中國日報6月27日電（記者 程思）6月27日，由中國旅游研究院主辦《中國入境旅游發(fā)展年度報告2018》、《中國出境旅游發(fā)展年度報告2018》發(fā)布會暨“一帶一路”旅游合作研討會在京舉行。
報告指出，入境旅游市場是衡量國家旅游業(yè)發(fā)展水平的關(guān)鍵指標因素，是我國從旅游大國邁向旅游強國的固本之基，在我國旅游業(yè)發(fā)展中的地位十分重要且突出。回顧改革開放以來的40年發(fā)展歷程，中國入境旅游在推動旅游接待體系構(gòu)建、服務水平提升，以及在樹立國際形象、弘揚中華文化、促進中外文化交流等方面均發(fā)揮了巨大的作用。改革開放40年后的今天，站在新的歷史起點上，入境旅游工作依然是文化旅游系統(tǒng)工作的重中之重。
報告指出，2017年中國入境旅游穩(wěn)步進入回升通道，基礎支撐有待進一步夯實。2017年入境旅游人數(shù)為1.39億人次，同比增長0.8%，其中外國人入境市場同比增長3.6%，“一帶一路”沿線國家活躍度明顯上升。當前，中國入境旅游市場特別是外國人入境旅游市場，進入到了恢復增長的新通道和總體回升的新階段。
從全球范圍來看，2017年全球國際旅游呈獻持續(xù)增長態(tài)勢，新興經(jīng)濟體國家持續(xù)發(fā)力。2017年全球接待的入境游客總量為13.22億人次，同比增長7.00%。其中，歐洲、亞太、美洲繼續(xù)保持全球三大國際旅游熱點地位。2017年亞太地區(qū)接待入境游客數(shù)量的增速為5.8%，歐洲和美洲接待入境游客數(shù)量的增速分別為8.4%和2.9%。
從市場基本面來看，2017年中國入境旅游市場規(guī)模與消費均平穩(wěn)增長，整體進入恢復增長的新通道和總體回升的新階段。2017年中國接待入境游客13948.24萬人次，同比增長0.80%，規(guī)模總量創(chuàng)下歷史新高。其中，外國人入境旅游市場的規(guī)模和增速分別為2916.53萬人次和3.60%，規(guī)模總量同樣創(chuàng)下歷史新高。大陸（內(nèi)地）接待港澳臺游客11031.71萬人次，規(guī)模總量也達到歷史新高。2017年中國入境旅游外匯收入1234.17億美元，同比增長2.90%，繼續(xù)保持平穩(wěn)增長的良好態(tài)勢。其中，外國游客在華消費695.47億美元，同比增長4.1%，保持平穩(wěn)增長的良好態(tài)勢。
從入境客源市場的結(jié)構(gòu)特征來看，港澳臺客源市場主力地位依然穩(wěn)固，“一帶一路”沿線國家活躍度上升。2017年中國香港、中國澳門、中國臺灣仍然是內(nèi)地（大陸）入境旅游市場的主力，占全部市場份額的79.09%。外國客源市場結(jié)構(gòu)出現(xiàn)小幅調(diào)整，在外國人入境旅游市場中，排名前十的旅華客源國分別是：緬甸、越南、韓國、日本、俄羅斯、美國、蒙古、馬來西亞、菲律賓、印度。綜合來看，入境客源市場結(jié)構(gòu)已顯露出優(yōu)化趨勢，“一帶一路”沿線國家在入境旅游市場中的活躍度正持續(xù)上升。
2017年中國入境旅游主要客源市場結(jié)構(gòu)狀況 資料來源：中國旅游研究院
2017年中國主要客源國的結(jié)構(gòu)狀況 資料來源：中國旅游研究院
從入境旅游客流的空間尺度來看，2017年入境旅游客流擴散的等級性與近程性特征顯著，擴散路徑持續(xù)多樣化。其中，入境游客以北京、上海、廣州、西安、成都、重慶、桂林、昆明、沈陽等熱點城市為節(jié)點的擴散路徑中，最具代表性的分別是“北京→天津”、“上海→北京”、“廣州→深圳”、“西安→北京”、“成都→重慶”、“重慶→成都”、“桂林→重慶”、“昆明→桂林”、“沈陽→北京”等典型擴散路徑。
入境旅游市場需求方面，主要旅行目的是游覽觀光以及休閑度假，入境旅游服務的部分短板依然存在。對國內(nèi)8個入境旅游典型城市的調(diào)研結(jié)果顯示，入境游客中首次到訪中國的游客居大多數(shù)；游覽觀光和休閑度假是入境游客訪華的主要目的，網(wǎng)站論壇和親友介紹是最主要的信息來源；旅游交通/天氣等生活信息、旅游景區(qū)接待情況、旅游產(chǎn)品和服務介紹、特色文化娛樂活動等是入境游客最為關(guān)注的出行決策參考要素；文物古跡、山水風光、文化藝術(shù)、美食烹調(diào)是入境游客最為喜愛的旅游項目；入境游客的消費水平依然偏低，超過80%的入境游客消費集中在1001美元到5000美元之間。入境游客的消費評價整體較好，但仍有部分服務短板存在。
2017年受訪入境游客旅游目的分布圖 資料來源：中國旅游研究院
2017年受訪入境游客旅游信息獲取渠道分布圖 資料來源：中國旅游研究院
2017年受訪入境游客游覽項目分布圖 資料來源：中國旅游研究院
2017年受訪入境游客人均消費分布圖 資料來源：中國旅游研究院
就發(fā)展趨勢而言，中國入境旅游的五大趨勢特征值得重點關(guān)注：一是中國入境旅游正穩(wěn)步進入回升通道，但基礎支撐有待進一步夯實；二是中國入境旅游依然面臨來自外部和內(nèi)部的諸多困難和挑戰(zhàn)；三是從過往團隊接待的封閉型轉(zhuǎn)向更加多元開放已成中國入境旅游發(fā)展的主流趨勢；四是更加便利的旅行服務和更好的旅行體驗在中國入境旅游發(fā)展中的重要性進一步上升；五是綜合來看，2018年中國入境旅游游有望持續(xù)穩(wěn)步增長。
在如何促進入境旅游發(fā)展方面，報告提出十條對策建議：一是圍繞“美麗中國”整體旅游形象，包裝好宣傳好旅游推廣對象；二是加強網(wǎng)絡互動營銷，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的境外旅游宣傳推廣體系；三是創(chuàng)新目的地宣傳推廣理念，將宣傳推廣工作延伸至旅游全過程；四是充分挖掘大國旅游資源優(yōu)勢，打造國家精品旅游帶和跨國精品旅游線路體系；五是在地方和區(qū)域試點經(jīng)驗的基礎上，持續(xù)深入推進簽證便利化；六是重視入境旅游不平衡不充分發(fā)展的突出問題，加強空中航線與旅游交通體系建設；七是進一步推廣離境購物退稅政策，擴展購物退稅業(yè)務試點地區(qū)與城市；八是圍繞“一帶一路”倡議，搭建旅游合作共同體與城市旅游合作機制；九是促進邊境旅游發(fā)展，推選一批“兩區(qū)”建設的典型區(qū)域與口岸；十是促進旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，加大新業(yè)態(tài)市場主體培育。
