原標(biāo)題：文創(chuàng)讓文物活起來

“博物館要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性的發(fā)展，首先是思想的解放、觀念的改變，進(jìn)行科文統(tǒng)籌、跨界融合、學(xué)科協(xié)同。”11月16日，在2020博鰲文創(chuàng)周之博物館文化創(chuàng)意主題論壇上，中國權(quán)威博物館機(jī)構(gòu)的專家們，就“文創(chuàng)如何讓博物館文物活起來”進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享。

文物作為文明的瑰寶、民族的根脈、歷史的見證、國家的名片，尤其是在新的歷史條件和環(huán)境下尤為重要。怎樣讓博物館里的文物活起來？中國人民大學(xué)文學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦認(rèn)為，博物館是教育的勝地，它是藝術(shù)與審美素質(zhì)培育的大課堂，它是承載和弘揚(yáng)創(chuàng)新的工作坊。

金元浦表示，科技和文物藝術(shù)品的發(fā)展要統(tǒng)籌，融入科技因素，實(shí)現(xiàn)跨界融合是博物館未來非常重要的發(fā)展方向。如故宮博物院的第一屆文物戲精大會(huì)，通過融入APP、VR、MR、HR、XR等科技因素，讓故宮進(jìn)了千家萬戶；故宮賣口紅、《清明上河圖3.0》的創(chuàng)意、《我在故宮修文物》紀(jì)錄片的熱播等等，都是通過和古代文明零距離接觸，用好內(nèi)容講好故事，“這就是創(chuàng)意，文創(chuàng)產(chǎn)品要研究當(dāng)下的生活，要和博物館密切結(jié)合起來。”

敦煌研究院甘肅恒真數(shù)字文化科技有限公司董事長丁小勝也認(rèn)為，文創(chuàng)不僅是博物館的文創(chuàng)，還要與文物周邊有不可或缺的關(guān)聯(lián)。敦煌壁畫舉世聞名，但此外還有很多文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)，比如特產(chǎn)，可以包裝之后變成伴手禮；比如敦煌夜市，形成了不同融入敦煌文化的主題集市；比如演藝演出，形成了《又見敦煌》品牌，多年來經(jīng)久不衰，“用匠心呵護(hù)遺產(chǎn)，用文化滋養(yǎng)社會(huì)。”

“南海博物館從建館初期就開始籌劃文創(chuàng)產(chǎn)品，有近兩千個(gè)創(chuàng)意庫。目前已經(jīng)設(shè)計(jì)出了300多個(gè)品種，實(shí)現(xiàn)了線上線下銷售。”南海博物館副館長辛禮學(xué)說，南海博物館以海洋特色設(shè)計(jì)、制作的文創(chuàng)產(chǎn)品，尤其是用貝殼磨制的小飾品特別受歡迎。

他說，最近舉辦的“龍行萬里——海上絲綢之路上的龍泉青瓷”展，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品目前的銷售狀況也很不錯(cuò)。此外，該館還與從三亞出發(fā)的南海郵輪合辦了創(chuàng)意海上流動(dòng)博物館，“第一次出海，文創(chuàng)產(chǎn)品就脫銷了，展覽走到哪里，文創(chuàng)就跟到哪里。”

辛禮學(xué)還表示，借助大數(shù)據(jù)科技建設(shè)智慧博物館，同時(shí)精準(zhǔn)推送和定制開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，能清楚地看到每一種文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售情況和受歡迎程度并反饋。這些反饋回來的信息也將指導(dǎo)此后的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。據(jù)悉，以該館館藏“更路簿”為素材，聯(lián)合游戲公司打造的大型3D模擬經(jīng)營游戲《南海更路簿》，已經(jīng)獲得2019年互聯(lián)網(wǎng)+中華文明示范成果匯編。（記者劉夢曉）

（劉夢曉）