參考消息網(wǎng)11月11日?qǐng)?bào)道 德媒稱，中國的消費(fèi)者又迎來了一年一度的"雙十一購物節(jié)"。過去7年的雙十一，中國網(wǎng)絡(luò)商家的銷售額年年破紀(jì)錄。在消費(fèi)狂歡過后，很多人雖然屢有悔恨，卻仍樂此不疲。
據(jù)德國之聲電臺(tái)網(wǎng)站11月10日?qǐng)?bào)道，最初源于校園文化的"光棍節(jié)"（11月11日）被電商用來成功促銷，成為當(dāng)今中國消費(fèi)文化中的一大“奇葩”。
2009年，阿里巴巴的購物網(wǎng)站淘寶及旗下品牌天貓開始在11月11日推出折扣購物活動(dòng)，并將這一天宣傳為"購物狂歡節(jié)"。此后，京東、亞馬遜中國等各大購物網(wǎng)站紛紛效仿，"光棍節(jié)"逐漸演變?yōu)榧兩虡I(yè)性的"雙十一購物節(jié)"。
中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到7億，網(wǎng)絡(luò)購物和電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展迅速。波士頓咨詢公司（BCG）的一項(xiàng)研究顯示，2016年中國網(wǎng)購人數(shù)將高達(dá)3.8 億。
而在11月11日這一天上網(wǎng)購物，已成為中國人的"全民運(yùn)動(dòng)"。據(jù)媒體報(bào)道，2014年的這一天，阿里巴巴全天交易額571億元。2015年，天貓雙十一全天交易額912.17億元，超過ebay一個(gè)月的交易額。
隨著銷售額連年創(chuàng)下新高，"雙十一"受到在線商家推崇的同時(shí)，也引發(fā)了電商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。去年"雙十一"前夕，京東集團(tuán)向國家工商總局實(shí)名舉報(bào)，稱阿里巴巴擾亂電子商務(wù)市場(chǎng)秩序。阿里巴巴方面則回應(yīng)稱京東舉報(bào)是"雞舉報(bào)了鴨，說鴨壟斷了湖面"。
據(jù)中國媒體報(bào)道，阿里巴巴希望"雙十一"能加速全球化，第一批目標(biāo)是香港和東南亞。該集團(tuán)CEO張勇表示，要不僅讓國內(nèi)消費(fèi)者買到更多國際商品，同時(shí)為全球商家拓展新市場(chǎng)提供支付、配送等方面的便利。
去年，天貓與湖南衛(wèi)視合作推出"天貓2015雙11狂歡夜"晚會(huì)，由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，國內(nèi)外眾多明星出場(chǎng)。今年晚會(huì)陣容似乎更加國際化，導(dǎo)演是美國"超級(jí)碗之王"的金牌節(jié)目制作人大衛(wèi)·希爾。前來捧場(chǎng)的國際明星有籃球巨星科比、德國球星托馬斯·穆勒、貝克漢姆及貝嫂維多利亞、華人女歌手李玟等。
在網(wǎng)上征戰(zhàn)購物，已經(jīng)成了許多中國人在11月的一項(xiàng)重要生活內(nèi)容。一些消費(fèi)者在雙11前幾天就開始在網(wǎng)上搜索下單。
網(wǎng)友們對(duì)這場(chǎng)狂歡，有的興奮，有的無奈吐槽："現(xiàn)在下班回家，怎么有種奔赴戰(zhàn)場(chǎng)的感覺？"還有人想起了這個(gè)節(jié)日的起源："單身真辛苦，以前還能至少過個(gè)承認(rèn)的光棍節(jié)，現(xiàn)在雙11都改名剁手節(jié)了，和光棍毫無關(guān)系！"
集中在一天"買買買"方式雖然仍能調(diào)動(dòng)人們的購物欲望，但顯然也有了消費(fèi)疲勞，微博上不少人都在抱怨"不知道該買什么"。
“雙十一”前的阿里巴巴菜鳥網(wǎng)絡(luò)全自動(dòng)智慧倉儲(chǔ)基地
