“鄉村旅游發展如火如荼，我們應清醒地看到，很多鄉村仍停留在美麗環境表象階段，最關鍵的原因就是缺乏市場化的運營。”9月11日，在浙江杭州臨安召開的浙江省新時代鄉村文旅運營專題研討會上，浙江省文旅廳副廳長楊建武提出，要通過文旅賦能，讓鄉村優勢轉化為經濟優勢。“我們的鄉村不僅要有潔凈的空氣，還要有集聚的人氣，更要有響亮的名氣和實惠的財氣。”

此次研討會吸引了來自浙江各地的文旅專家、鄉村文旅運營典型村、各市文旅局負責人以及運營商代表等，這場以鄉村運營為主題的研討會在浙江省尚屬首次。

“缺創意策劃、缺運維、缺人氣、缺業態、缺項目、缺信息，我們分析，這六‘缺’是鄉村景區普遍存在的問題。”杭州市文化廣電旅游局黨組書記、局長樓倻捷說。

在“綠水青山就是金山銀山”發展理念的引領下，2017年起，浙江省旅游部門推出“萬村景區化戰略”，全省各地旅游部門實踐探索村莊景區的創新路徑。杭州臨安區引入市場機制，在全區各村落景區推行市場化運營；寧波象山縣通過全域旅游+，打造了“山海水鄉、心悅茅洋”示范線；嘉興平湖市打造“棒球小鎮”，以文體旅相結合，推動鄉村振興……

此次專題研討會之所以選擇在臨安舉行，是因為臨安首創了“村落景區運營”的概念。2017年開始，臨安以運營商為智力依托，開展村落景區捆綁式、品牌化、輕資產運營，探索通過“運營引領的村落景區化”，助推農旅文旅融合發展、促進鄉村振興的新路徑。2017年3月，在實施鄉村振興戰略和全域旅游的背景下，臨安第十四次黨代會首次提出“村落景區”概念。2017年5月，臨安在浙江省率先提出“村落景區運營”概念，并開始探索市場化運營模式。臨安首批重點打造10個村落景區，引進了9個專業公司對村落景區實行市場化運營。

2017年到2019年，開展試點的臨安15個村落景區共接待游客80.52萬人次，旅游收入6234.8萬元；村集體增收1962萬元，村民增收185.1萬元。

目前，共有12位鄉村運營師活躍在臨安各個村落景區，他們推動文旅融合、農旅融合，形成“鄉村運營師現象”，為鄉村振興注入了新活力，盤活了山鄉經濟，也吸引了更多年輕人的回歸。

臨安村落景區運營的做法被寫入了2020年浙江省政府工作報告：“總結臨安村莊經營好做法，發揮市場機制，更好推動‘兩進兩回’。”

研討會上，楊建武透露，接下來，浙江省文化和旅游廳將從以下幾方面著手，更好地推動鄉村文旅運營的發展：制定一個鄉村文旅運營導則；培育一批專業運營主體；組建一個公益指導隊伍，將運營商、村書記、文旅專家和媒體等有研究、有實踐的人才聚在一起，提供公益性的指導服務；搭建一個平臺，整合需求方和供給方資源，實現無縫對接；推出一批不同運營模式的案例，總結推廣；開辦一個文旅運營大講堂等。

（陳偉宏）