圖為中國“四大古橋”之一：潮州廣濟橋（湘子橋）。

今年5月9日，萬達集團與廣東潮州市政府簽訂全面戰略合作協議，開始在文化、旅游、體育等領域展開全方位合作。

根據協議，萬達集團將在潮州投資“五個一”項目，即建設一個包括特色文化街區、兒童樂園、電競電音樂園、航海樂園、度假酒店群的大型文旅項目；協助潮州市政府每年舉辦一次活動，即包括論壇、招商、展覽、演出、尋根等活動的世界潮人節；每年在潮州舉辦一項世界級高端體育賽事；打造一臺以潮州文化為主題的世界級節目；創作一部反映潮州文化和潮人精神的影視劇。

4月中旬，大連萬達集團股份有限公司董事長王健林曾到潮州考察。萬達集團首席總裁助理兼文旅規劃研究院執行院長葉宇峰說，萬達集團與潮州的合作目標，就是把潮州打造成為國際性的潮文化中心。

在潮州，王健林品工夫茶、嘗潮州菜，觀潮劇、賞潮樂、擊潮鼓、閱僑批，逛古城、古鎮、古橋、古宅、古祠，訪民居、善堂、祠堂，贊潮繡、潮瓷、木雕。聽著似懂非懂的潮州方言，王健林對潮州意興盎然。

說起潮州之行，王健林認為“超出預期，不虛此行”；問起萬達集團為何看上潮州，王健林的回答是：潮州“要啥有啥”。

圖為粵東第一古剎—潮州開元寺。

潮州地處東南沿海，居于閩、粵交界，中原文化與閩文化、粵文化相互融合，形成了獨特的潮文化，素有“嶺海名郡”、“海濱鄒魯”的美譽，韓愈、文天祥、陸秀夫等歷史文化名人都曾在潮州留過足跡。“三山一水護城廓”的古城至今已有 1600 余年的歷史，城內保留著720多條古街巷和明清古民居建筑。

更讓王健林贊嘆的，是以“精明審慎、冒險拼博”著稱、有著“東方猶太人”之名的潮商。潮商與晉商、徽商被稱為中國近代“三大商幫”，且是“三大商幫”中僅有的民商、唯一沒有斷代的商幫，雖然未曾像晉商、徽商那樣稱霸中國商界，但在世界商業史上，潮商的全球性聲譽則比晉商、徽商響亮得多。

讓王健林和萬達集團看中潮州的，還有潮州人為保護古城所作的努力。

圖為潮州韓文公祠。

潮州市文化廣電旅游體育局負責同志告訴我，潮州已制訂了《潮州市歷史文化名城保護條例》和《潮州市古城區控制性保護規劃》，積極推進“百家修百厝（祠）”，啟動唐伯元舊居、黃尚書府等15 處古宅修繕，對許駙馬府、南門十巷等5個街巷實施了“微改造”；同時加強城市公共服務建設，對公園、道路、停車場、廁所等進行了改造提升，潮州成為廣東省唯一的全國“廁所革命優秀城市”。

在采訪中，廣濟橋文物管理所所長余小潔、潮州市文化廣電旅游體育局有關負責同志告訴我，中國“四大古橋”之一的廣濟橋，紀念唐代文學家韓愈的韓文公祠，現在已成為文化休閑街區；潮州木雕、潮繡、抽紗、瓷板畫、鼻煙壺、麥稈貼畫等工藝大師工作室和非遺展示館、博物館融古貫今，讓人留連忘返。

圖為余小潔所長（右）向客人介紹旅游發展情況。

據統計，2018年潮州市旅游收入306.35億元，接待海內外游客人數2007.23萬人，分別同比增長30%和31%，增速列全省前茅，旅游接待人數和總收入同創歷史新高。潮州獲評“最喜愛國內游目的地”，成為廣東省內唯一蟬聯兩屆該獎項的地級市。

如此誘人的美景和前景，難怪讓萬達看上了潮州。

目前，萬達集團已從傳統的地產企業轉型，文旅是萬達集團轉型的重點方向之一。有經濟觀察人士注意到，與萬達集團目前以一站式滿足顧客吃喝玩樂、商務休閑等需求的“萬達廣場”、“萬達城”模式不同，萬達集團與潮州的合作，更注重與合作城市的特色文化資源融合，更注重助力合作城市提升城市品牌。

圖為牌坊街文化巡游活動場面。

王健林說，萬達集團在潮州不是簡單地投資一個項目，而是定位于“打造潮州城市新品牌，創造中國城市和企業投資合作的嶄新模式”。

潮州市委常委、常務副市長張傳勝說，萬達集團與潮州的合作，不僅是企業轉型升級的創新，也是城市謀求轉型升級的探索。潮州將全力為萬達集團提供全方位的優質服務，既取得城企雙贏的效果更滿足廣大群眾對美好生活的追求。

圖為一江兩岸光影秀。

新形勢下不只有企業在努力轉型升級，城市同樣在謀求轉型升級。如何實現城市的“華麗轉身”，如何以人為本、優化布局，讓生態文明和文化傳承更好地進行下去，對于城市同樣是個重要議題。有媒體認為，萬達和潮州的合作，對于正在謀求轉型升級的其他城市，無疑具有啟發性的意義。

（注：文中圖片均為潮州市文化廣電旅游體育局提供）