從“隔著屏幕”觀賞到“觸手可及”體驗(yàn)，9日，走進(jìn)首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)展館的廣大觀眾被精彩紛呈的展品所驚艷，被炫酷超前的科技所震撼……匯集全球“尖貨”的進(jìn)博會(huì)讓日常生活充滿驚喜，也徐徐吹來(lái)了消費(fèi)升級(jí)“新風(fēng)”。
消費(fèi)觀念重塑：性價(jià)比高，升級(jí)不等于只買貴的
來(lái)自意大利的納尼尼眼鏡在進(jìn)博會(huì)上的展臺(tái)雖小，卻吸引了不少參觀者的關(guān)注，一款“平價(jià)好物”——折疊老花鏡受到熱捧。這款老花鏡非常輕薄，可隨意折疊，收納在七八厘米見(jiàn)方、厚度僅一厘米多的小盒子里，可隨身攜帶，售價(jià)僅一百多元。
工作人員表示，相對(duì)于中高端的高爾夫、帆船專用眼鏡，平價(jià)的老花鏡、防藍(lán)光眼鏡更受歡迎。
家電展區(qū)，電飯煲、吹風(fēng)機(jī)等“小家電”前人頭攢動(dòng)。松下展臺(tái)工作人員告訴記者，此次帶來(lái)的產(chǎn)品既有高端也有中端。以吹風(fēng)機(jī)為例，除了一款600多元，還有一款1000多元，可設(shè)置熱風(fēng)、冷風(fēng)、頭皮、肌膚等多種功能，兩款都有參觀者現(xiàn)場(chǎng)下單。
“不一定要跟風(fēng)去買三四千元的吹風(fēng)機(jī)，選擇自己需要的就行。相比以前，我在進(jìn)博會(huì)上也升級(jí)了。”來(lái)自上海的王女士果斷下單了一款價(jià)格實(shí)惠的吹風(fēng)機(jī)。
從“只買貴的”到“只買對(duì)的”，消費(fèi)觀念重塑背后折射出消費(fèi)者對(duì)品牌附加價(jià)值的審視態(tài)度，變得更加在意產(chǎn)品本身的價(jià)值。
葉先生在家電展區(qū)看了博世、三星、松下展臺(tái)，很多新科技令他眼前一亮，他想為家里添置些“潮貨”。“貴要有貴的道理，會(huì)考慮在自己可承受范圍內(nèi)，提升生活品質(zhì)。”葉先生說(shuō)。
172個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織參會(huì)，3600多家企業(yè)參展，展覽總面積近30萬(wàn)平方米……進(jìn)博會(huì)上數(shù)以萬(wàn)計(jì)的全球商品將給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)越來(lái)越多的“實(shí)惠之選”。
消費(fèi)場(chǎng)景再造：現(xiàn)場(chǎng)掃碼，平臺(tái)下單，家里收貨
試吃新加坡肉骨茶，品嘗西班牙火腿，拿出手機(jī)掃一掃，不僅能進(jìn)一步了解美食文化，日后還能足不出戶坐擁“世界餐桌”。人聲鼎沸的博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，二維碼成為進(jìn)口參展商不約而同的一個(gè)“展品”。
西班牙火腿經(jīng)銷商藍(lán)恩喜諾首席營(yíng)銷官孟成真說(shuō)：“原本只想來(lái)試水，沒(méi)想到需求如此高漲，已有多家電商來(lái)咨詢洽談，現(xiàn)在最擔(dān)心的是供應(yīng)不足。”
進(jìn)博會(huì)上，“現(xiàn)場(chǎng)掃碼，平臺(tái)下單，家里收貨”已經(jīng)成為廣大觀眾的主要消費(fèi)場(chǎng)景。相比只能通過(guò)電商平臺(tái)“看圖想象”的傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)，這種先體驗(yàn)后下單的方式顯然更有“誘惑力”。
“哪里有未被滿足的需求，哪里就有市場(chǎng)。”商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長(zhǎng)騫芳莉表示，在進(jìn)口消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)下，這種新的消費(fèi)場(chǎng)景必將成為承載消費(fèi)升級(jí)的重要平臺(tái)。
中國(guó)從“世界工廠”向“全球超市”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)場(chǎng)景再造背后是技術(shù)變革、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、服貿(mào)便利化的支撐。蘇寧易購(gòu)副董事長(zhǎng)孫為民在博覽會(huì)上更符合另一個(gè)身份——“全球買手”。除了看重進(jìn)口貿(mào)易商品，他還關(guān)注版權(quán)、專利技術(shù)等貿(mào)易服務(wù)，加快提升物流、金融、數(shù)據(jù)，打造新一代“全球智能供應(yīng)鏈”。
京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁藍(lán)燁說(shuō)：“將加大投入，搭建以中國(guó)制造通向全球、全球商品進(jìn)入中國(guó)的雙向網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)通跨境專線、智慧化多式聯(lián)運(yùn)。”
消費(fèi)方式換代：綠色、智能、共享成趨勢(shì)
韓國(guó)現(xiàn)代氫燃料電池汽車、3D打印的口香糖和面膜、共享咖啡機(jī)……在進(jìn)口博覽會(huì)上，綠色、智能、共享成為“新消費(fèi)”的升級(jí)方向。
來(lái)自德國(guó)的米技推出了多款中國(guó)首發(fā)的感應(yīng)爐，推廣少油煙的新烹飪方式，讓下廚房不再“油煙滿面”；來(lái)自印度尼西亞的企業(yè)Foopak帶來(lái)了100%可降解的環(huán)保紙杯，實(shí)現(xiàn)全球首發(fā)……
智能產(chǎn)品是進(jìn)博會(huì)上另一類“吸睛”產(chǎn)品。在韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)展臺(tái)上，3D打印面膜吸引了人們駐足觀看：先用機(jī)器對(duì)全臉進(jìn)行掃描，“讀懂”臉型，再深度測(cè)試分析皮膚，最后用3D打印技術(shù)打印面膜，一張完全貼合人臉的定制面膜便完成了。
“新共享”趨勢(shì)在進(jìn)博會(huì)上同樣明顯。德龍集團(tuán)帶來(lái)一款全球首發(fā)的全自動(dòng)咖啡機(jī)，可實(shí)現(xiàn)手機(jī)操控。
“傳統(tǒng)咖啡機(jī)需要在機(jī)器上按鍵后制作咖啡，但這款最新的全自動(dòng)咖啡機(jī)是在手機(jī)上操作的。”展臺(tái)工作人員介紹，通過(guò)APP進(jìn)行多維度精準(zhǔn)操作，即使是咖啡“小白”，也能被這臺(tái)咖啡機(jī)“調(diào)教”成為咖啡師，與APP的聯(lián)動(dòng)也很適合辦公場(chǎng)合，實(shí)現(xiàn)“咖啡共享”。
