暑假臨近，一年中持續(xù)時間最長、客流最大的出游高峰期即將到來，各大旅行社和旅游目的地、景區(qū)都開啟了暑期營銷“戰(zhàn)役”。

與往年相似，親子游、游學旅行、避暑游等細分需求依然是支撐暑期出游旺季的主力。

多家OTA數(shù)據(jù)顯示，整個暑期旅游預訂情況呈現(xiàn)出兩輪波峰，第一波出游高峰在高考后隨即到來，“考完就走”派以及“大學畢業(yè)旅行”派共同推動了消費需求;第二波出游高峰預計將出現(xiàn)在7月中下旬至8月上旬，全國各地熱門旅游景區(qū)、旅游目的地的游客接待量將達到峰值水平。

主題樂園無疑是2018年以來持續(xù)的熱門。目前全國都在加碼主題樂園、文旅城的建設(shè)，2019-2020年將迎來一輪集中開業(yè)潮。

對主題樂園來說，客源依舊是重要的戰(zhàn)場。因為目前在國內(nèi)長三角、珠三角主題樂園扎堆的現(xiàn)象愈加明顯。如何利用暑假打開局面可能對全年的業(yè)績都有影響。

產(chǎn)品價格分化

6月25日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2019暑期出游趨勢報告》顯示，今年暑期，居民出游意愿高漲。親子家庭依然是暑期游主力軍。在客源地方面，上海、北京、廣州、成都、杭州、南京、武漢、蘇州、天津、深圳等十座城市用戶出游熱情最高。

與往年相似，在暑期旺季，旅游產(chǎn)品價格呈現(xiàn)階段性上漲，7月中上旬和8月整月價格都比較高。

不過，從同比來看，根據(jù)攜程的《2019暑期乘機出行趨勢預測報告》，受航空公司運力增加等因素影響，今年暑期，無論國內(nèi)游還是出境游，機票價格均呈同比下滑趨勢。

暑期親子游、研學旅行、避暑游等出游需求旺盛，帶動了北京、上海、西安、成都、深圳等熱門目的地的住宿需求，酒店房價同比有不同程度的上漲。

同時，攜程還發(fā)布了暑期全球酒店價格指數(shù)，境內(nèi)酒店同比價格普漲，境外多個熱門目的地的酒店價格同比不升反降。從整個暑期的酒店價格來看，7月出游更加劃算。

旅游產(chǎn)品價格的上漲與品質(zhì)游需求的增長也有關(guān)，今年暑期國內(nèi)游和出境游的人均支出較往年同期顯著上漲。

對此，驢媽媽旅游網(wǎng)品牌發(fā)展部負責人李秋妍接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，舉幾個典型的例子，西北地區(qū)旅游最佳季節(jié)是5-10月，暑期尤其受歡迎，典型線路相比淡季漲幅在三到四成，與去年暑期相比持平;云南方向漲幅在三成不到，去年同比增長一成，主要是飛機升級為大型飛機等體驗升級;廈門方向上漲在15%左右，與去年同期持平。出境游中，熱門目的地日本方向上漲在3成左右，和去年相比也是基本持平。

“從今年暑期游客預訂的情況來看，不同于往年的是，今年游客選擇更加多元化、小眾化和定制化。”李秋妍指出，包括驢媽媽在內(nèi)的線上和線下旅行社不少都針對熱門目的地經(jīng)典玩法、小眾目的地、特色玩法等，加大了產(chǎn)品上線力度。

在眾多種類的產(chǎn)品中，游學產(chǎn)品成為了近兩年的大熱門，攜程游學平臺此前預計，今年暑期游學人次同比增長50%以上。但游學也成了家長的“暑期焦慮”。隨著旅行社對于游學產(chǎn)品研發(fā)力度的加大，游學產(chǎn)品出現(xiàn)了價格分化的趨勢。

根據(jù)途牛《2019全球暑期游學趨勢報告》數(shù)據(jù)，在游學產(chǎn)品價格方面，境內(nèi)游學產(chǎn)品人均消費為2300元，海外游學產(chǎn)品人均消費為15000元。42%的家長能夠接受2萬元以內(nèi)的人均花費，37%的家長選擇人均2萬-3萬元的游學產(chǎn)品，另有21%的用戶選擇人均花費3萬以上的產(chǎn)品。

同程相關(guān)研究指出，出境研學旅行熱門目的地主要有英國、法國、德國、意大利、日本、澳大利亞等，產(chǎn)品形式主要以名校訪問及各類語言夏令營等為主，人均花費在3萬元人民幣左右，高端長線研學線路的費用通常在4萬元以上，行程一般在兩周左右。

與出境游學產(chǎn)品相比，國內(nèi)的游學目的地價格相對便宜，但也有一些旅行社推出了更高價的游學產(chǎn)品。

例如今年暑期，攜程游學推出自主研發(fā)的“少年壯游壯美絲路游學營”售價超過1.5萬元，價格幾乎是同類游學產(chǎn)品的3倍，首發(fā)團20個名額卻早已爆滿。

主題樂園發(fā)力

研學產(chǎn)品主要針對的是學生群體，受眾更加廣泛的親子家庭游依然是暑期游主力軍。

驢媽媽報告顯示，今年暑期，國內(nèi)各地主題樂園仍然最受游客青睞，包括珠海長隆、廣州長隆、上海迪士尼、常州恐龍園、全國各地的歡樂谷等景區(qū)熱度持續(xù)上升。從預訂主題樂園的產(chǎn)品構(gòu)成來看，3天2晚、2天1晚的周邊游和國內(nèi)雙飛自由行產(chǎn)品最多，顯示了暑期來臨，各大主題樂園也迎來了全國異地客流的高峰期。

另外，以玩水消暑為主要賣點的水上樂園即將迎來出游旺季。目前廣州地區(qū)水樂園已經(jīng)逐步迎來高峰，而長三角地區(qū)正處于梅雨季節(jié)，一些OTA也推出了水樂園和漂流景區(qū)的早鳥票，因價格便宜一半，受到游客熱烈追捧。新主題樂園也紛紛趕在暑期前開業(yè)，希望利用假期的大流量建立口碑。

6月15日，廣州融創(chuàng)文旅城正式開業(yè);6月18日，華強方特集團在品牌煥新發(fā)布會上宣布，今年暑期前后即將開業(yè)4座新的方特樂園;6月22日,上海青浦萬達茂開業(yè);6月28日，宋城演藝張家界千古情景區(qū)開業(yè);6月29日，無錫融創(chuàng)樂園正式開業(yè)。

據(jù)新旅界不完全統(tǒng)計，2019年國內(nèi)一大批主題樂園即將開園，所統(tǒng)計的35家主題樂園總投資之和超過4500億元。

與以往相比，主題樂園的投資額也非常大。其中，投資額最高的是廣州融創(chuàng)文旅城500億元，超過半數(shù)的主題樂園投資額均過百億元。

2019克而瑞樂葦文旅地產(chǎn)年度發(fā)布會數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年擬建“中國主題樂園、公園”的投資總額為人民幣745億元。2021-2025年的投資總額預計為人民幣1300億元，平均投資額約為每座人民幣29億，這一投資金額明顯高于過去二十年的投資水平。其中除了“華僑城、華強方特、長隆集團、宋城集團”等上半場的頭部企業(yè)領(lǐng)投外，也有剛加入的地產(chǎn)商如恒大集團、北京國際度假區(qū)有限公司、長甲集團、山水文園集團等集體強勢跟投。

可以預見，主題樂園數(shù)量將在全國各地呈井噴式增長。

對于主題樂園來說，在有限的客源市場中，博弈和競爭不可避免，長三角和珠三角的競爭格局已經(jīng)相對固定。在主題樂園擁擠的珠三角地區(qū)，有廣州長隆、珠海長隆、香港迪士尼等大型主題樂園。在長三角地區(qū)，也有常州恐龍園、上海歡樂谷、寧波華強方特等扎堆爭搶客源。

從2019年計劃開業(yè)的樂園趨勢來看，無論是在地理區(qū)域選擇還是形式上，都出現(xiàn)了差異化的趨向。雖然仍舊存在很多長三角、珠三角地區(qū)的樂園，但也出現(xiàn)了一些在中部地區(qū)城市如南昌、武漢、荊州、長沙等的項目，而且二三線城市的占比較大，不乏很多室內(nèi)小型主題樂園。　　　　　　　　　　

（楊悅祺）