青島市文旅局，做文旅行業(yè)的“帶節(jié)奏者”

2020初，令人銘記的“春劫”讓文旅行業(yè)被迫按下“暫停鍵”。自5月起，隨著疫情防控形勢(shì)轉(zhuǎn)好，青島市文化和旅游局開(kāi)展以“青島帶節(jié)奏”為主題的系列互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)意海報(bào)、H5、音樂(lè)快閃MV等豐富多樣的內(nèi)容和傳播形式，提升大眾對(duì)青島城市的好感度和向往度，也在行業(yè)端樹(shù)立青島疫后文旅重啟先行者和創(chuàng)新者的標(biāo)桿形象。

戰(zhàn)“疫”仍在繼續(xù)

青島文旅時(shí)刻準(zhǔn)備著

3月14日，由專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《疫情過(guò)后游客出游意愿調(diào)研報(bào)告》顯示，青島躋身疫情結(jié)束后全國(guó)游客最向往的目的地城市前10名。通過(guò)大數(shù)據(jù)可知，青島之所以入選，不僅因?yàn)橛羞m合疫情過(guò)后海濱度假、休閑放松的自然景觀，擁有時(shí)尚與悠閑兼?zhèn)涞幕颍裰嘏c現(xiàn)代交融的風(fēng)情，也源于青島旅游部門(mén)疫情期間的市場(chǎng)開(kāi)拓的持續(xù)發(fā)力。

疫情突襲，文旅行業(yè)面臨難題，自2月以來(lái)，青島市文化和旅游局一直為疫后的旅游重啟工作蓄力，希望在后疫情時(shí)代不辜負(fù)所有游客的期待，呈現(xiàn)出一個(gè)時(shí)尚的、活力的青島。“青島帶節(jié)奏”的疫后預(yù)熱營(yíng)銷主題由此誕生。

3月28日，山東省省委新冠肺炎疫情處置工作領(lǐng)導(dǎo)小組（指揮部）發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌做好疫情防控和加快恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序的通知，通知指出，穩(wěn)妥恢復(fù)文化旅游業(yè)，山東旅游景區(qū)全面開(kāi)放，省內(nèi)游、周邊游全面放開(kāi)。隨后，青島市文化和旅游局正式啟動(dòng)“青島帶節(jié)奏”互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)籌備工作：收集全市最新潮、最有特色的旅游打卡地和玩法，將傳播主陣地向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)遷移，將傳統(tǒng)游覽形式像“云游覽”等方式遷移。

#青島帶節(jié)奏#推動(dòng)疫后文旅復(fù)蘇

30種特色玩法種“種草”青島

5月19日中國(guó)旅游日后，青島市文旅局正式啟動(dòng)“青島帶節(jié)奏”互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，此次營(yíng)銷活動(dòng)聯(lián)合本地百余家景區(qū)、餐飲和酒店等文旅企業(yè)，推出青島旅游最值得打卡的30種玩法，邀請(qǐng)游客前往景區(qū)旅游打卡。活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)各區(qū)市官微、各大文旅企業(yè)官微、知名旅游達(dá)人及全國(guó)媒體同步擴(kuò)散，與青島一起“帶節(jié)奏”，吸引更多網(wǎng)友的參與和關(guān)注。該活動(dòng)成功推動(dòng)了青島全市文旅企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，也在省內(nèi)游客心中成功“種草”青島這一疫后旅游目的地。

居家抗疫讓大家更渴望到開(kāi)闊明朗的地方呼吸新鮮空氣。因此，青島市文化和旅游局策劃上線了“你是青島幾級(jí)玩家”互動(dòng)H5小游戲，集合了30件青島人最想念的事，號(hào)召網(wǎng)友進(jìn)行H5投票，評(píng)選出青島十大旅游打卡地TOP榜單。根據(jù)選擇的已打卡玩法數(shù)量，用戶可以獲得【青銅】【白銀】【黃金】【鉆石】【星耀】【頂級(jí)】玩家的不同稱號(hào)，并獲得相應(yīng)的出行建議，吸引更多游客前來(lái)“解鎖”青島。

青島版《愛(ài)樂(lè)之城》

讓青島的節(jié)奏響徹全網(wǎng)

為更好展現(xiàn)青島豐富的旅游資源，文旅局特別策劃了一支青島版《愛(ài)樂(lè)之城》——《青島帶節(jié)奏》音樂(lè)MV，由幾位年輕女孩扮演的城市喚醒官將青島喚醒，并把人們不斷召集起來(lái)共同感受青島的美好。百余位演員、37個(gè)景區(qū)取景，近百組優(yōu)質(zhì)鏡頭，快閃舞蹈的形式凸顯了青島的時(shí)尚節(jié)奏，人物穿梭場(chǎng)景的展現(xiàn)了青島豐富特色資源和玩法.....相信這份匠心打造的“雙百作品”一定讓大眾眼前一亮。

視頻的尾聲還邀請(qǐng)到國(guó)家級(jí)導(dǎo)游大師、年幼的青島小嫚，土生土長(zhǎng)的公交司機(jī)以及醫(yī)護(hù)人員代表，說(shuō)出他們心中屬于青島的節(jié)奏，也讓MV更顯溫度和說(shuō)服力。

“紅瓦碧樹(shù)，碧海藍(lán)天”向來(lái)是青島旅游的標(biāo)志，青島也一向是最受游客喜歡的旅游目的地城市之一，如何在后疫情時(shí)代，繼續(xù)維持青島在旅游目的地城市中的佼佼者形象，青島市文化和旅游局一直在努力。