中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)1月30日電（記者 歐陽詩嘉）化妝品、面霜、洗發(fā)水……嘿，等等，本條新聞講的可不是中國女性消費(fèi)產(chǎn)品的最新潮流。
對(duì)的，女士們、先生們，本文講的其實(shí)就是席卷中國男性消費(fèi)品市場的一些前所未有的改變。現(xiàn)在，中國城市男性——都市型男——非常注重自己的儀容相貌，并且不惜花大價(jià)錢打扮自己。
他們對(duì)琳瑯滿目的化妝品和美容服務(wù)的需求，催生了一個(gè)價(jià)值數(shù)百億元的行業(yè)。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，如今，外表對(duì)男性來說比以前更為重要，因?yàn)楝F(xiàn)在很多職業(yè)與外貌直接相關(guān)。
28歲的吳凱（音）是浙江杭州一名品牌推廣專員，他完全同意這一觀點(diǎn)。每天，他工作的地方多是一身格子襯衫、運(yùn)動(dòng)裝及深色夾克的程序員。但是吳凱和他的部門同事卻發(fā)型精致，身穿質(zhì)量上乘的定制套裝，非常搶眼。
對(duì)于吳凱來說，穿著整潔非常重要，他在大學(xué)里就養(yǎng)成了這個(gè)習(xí)慣。那時(shí)他就衣著光鮮，在那群邋遢的男生里顯得與眾不同。
有些男生宿舍里連垃圾桶都沒有，但是吳凱不僅有垃圾桶還專門買了垃圾袋。并且他每天都會(huì)洗澡，換上整潔的衣服。
不過，吳凱絕對(duì)不是一個(gè)有潔癖或者性格挑剔的人。他為人慷慨大方，性格活潑隨和，對(duì)邋遢嗤之以鼻。讓生活各個(gè)方面都井井有條是他的生活態(tài)度，而保持個(gè)人衛(wèi)生，衣著整潔時(shí)尚就是其中一部分。
現(xiàn)在，中國像吳凱這樣的男性不在少數(shù)。通常買一件普通的外套或襯衣就要花兩千元，他也很樂意花一萬多元去買一套高品質(zhì)西裝。
吳凱說：“專業(yè)人士需要知道在職場上或在一些重要場合應(yīng)該怎樣穿搭。因?yàn)槭玛P(guān)別人如何看待你。衣著得體可以讓人脫穎而出，因?yàn)檫@不僅會(huì)讓你看起來積極、專業(yè)還會(huì)顯得你準(zhǔn)備充分，同時(shí)也體現(xiàn)了你對(duì)別人的尊重。”
衣著得體、打扮適當(dāng)為吳凱帶來幾次絕佳的機(jī)會(huì)。他不僅被選為公司年會(huì)的主持人，還受邀出席高層商務(wù)會(huì)議。
吳凱說：“裝扮得體我會(huì)更有自信。如果我穿得隨隨便便，我是不會(huì)得到那些拓展社交圈的機(jī)會(huì)的。高薪專業(yè)人士通常都有一定的著裝標(biāo)準(zhǔn)。“
與他們的父母不同，像吳凱這樣的“千禧一代”更樂意花費(fèi)時(shí)間與金錢打扮自己、享受生活。
中國銀聯(lián)本月初的一份調(diào)查報(bào)告顯示，中國90后每月線上消費(fèi)超過五千元的占23%，超過其它各年齡段。有23%的男性顧客和15%的女性顧客每月線上消費(fèi)超過五千元。不過，中國男女消費(fèi)者實(shí)際數(shù)量并沒有一個(gè)明確數(shù)字。
波士頓咨詢公司（BCG）與阿里巴巴集團(tuán)旗下研究機(jī)構(gòu)阿里研究院（AliResearch）共同發(fā)布的報(bào)告顯示，中國擁有全球第二大消費(fèi)市場，預(yù)計(jì)到2021年，其規(guī)模將達(dá)到6.1萬億美元（約38.6萬億元）。
中國新興的中高收入群體與富裕的家庭將是未來消費(fèi)市場規(guī)模增長的主要?jiǎng)恿ΑＦ渲心贻p一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣以及他們?cè)诙嗲离娚讨腥找嬷匾慕巧株P(guān)鍵。2014至2015年，男性在護(hù)膚品方面的消費(fèi)金額猛增24%，而總體護(hù)膚品消費(fèi)金額增長僅為11%。
北京電商分析師宗寧在艾瑞網(wǎng)（iResearch）的專欄中提到，精通科技的年輕男性，特別是90后，逐漸成為頗具影響力的消費(fèi)群體。男性顧客群體激增，為男性消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)市場增長創(chuàng)造了全新的勢(shì)頭。
中國男性不再羞于踏足所謂的美容美發(fā)沙龍或是時(shí)裝店。“自我展示”已經(jīng)成為一種體面的措詞。
央視市場研究公司（CTR）報(bào)告稱，去年中國男性護(hù)膚品市場銷售額超過100億元，并且預(yù)計(jì)到2019年將達(dá)到154億元。
針對(duì)新趨勢(shì)，大型美妝品牌都在調(diào)整策略更好地迎合迅速發(fā)展的男性市場。對(duì)于這些品牌來說年輕男性同女性消費(fèi)者一樣，都是商業(yè)成功的關(guān)鍵。
德國拜爾斯道夫公司（Beiersdorf AG）中國公司稱，男性顧客消費(fèi)習(xí)慣一直在改變，公司旗下的妮維雅男士產(chǎn)品在中國的線上銷售市場潛力巨大。
據(jù)該公司稱，妮維雅男士現(xiàn)在已經(jīng)成為母公司在中國占比最大的業(yè)務(wù)。
拜爾斯道夫中國區(qū)市場部總監(jiān)西蒙·曹（Simon Cao）表示，線上銷售額現(xiàn)在占妮維雅男士中國銷售總額的三分之一。
“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和電子商務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)在精通科技的男性更傾向于網(wǎng)購化妝品。我們估計(jì)線上銷售占比將在2020年達(dá)到50%。“
曹先生說，過去五年時(shí)間里銷售局面變化很大。今天，電子商務(wù)不僅僅是線下銷售的補(bǔ)充渠道，更是未來品牌發(fā)展的主要平臺(tái)。
借助大數(shù)據(jù)，妮維雅的線上平臺(tái)能夠分析消費(fèi)習(xí)慣并開發(fā)新產(chǎn)品以更好滿足消費(fèi)者的具體需求。
曹先生表示，消費(fèi)升級(jí)同樣重要，因?yàn)槟贻p男性在打扮方面花銷更大了，他們傾向于買更多護(hù)膚品甚至有人嘗試著化妝。所以去年年初，妮維雅男士就發(fā)布了更多種類的化妝品，例如新的洗發(fā)水。
進(jìn)入中國市場十幾年，妮維雅已經(jīng)成為男性化妝品領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。其頭號(hào)競爭對(duì)手歐萊雅以各種都市型男形象做宣傳，妮維雅男士主要服務(wù)于追求高效和專注的男士。
曹先生說：“業(yè)內(nèi)競爭非常激烈，取得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵是緊跟年輕消費(fèi)群體需求以及新趨勢(shì)，此外還要在保持現(xiàn)有消費(fèi)者品牌忠誠度的同時(shí)吸引更多潛在顧客。”
（編譯：鄧永樂；編輯：齊磊）
