響力。
是的，這是一座歷史之城，這是一座汝瓷之城，也是一座現(xiàn)代之城。
汝瓷的詩氣：“雨過天晴云破處”“千峰碧波翠色來”。
汝瓷的貴氣：“家財萬貫，不如汝窯一片”。
汝瓷的霸氣：“天下博物館，無汝者，難稱盡善盡美也”。
汝瓷的名氣：“天下宋瓷，汝窯為魁”。
汝州這個城市，走到哪里，都散發(fā)著汝瓷文化的氣息。可以說，這個城市品牌，已站在全國乃至世界瓷都的高度，傳承中國汝瓷文化并影響著汝瓷產(chǎn)業(yè)的走向。
汝瓷，以實力“出圈”，以典雅“圈粉”，以復興走向“高光”。
對話歷史對話現(xiàn)代瓷都舊貌換新顏
泥與火，這可能是世界上最容易得到的兩樣東西。
但中國匠人們卻通過“七十二變”，將生命的情感、經(jīng)驗與智慧融入，幻化成一個個可以與人心對話的精靈。誰能否認這是一個偉大的過程？這也許就是瓷器具有動人心魄魅力的根本。
如果無法真正理解瓷器，也就無法真正理解汝州，二者都根植于樸素而又博大的東方哲學與文化，是注解中華文明的具象符號，成為世界版圖上的獨一無二。
天下宋瓷，汝窯為魁：充分印證了汝窯在輝煌絢爛的制瓷史中獨領風騷的地位。汝窯瓷器作為我國宋代五大名窯之首，盡管斷代800年，卻一直沒有離開人們的視線。
“似玉非玉而勝玉”的汝瓷，它歷史悠久，始于唐而盛于宋。宋徽宗以定州白瓷有芒不堪用，改以汝州青瓷器為宮廷用瓷。汝瓷還遠銷國外，北宋徐競出使高麗（朝鮮）時，就曾在那里的宮廷中見到汝瓷狻猊出香，徐競在他的《奉使高麗圖經(jīng)》中描寫道：“狻猊出香亦翡色也，上有蹲獸，下有仰蓮承之，諸器惟此物最精絕。”南宋周輝《清波雜志》有汝瓷“近尤難得”的記載。《紅樓夢》里，賈府王夫人把汝瓷“美人觚”陳設在茶幾上，以示富貴。
還有一個“一只汝瓷碗，能使三家富”的故事。相傳，清朝末年，汝州城里有個窮人叫王三慌，到了臘月三十晚上，還弄不到吃的，無奈便拿根麻繩，到城東南角文昌閣去上吊，正巧碰上個小偷，因小偷偷了珠寶商的汝瓷碗，以為是珠寶商派人來抓他，把汝瓷碗丟下就跑，王三慌拾起瓷碗到汝州城“志勝德”老店去賣。老板一看是一只閃閃發(fā)光的汝瓷碗，便給王三慌50兩銀子買下。第二天，這位老板又以800兩銀子的價格轉(zhuǎn)手倒賣給一個汝瓷商。后來，這個商人把汝瓷碗帶到海外，換來了8000兩白銀。一件珍貴的國寶從此流失海外，但王三慌買了莊田，發(fā)了家；“志德勝”老板的生意更加興隆；汝瓷商則成了中外有名的巨商大賈。
汝瓷，歷代都視為珍品，與商彝周鼎同其珍重，是馳名中外的稀世之寶。
然而，汝窯瓷器憑啥這么貴？首先因為稀缺。
汝窯位居宋代五大名窯之首，傳世品不足百件，稀缺程度在各類瓷器中數(shù)一數(shù)二。
汝瓷的特點是“青如天，面如玉，蟬翼紋，晨星稀，芝麻支釘酥滿足”。
汝瓷產(chǎn)品以天青色為基調(diào)，有天青、天藍、月白等釉色。坯胎以香灰色和灰白色為主。汝窯的天青釉瓷，釉中因為加入了瑪瑙粉末，故色澤青翠華滋，釉汁肥潤瑩亮，有如堆脂，視如碧玉，扣聲如馨，質(zhì)感甚佳，有“似玉非玉而勝似玉”之說，色澤素雅自然。
天藍釉色似“雨過天晴云破處”，形體端莊大方，有一種青藍相應的光澤，釉汁瑩潤，美不勝收。月白釉汁溫潤如玉，拂之如脂，獨具風格。
汝窯的珍貴，與它的存世量不無關系。
現(xiàn)今已知存世的古代汝瓷，一般認為有65件，其中臺北故宮博物院23件，北京故宮博物院17件，上海博物館8件，英國達維德爵士基金會7件，維多利亞阿伯特博物館、美國克利夫芝和圣路易、日本大阪市立東洋陶瓷館等知名博物館和私人收藏約10余件。
天青色在等雨，而我在等你。
近年來，享有“瓷魁之都”美譽的汝州為了傳承發(fā)展好汝窯這一歷史文化遺產(chǎn)，汝州市委、市政府以“藝術陶瓷生活化、生活陶瓷高端化”的發(fā)展理念，秉承“文化+科技+產(chǎn)業(yè)+旅游+休閑”的發(fā)展思路，堅持一二三產(chǎn)融合發(fā)展的理念，以汝州市汝瓷電子商務產(chǎn)業(yè)園為基礎，套合蟒川鎮(zhèn)高標準規(guī)劃建設中國汝瓷小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)總規(guī)劃面積約12平方公里，總投資35億元。聘請上海同濟大學和清華大學對小鎮(zhèn)進行總體規(guī)劃，與中科院、中央美院、清華美院、景德鎮(zhèn)陶瓷大學、鄭州大學、平頂山學院等科研單位全面合作，加快產(chǎn)學研的融合，吸引高層次人才落戶小鎮(zhèn)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。
隨著汝瓷小鎮(zhèn)的崛起，汝瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速進入快車道。
然而，縱觀國內(nèi)城市品牌發(fā)展歷程，每一次的經(jīng)典跨越都與社會發(fā)展密不可分。如今隨著人們對城市品牌重要性的認知逐漸清晰，城市品牌向縣域下沉已經(jīng)成為必然趨勢。正是在這樣的背景下，“汝瓷知己汝州等你”城市旅游品牌一經(jīng)亮相，便被寄予創(chuàng)造歷史的厚望。
4月27日，汝州市召開“汝瓷知己汝州等你”2021年汝州市旅游精品線路發(fā)布會，詳細介紹了汝州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，解讀了“汝瓷知己·汝州等你”品牌宣傳口號內(nèi)涵，解答了推薦汝州特色美食意義，有力地促進了汝州文旅行業(yè)更好的發(fā)展。
如今，走進汝州，貫穿全境的汝河兩岸山水秀麗；一批濕地公園、休閑公園別具韻味；老窯址、老街區(qū)等文化遺存遍布全城；不同風格的陶瓷文化園供游人體驗休閑……窯址多、汝瓷多、傳奇多、故事多的城市個性凸顯。
在這里，隨時可能與古老相遇，還有可能相遇的是汝瓷匠心的創(chuàng)意。
汝瓷小鎮(zhèn)“戀瓷集”茶席大賽
對話傳承對話創(chuàng)新品牌提升促轉(zhuǎn)型
土與火構筑，汝瓷，吸取了水的亮色，滲透著火的靈動。
滄浪之水，曾洗去汝瓷里激蕩著的中華民謠。歷盡滄桑，卻抹不去后人對汝瓷的神往。
從“汝瓷知己汝州等你”的醞釀、討論、設計到一系列投放推廣，汝州終于在群英薈萃的中原地區(qū)，率先實現(xiàn)了城市品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，走出一條獨特的崛起之路。
汝州歷史源遠流長，文化底蘊厚重。汝州是裴李崗、仰韶和龍山文化等華夏文化的重要發(fā)祥地、古絲綢之路的重要節(jié)點，現(xiàn)珍藏于中國歷史博物館的鸛魚石斧圖彩陶缸，是中國64件不可出境展出的文物之一，也是中國迄今發(fā)現(xiàn)的最大、最早、最完整的一幅陶畫。原產(chǎn)于汝州的汝瓷，位居宋代五大名瓷之首，史稱“汝窯為魁”。誕生于汝州的曲劇，是中國第八、河南第二大劇種，深受群眾喜愛。唐代汝州人孟詵所著《食療本草》是世界上現(xiàn)存最早的食療專著，被稱為食療學鼻祖。
汝州與城市品牌創(chuàng)建結(jié)緣，可以追溯到2019年3月22日的“2019產(chǎn)業(yè)中國，大美汝州———民營企業(yè)發(fā)展高峰論壇動”，原國家外經(jīng)貿(mào)部副部長龍永圖、汝州市市長劉鵬、師董會主席胡海平、工業(yè)和信息化部中小企業(yè)發(fā)展促進中心服務創(chuàng)新處處長柯貽文等二十余位領導和嘉賓出席。大會邀請中國著名旅游品牌專家、聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）專家委員會委員賈云峰先生進行了一場別開生面的主題演講，并與市長劉鵬結(jié)識，一輪高手間的會談，為日后的“汝州突破”埋下了伏筆。
2019年6月4日，賈云峰先生再赴汝州，以《小城故事多充滿喜和樂———“汝瓷之州”的文旅突圍》為題，為汝州市廣大基層干部上了一堂生動活潑、鏗鏘有力的文化旅游課，描繪了汝州發(fā)展的宏偉藍圖，激發(fā)了大家對全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作的激情。由此，汝州城市品牌的創(chuàng)建工作正式拉開帷幕。
回顧“汝瓷知己汝州等你”城市品牌創(chuàng)新推廣的全過程，每一個深耕的身影，每一次閃耀的提升，每一份質(zhì)樸的熱情，甚至每一絲獨特的創(chuàng)新，都彰顯了中原大地上這片豐厚的人文土壤所孕育的動人力量。
汝州突破的崛起之路，是以樹立文旅品牌為核心的系統(tǒng)化工程。
2019年，在汝州創(chuàng)建城市品牌發(fā)力初期，就委托德安杰團隊編制了《汝州旅游品牌1-3年營銷推廣策劃2019-2022》，規(guī)劃高屋建瓴，頂層設計，匯聚外界專家智庫的資源與智慧，為汝州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈診斷，為汝州城市找到核心內(nèi)涵。
深挖價值核心，確定品牌口號。通過對汝州資源的深入發(fā)掘和精準提煉，最終以汝瓷作為城市文化的代表，以知己作為精神價值的核心。回溯千年歷史，沒有一座城市能像汝州一樣，將“瓷”與“城”的關系詮釋得如此緊密而和諧。汝瓷，因產(chǎn)于汝州而得名，汝州，因汝瓷文化而輝煌。“汝瓷知己汝州等你”，既是一座中原名城從千年歷史中緩緩走來的自信與沉穩(wěn)，又是一位“中華文化使者”汝瓷對四海知己的深切守望與期盼。
創(chuàng)新設計突破，強化品牌標識。汝州城市品牌標識設計，以“汝”字為主體變形為騰飛的鳳凰形象，象征祥瑞與和諧，鳳凰涅槃展翅重生，寓意汝州在將來的突飛崛起之勢；鳳凰作為百禽之首萬鳥之王，更彰顯了汝瓷工藝藝術的尊貴地位，同時融入了多種典型汝瓷瓷器和流水漣漪的造型曲線，更加展現(xiàn)汝州文化源遠流長的歷史積淀和自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢。
賦予品牌情感，塑造城市形象。在汝州市城市品牌的打造過程中，“汝小州”和“州小汝”一男一女兩個卡通形象的運用，是汝州城市品牌創(chuàng)新推廣中的重要創(chuàng)新。汝瓷、曲劇、汝繡等汝州特色符號被運用其中，給人留下深刻印象。這一對有著清澈眼神的汝瓷娃娃，不論何時與它相遇，汝瓷一般清透的氣質(zhì)都能讓人內(nèi)心瞬間平靜。
提升公眾認知，召開品牌宣講。2020年3月26日，汝州市召開全市全域旅游推進暨城市品牌推廣宣講會，特聘請賈云峰先生為“汝州榮譽市民”，并圍繞文旅融合的定位、產(chǎn)品、營銷、管理等方面進行汝州城市品牌宣講。依托城市品牌策劃成果，積極推廣汝州的風土人情、旅游景觀、特色商品等，提升城市品牌的公認度和影響力。
在生命的陣痛中，汝瓷緊緊擁抱火焰深處不斷迸發(fā)的熱情，同時呼喚著一身榮耀于世的美感，等待出爐。一條波瀾壯闊的河流，蜿蜒成汝瓷獨有的神奇花紋；一道無比絢爛的陽光，灼燒成汝瓷神奇的藍天白云。
古樸的泥土在焚燒中延伸著執(zhí)著，獲得最圓滿最精細的夢想，就像中華民族堅實的脊梁，高貴著永恒的亢長。
游客體驗汝瓷技藝
對話汝瓷對話世界文化自信創(chuàng)輝煌
泥土燒鑄的歷史，爐火再版著現(xiàn)實。
汝瓷，她用細膩的光輝承受了時光最激烈最寧靜的觸摸。用泥土延伸后的疼痛，獲得最圓滿最精致的構架。任憑風雨吹打或歷史撫摸，都無法在汝瓷上留下一絲激動的顫栗。
從2019年下半年至2020年，不到兩年的時間里，“汝瓷知己汝州等你”，在一次次別具特色的高規(guī)格活動中引爆炸響，大放異彩。
2019年11月30日，“2019中國城市大會暨中國城市品牌評價發(fā)布”在人民日報社召開，河南省汝州市在大會中喜獲“文旅融合特色創(chuàng)新示范市”榮譽稱號，汝州市市長劉鵬作為特邀嘉賓參與了高端對話，向全國推薦以汝瓷為核心的汝州文旅融合經(jīng)驗。
2020年1月8日，“汝瓷知己汝州等你”登上2020年全國鄉(xiāng)村春晚。由國家文化和旅游部公共服務司主辦，文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心、河南省文化和旅游廳、汝州市人民政府、中國文化館協(xié)會共同承辦的2020年河南鄉(xiāng)村春晚新時代唱響“汝瓷之鄉(xiāng)歌如潮”展示活動在汝州市溫泉鎮(zhèn)舉辦，汝州城市品牌口號獲得高度認可。
2020年11月5日，第三屆中國國際進口博覽會在上海國際會展中心隆重開幕，汝州弘寶汝瓷代表國家級非遺項目走入進博會，向世界展現(xiàn)了“老家河南”的厚重深邃和“汝瓷知己汝州等你”的汝州魅力。
除此之外，國家、省級主流媒體也對汝州城市品牌，高頻密集宣傳，開啟一場關于“汝瓷知己汝州等你”的全社會大討論。
在極不平凡、極為艱難的2020年，汝州依然連續(xù)第二年入選全國縣域經(jīng)濟百強縣、全國營商環(huán)境百強縣；入選第六屆全國文明城市；先后榮獲全國生態(tài)文明示范市、國家節(jié)水型城市、全國森林康養(yǎng)基地試點建設縣、省級全域旅游示范區(qū)，國家衛(wèi)生城市、國家園林城市順利通過復審，取得了驕人的業(yè)績。
更為喜人的是，汝州各類重磅項目建設順利，汝瓷小鎮(zhèn)、溫泉小鎮(zhèn)等一批文旅項目全面落地，森林康養(yǎng)小鎮(zhèn)順利簽約，全年招商引資53個項目，合同額403.13億元，實際利用省外資金80億元。
一座城市的獨特文化，究竟如何注入其轉(zhuǎn)型發(fā)展？
這是一個全世界共同的話題。
汝州的未來轉(zhuǎn)型發(fā)展需要時間維度，包括歷史的汝州、當下的汝州、未來的汝州；也需要空間維度，包括汝州人的汝州、中國的汝州、世界的汝州。
“汝瓷知己汝州等你”，便是一個是極其鮮明的文化特色，一個是在轉(zhuǎn)型關鍵時期呈現(xiàn)出的新氣象。
因汝瓷而著稱的汝州，如今因汝瓷而變。
這是一次乘勢而上的理論突破，邁向全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的新征程新階段，全面提升汝州山水宜居綠城的人民生活幸福感。
這是一次出奇制勝的營銷突破，以“Z世代”化、國際化為方向，全員出動，打破圈層，特色化制定文旅服務，開啟縣級市發(fā)展撐竿跳。
這是一次前所未有的模式突破，打造有顏值、有內(nèi)涵、有品質(zhì)、有溫度的管理服務陣地，全面布局，精準扶持，開展全域旅游的“針灸式點穴”模式。
這是一次穩(wěn)中求進的產(chǎn)業(yè)突破，以“汝瓷產(chǎn)業(yè)+孟詵食療”特色文化為抓手，實現(xiàn)汝州一二三產(chǎn)融合發(fā)展雙輪驅(qū)動。
這是一次標新立異的品牌突破，政府與市場全方位共同發(fā)力，構建城市品牌影響力，挖掘城市高質(zhì)量發(fā)展新動能。
中原，歷史上的大發(fā)展靠政治中心和農(nóng)耕文明，今日的大崛起則靠品牌知名度帶來的投資效應。汝州率先扛起品牌大旗，以品牌促發(fā)展，以品牌生效益，必將為中原地區(qū)其他城市的發(fā)展樹立樣板，成為典范與案例。
未來汝州品牌，將秉承“兩個對接、兩個導入”思路開展工作，“兩個對接”：對接鄭州大都市圈、對接洛陽大都市圈；“兩個導入”：導入旅行社專列，吸引周邊城市；導入核心吸引物，吸引散客，抓人氣、聚財氣，形成“人流、物流、信息流、創(chuàng)業(yè)流、資本流”全面發(fā)展。
千年窯火重續(xù)，文化源遠流長。“汝瓷知己汝州等你”，讓汝州走上了一條轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路，而汝瓷的根與魂始終熔鑄其中。這座城市本身就如同一件需要仔細品味的古老瓷器，正在從其千年積淀的歷史與文化中，真正探尋到輝煌的“復興密碼”。
千年不熄的窯火，千古不朽的匠心。
一雙雙手，懷揣著夢想在泥土上耕耘；一雙雙眼，舒展著渴望在藍天白云中尋覓，這一切，都在陽光中，包含著那一窯火的透明與純凈。
泥土被注入靈魂，注入一縷忘憂的清光，承受著時光最激烈最寧靜的觸摸。爐火釋放著熱情，把期待凝固成優(yōu)美的造型，把欣喜烙印成精美的花紋，把希望燃燒成火焰的舞蹈。
“汝瓷知己汝州等你”。浴火重生，汝瓷冷峻，仿佛化成黎明那一道絢麗的霞光，煙塵散盡，走向無比輝煌。（李曉偉）
（李曉偉）
